研究结果：陕西文学旅游资源的开发与利用

四、咸阳文学旅游资源的开发与利用

(一)咸阳旅游资源开发现状

咸阳作为我国第一个封建王朝秦帝国的国都和13个王朝的京畿之地，文物旅游资源极其丰富:境内现存文物点4951处，其中省级以上文物保护单位85处，辖区仅帝王陵就有27座，占陕西省帝王陵的1/3，同时还有400余座皇亲国戚王公大臣的陪葬墓，素以“秦都汉陵”闻名天下，被誉为中国的“金字塔群”，几乎埋葬着半部中国古代史。

在咸阳渭水以北的塬上，西自兴平茂陵，东至渭城区阳陵，东西长约40公里，南北宽约3公里的范围内，由西向东依次分布有茂陵、平陵、延陵、阳陵等西汉王朝11个帝陵中的9座帝王陵墓。其中汉武帝茂陵、汉昭帝平陵、汉惠帝安陵、汉高祖长陵、汉景帝阳陵5个帝王陵设置有陵邑，被称为五陵原。在五陵原范围内，还按等级排列着皇亲国戚、王公大臣等众多的陪葬墓，显示着一代帝王至高无上的权力，整个陵区视野开阔，气势巍峨。

在咸阳市北部的黄土台塬和山地上，自西向东分布有唐乾陵、靖陵、建陵、昭陵、贞陵、崇陵、庄陵、端陵、献陵等关中唐18帝陵中的9座帝陵。其中，乾陵是我国历史上第一个女皇帝武则天和她的丈夫唐高宗李治的合葬墓;昭陵是被称为“千古一帝”的唐太宗李世民的陵墓，是唐18帝陵中规模最大、陪葬墓最多的一座帝陵，被誉为“天下名陵和世界上最大的皇家陵园”。

从历史上看，咸阳市又是古代丝绸之路上的重镇和第一交通驿站以及枢纽之所在，长武、彬县在这条线路上的主要关隘留下了无数的历史遗存。长武的昭仁寺，其大殿系纯木结构，由两根檐柱支撑四周，内无全柱，显示了中国古代高超的建筑艺术。彬县大佛寺的大佛高20米，是全国第四、陕西第一大佛，自古称“天下第一奇观”。

此外，境内唐顺陵、建陵的石刻，杨贵妃墓，望夷宫、兰池宫遗址等均为珍贵的历史文物;品位极高的泾阳崇文塔、三原木塔，渭城区的北杜铁塔，有的属全国之最，有的名冠西北，有的为陕西之首。

从地域上来分析，无论是汉、唐时期还是今天，咸阳距古代的长安今日的西安都仅有一箭之遥;从文学旅游资源上来分析，咸阳也是仅次于西安的陕西第二大文学旅游资源市，文学资源极为丰富。

然而，丰富的旅游资源并不等同于强大的旅游产业，由于缺乏吸引人的旅游项目和主打产品，咸阳的旅游收入主要以门票为主，吃、住、消费等产业链开发不足，统计数据显示，2009年咸阳旅游业综合收入只有约60亿元，在GDP中所占的比例不足10%，与近邻的宝鸡市相比差了近20亿元，更不要说和西安相比了。所以，咸阳人文旅游资源的开发，需要做的工作还很多。因为迄今为止，咸阳并未在文学旅游资源开发方面有诸如西安那样有拳头性的产品，而且，开发步伐相对缓慢。

(二)咸阳旅游资源开发存在的问题分析

1.开发步伐缓慢

“咸阳的旅游产业正处在打基础阶段”，这是我们在各种媒体上听到的关于咸阳旅游业最多的一句套话。由于资源优势，咸阳的旅游业起步比较早，从改革开放初期算起应该有30多个年头了，这样看来，说咸阳的旅游产业“仍处于打基础的阶段”就显得苍白无力。相对于我国一些地区在几乎没有任何基础上发展起来的旅游业，咸阳旅游产业这个打基础的阶段确实有些过于漫长。“咸阳如此丰富的历史文化旅游资源，没有形成强大的文化旅游产业，太可惜了!”对于咸阳市旅游产业发展的现状，长期从事文化产业研究的专家如是说。

2.缺少精品景区

咸阳虽然文物旅游资源量大、历史文化价值厚重，但开发力度明显不够，开发方式也比较传统，缺乏有号召力的景区，即使现在被大家认可的乾陵、昭陵，虽然有了一定的知名度，但游客的美誉度仍较差，游览之后感觉环境不好，可看的东西不多。在服务设施上也相对滞后，到目前为止，咸阳市没有一家五星级饭店。

3.体制运行不够顺畅

咸阳的文化旅游资源主要以文物资源为主，文物资源受到国家政策的制约较多，开发与保护的矛盾突出，资源保护的任务十分繁重，所以，咸阳相关单位的精力大都花费在保护方面。五陵原的开发10年前就已经提出来了，现在仍处于规划阶段，其中的原因是多方面的，但体制运行不畅是主要原因。

4.营销意识缺乏

现代的旅游重点是营销，而咸阳在旅游宣传促销力度与兄弟市区相比还有很大差距。在外地能看到的咸阳旅游的标识和宣传还太少，而山西的旅游宣传已经打到西安火车站。虽然从纵向上比，咸阳对于宣传的力度和规模是在逐年加大的，但不得不承认还是有一定的差距。

5.缺少有力的开发团队(www.xing528.com)

咸阳旅游产业之所以形成这样一个尴尬的现状，主要是因为咸阳在挖掘文化旅游资源、开发旅游产业的过程中，没有一个强有力的开发团队，缺乏对丰富旅游资源的有效整合，没有打造出有自身特色的旅游产品，缺乏对旅游景点文化内涵的深入挖掘。“不让开发只是不让破坏，不让将文物挖出来，但国家却不反对游客去参观，不反对建主题公园，我省这两年对秦岭的开发就是一个很好的例子。”陕西旅游界的一位人士说，“秦岭作为南水北调中线的主要水源地、大自然的基因库和南北气候的分界线，有很多国家重点保护区，国家的政策也是以保护性为主，也不让开发。现在在保护性开发的基础上，我们也打造出了秦岭山水游，而且还很红火。”秦岭的开发应给咸阳旅游景区的开发以启示。

(三)咸阳人文旅游资源开发与利用对策分析

1.深挖旅游景点的文化内涵

咸阳的建筑与设施类旅游资源单体有453个，占旅游资源单体总数902个的50.2%;遗址遗迹类资源单体有358个，占旅游资源单体总数的39.7%。这两地类人文旅游资源占到全市资源单体总数的90%以上，构成了咸阳旅游资源的主要类型，说明咸阳旅游资源主要以人文旅游资源为主，这与咸阳位于秦、汉、唐等中国历史文化的重要区域有较大关系。汉、唐帝王陵以及历史文化名城咸阳等，资源等级高、影响力大，是咸阳旅游资源的重点。文学旅游资源也是咸阳旅游业要开发的重中之重。旅游主要体验的就是一种文化，咸阳要留住游客，就要深挖旅游景点的文化内涵。

2.加大宣传力度

“目前咸阳对自身旅游资源的宣传是远远不够的。”业内人士在分析咸阳旅游发展缓慢时指出:“对于旅游业尚不发达，旅游品牌尚不够响亮的咸阳来说，再多再好的文物旅游资源也是‘酒香也怕巷子深’，绝对要采取各种方式大力宣传推介。河南旅游业近年来异军突起，这无疑得益于当地政府的大力推介。”尽管咸阳最近几年加大了宣传力度，但是还远远不够。旅游业发展到今天，人们的旅游观念与30年前相比有了很大的区别，所以，咸阳的旅游业要发展，就必须改变传统观念，树立“皇帝女儿也愁嫁”的新思维，加大宣传力度。

3.变压力为动力，改变“灯下黑”的现象

所谓的“灯下黑”，就是一些人认为，咸阳旅游业之所以发展不上去，和咸阳距离西安太近有很大的关系，即咸阳旅游业的发展受了西安制约的观点。对于这种观点，业内人士并不赞同，西安的强大号召力反而为咸阳旅游业的发展提供了难得的机遇，尤其是西安要建设国际化大都市以及“西咸一体化”，都给咸阳旅游业的发展提供了千载难逢的机遇。“大树底下好乘凉”，西安以自身资源的独特号召力，每年能吸引大量的海内外游客。咸阳与西安毗邻，这为咸阳提供的机遇是其他任何市区都无法比拟的。西安咸阳国际机场也位于咸阳境内，每天都会有大量的人流，但大部分人出了机场就直奔西安而去了。对此，咸阳就应该想办法，如何先将到陕西的游客留在第一站咸阳，而不是直奔西安。怎样才能将游客分流到咸阳，这就是咸阳自己的问题。咸阳应该转变观念，主动融入西安，而不应老认为自己生存在西安的阴影之下，直不起腰来。

4.准确定位

面对如此丰富的文化旅游资源，在资金和项目有限的情况下，咸阳想要将每一个旅游景区打造成精品显然是不现实的。因此，准确的定位至关重要。目前，咸阳旅游业的定位为“秦文化的差异化发展之道”应该说是准确的。咸阳作为中国封建王朝秦帝国的国都，有“中国第一帝都”的美誉，这也是咸阳独特的历史文化资源，具有排他性的，是任何地方都不能比拟的，咸阳旅游的发展定位应该在秦汉文化挖掘和打造上。在旅游产业的发展上，西安定位于盛唐文化，宝鸡积极打造周文化，正是找准了自身的文化定位，才促使本地旅游产业风生水起，长足发展。目前，咸阳已初步形成了以历史文化为主体，以养生保健和休闲娱乐为支撑，其他旅游项目协调发展的旅游产业格局，这应该说是咸阳旅游的准确定位。

5.打好“东方金字塔”这张牌

咸阳是世界闻名的“东方金字塔之都”，其中唐高宗李治和女皇武则天的乾陵，是世界上唯一一座两朝皇帝、一对夫妻的合葬陵;汉武帝刘彻的茂陵是汉陵中规模最大、馆藏国宝最多、石雕艺术最精美的一座;唐太宗李世民的昭陵开创了中国古代皇家墓葬依山为陵的先河，是世界上最大的皇家陵园;汉景帝刘启的阳陵已发现90多座从葬坑，出土文物4万多件，其中断臂裸俑被称为“东方维纳斯”。昭陵的70余通书法名碑被誉为中国书法艺术的宝库;昭陵六骏被称为中国石刻艺术的典范;被列为国宝的茂陵石刻，以其造型简洁粗犷，创意大胆新颖，刻功精准细腻征服了无数专家和游客。咸阳要开发人文旅游资源，就要利用这些具有排他性的旅游资源，打好“东方金字塔”这张牌。

6.深挖民俗旅游

后稷教稼台犹如写在大地上的中华农业史书，记载了炎黄民族发展农业远在世界各国之先的光荣历史。咸阳宗教文化影响深远，彬县大佛寺主尊大佛高20米，为陕西第一大佛。咸阳民俗文化丰富多彩，三原孟店周家大院、旬邑唐家庄园民俗风格独特，砖雕、石雕、木雕巧夺天工。民间剪纸、刺绣、编织以及踩高跷、皮影戏、牛拉鼓等民间艺术历史悠久，技艺精湛，为咸阳开发文化旅游奠定了良好的基础。咸阳是休闲养生名城，“神医名药”享誉海外。

7.力推特色旅游产品

咸阳依托丰富的传统医学和地热温泉资源，一是积极发展养生保健和休闲度假旅游品牌。先后使中医医史博物馆、步长医院、冯武臣国医馆、朝阳医院、肿瘤医院等成为对外开放的参观点。近年来咸阳开发的水疗、药膳、药浴、足疗、按摩等独具特色的养生保健旅游产品，已使温泉、足疗、名医成为咸阳第三产业的知名品牌。目前，咸阳足疗规模店已规模发展。二是打造名吃品牌。积极挖掘、包装具有地方特色的餐饮文化，乾州四宝、三原小吃、好德米面食府等40余种具有地方特色的风味小吃和国内各个餐饮体系的风味店遍及大街小巷，市区已建成了新兴南路、宝泉路餐饮一条街和5个区域性餐饮中心。三是积极打造商品名牌。政府制定各项优惠政策，积极扶持旅游商品的开发和销售。以咸阳博物馆为中心的旅游商品购物街，从传统的民俗、文化资源入手，开发了一系列手工艺品、古钱币系列、青铜器复制品、纪念邮票和唐墓壁画复制品、地方特产等旅游商品，初步形成了低、中、高档多层次、地域特色突出的旅游商品体系。

8.对景点景区进行深度开发

近年来，咸阳先后投资几十亿元，加强旅游项目和基础设施建设，并取得明显成效。由港中旅等投资3.7亿元建设的海泉湾温泉世界已对外营业，咸阳市投资10亿多元建设的咸阳湖工程，已成为西安、咸阳市民休闲娱乐的好去处，投资1亿多元、建筑面积7800多平方米的汉阳陵帝陵外藏坑保护展示厅已成为继秦兵马俑之后又一震撼世界的知名景区。沙河古桥风情园、平陵生态观光园、泾阳龙泉山庄、三原刘老阁、淳化农家乐、旬邑唐家农家乐及石门山森林公园等一批旅游项目相继对外开放，为咸阳旅游增添了新的亮点。从2005年起，咸阳结合社会主义新农村建设和“中国乡村游”主题年活动，大力发展以农家乐为主要内容的乡村旅游，新建成了礼泉袁家村关中印象体验地、渭城司魏村、淳化仲山民乐园、城郊农家乐，旬邑唐家、车村新农村、乾县陵前村农家乐、泾阳安吴村农家乐、秦都区北槐村、查田村农家乐等一批乡村旅游示范点。目前，咸阳共有23个村发展了近200家农家乐接待户，2008年共接待国内外游客83万人次，旅游直接收入6630万元。可见，这其中有很大的开发空间。