任务二 认识企业管理中的信息工作
早在两千多年前,中国古代军事家孙子就提出了“知己知彼,百战不殆;不知己知彼,每战必殆”的观点。这不仅适用于军事战争,同样适用于市场经济中的企业竞争。一家企业或其管理者,在商业竞争中,要做到知己知彼,实质就是要展开全面的信息工作。信息和信息工作对置身于这个时代的企业来说其重要性不言而喻。
一、企业信息工作的重要作用
在现代社会条件下,正确无误的战略,行之有效的战术,无疑是每一家企业努力追求的理想目标。好的结果取决于好的行动,好的行动取决于好的决策,而好的决策取决于准确地、全面地获取信息,这是一个科学的因果关系,是经实践证明了的获胜途径。企业信息工作就是为企业制定或选择正确的战略和战术服务的,在现代企业发展中发挥着至关重要的作用,主要表现在以下几个方面。
(一)信息是企业决策的基础
企业管理的核心就是决策,而决策的成败关系到企业的存亡。决策在本质上就是一个信息处理过程,由信息的收集、分析、判断、拟订方案、选择方案等一系列步骤组成,每一个步骤都离不开信息的支持。决策失败的根本原因是判断错误,是对信息的错误分析,是信息的不准确或缺少造成的盲目,是我们说的“情况不明”。只有积极主动地了解和掌握环境信息,全面、实时地搜集与企业发展相关的宏观经济趋势、产业政策、行业信息和市场信息,挖掘和利用信息体系资源,建立快速反应机制,才能把握市场脉搏和机遇,提高企业的风险预警能力和企业整体决策水平。
(二)信息可以增强企业的竞争力并使其掌握主动权
信息被人们称为除技术、资金、人才之外的第四大管理要素。企业要想在激烈的市场竞争中占据优势,适应市场实效经济的要求,在竞争中掌握主动权,只有借助于企业的信息工作。通过有效的企业信息工作,密切了解竞争对手的产品策略和市场动向,及时跟踪产业技术发展方向和趋势,不仅可以为企业制订产品战略、市场战略等提供决策的依据,始终保持企业的产品开发和市场竞争处于优势地位,还可以主动地根据市场的需求变化及时调整企业的市场对策,抢占先机。
(三)信息帮助企业密切保持与客户的沟通
市场竞争的核心工作之一就是如何获取消费者的青睐和认可。因此,注重倾听消费者的心声,密切保持与消费者沟通是企业市场工作的重中之重。企业通过信息反馈,可以加强与消费者的紧密关联,更多地了解消费者的消费感受及需求,准确掌握市场需求及其变化趋势,以便正确地调整产品或市场策略,充分满足消费者的各种需求,改进客户关系和客户服务水平,从而提升企业的品牌形象,最终加强消费者对于企业品牌的忠诚度。
(四)信息有效提升企业风险防范能力
由于市场千变万化,各种风险皆有可能发生,对企业构成潜在威胁。通过信息的搜集、整理及挖掘,可以前瞻和预测未来行业发展趋势和变化,有效地躲避或降低企业的运营风险,避免大量的人力、物力和资金的浪费,提高新品开发项目的准确率和成功率,使企业的发展趋利避害,未雨绸缪,确保企业持续发展。
(五)信息有利于企业在公众中树立良好形象(www.xing528.com)
在企业的经营管理中,沟通协调是非常重要的,特别是企业在面对公众时,如果能够坦诚相待,及时、真实公开企业经营管理过程中的信息,将极大促进企业与公众之间的沟通工作,树立企业在公众中负责、上进等良好的形象,提升企业的品牌价值。
二、企业信息工作的主要内容
企业的信息工作主要是管理信息的收集和处理,具体来说包括以下几项工作。
(一)建立企业信息收集网络,收集各类管理信息
企业信息收集网络是企业信息工作的基础。在现代通信技术发展背景下,建立企业信息收集网络主要是在原有企业局域网的基础上,用lnternet技术改造成内联网(Intranet)和外联网(Extranet),这是企业信息工作的基础。
(二)发展与利用信息资源,实现企业各种资源的优化组合
采用各种手段,收集、整理、加工以市场信息为重点的各种信息,建立企业生产、经营、管理决策所需要的各种数据库,进行数据分析与挖掘,结合深化改革进行企业业务过程重组(BPR),理顺信息流程、资金流程与物料流程,进行体制、机制与管理模式创新,推动企业各种资源的优化组合,这是企业信息工作获得成功的关键。
(三)利用信息资源,发展企业
企业应该在生产、经营、管理等各个方面充分利用自身的信息资源,提高经济效益和服务质量,发展企业。这是企业信息工作的核心内容和宗旨,包括利用信息开发出适销对路的新产品、提高科学化管理水平、开展电子商务等,以此降低经营成本,增强市场竞争力。
(四)开展信息教育,提高职业信息文化素质和增强全员信息管理意识
通过各种形式和途径强化在职培训,开展信息技术、信息化知识普及教育,各级领导、管理干部、科技人员、业务人员、普通职工的信息意识,提高他们的文化素质,培养既懂信息技术又懂业务的复合型人才,这是企业信息工作顺利开展的保证。
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