无形资产的妙用
拥有无形资产，不一定就能用好无形资产，充分发挥无形资产的价值，有时能够取得有形资产不能达到的效用。
拥有无形资产，不一定就能用好无形资产，充分发挥无形资产的价值，有时能够取得有形资产不能达到的效用。
刘备，无疑是一个善于运用无形资产的高手。
当刘备创业之初，逢人便喋喋不休地唠叨他与刘汉公司始祖刘邦那遥远得不能再遥远的血缘关系。很多人绝对不以为然，甚至还会嘲笑他破落到纳席贩鞋，还要摆祖宗的阔，嘲笑他的口气，如同今人笑阿Q摆祖宗的阔一样。直到那位被曹操挟持而动荡不得的汉献帝翻开族谱，公开认他为“皇叔”时，那些野心勃勃的各路诸侯才明白刘备此中的玄机，而这时，“刘皇叔”这一品牌已牢固得不可动摇，而这一品牌形成的巨大无形资产的杀伤力，绝不是汉末三国的那些武夫们可以想见的。
如果不是遭逢汉末那种纷乱的年代，“刘皇叔”这一商标名称可以说是一钱不值，但天下破乱得一塌糊涂的时候，那些野心家们开始蠢蠢欲动，想要窃取神器的时候，他们的苦恼来了，这就是他们必须找到承袭大统的合法性。那个自称“仲家”的袁术，想当皇帝想疯了，硬是生拉活扯地把谶语“当涂高”诠释为他的名字袁公路。再加上从孙策那里得到了那块谁拿到就害谁的“传国玉玺”，他便认为一切暗合天意，于是便正经八百地当起皇帝来，算是认认真真地搞笑了一回。
曹操无论如何也跟刘汉朝廷搭不上血缘关系，陈琳的一篇檄文，已把他的家道弄得天下无人不知。他要获取政治优势，唯一的办法就是把汉献帝抓在手里。于是，他听从谋士们的意见，“挟天子以令诸侯”。但出乎曹操的预想，把名存实亡的刘汉朝廷弄在身边后，非但没有达到当初企望的政治效果，反而成了一个烫手的山芋，给曹操带来了无尽的苦恼。“名为汉相，实为汉贼”，以孙权、刘备为首的军阀们，把他骂得体无完肤。曹操这个冤大头，既要供养汉家朝廷，又要承担千载骂名，加上汉献帝的不配合，不要说当皇帝，曹操连汉家忠臣这么一块牌子都弄不到手。曹操承受的已够多了，他不想再有负重，所以他真的至死都不称帝。
刘备就没有曹操、袁术他们苦恼，一切都来得那么自然，天下越大乱，汉家越衰微，“刘皇叔”的牌子就越响亮。后来，汉献帝被曹操挟持着，他刘备简直就成了流落江湖的另一个汉献帝，“刘皇叔”已成为复兴汉室的唯一希望，成了刘汉正统血脉的精神象征。试想，军阀们在千方百计的挟持汉献帝，而刘备呢？即便是把汉献帝送给他，他也不能要。如果有汉家天子在身边，他就是刘备，如果汉献帝被人拿去了，他就是汉献帝的代表。刘备事业的正统性，你想怀疑都说不出多少理由。
“刘皇叔”这三个字，已成为一块金字招牌，从一开始就致力于打造这块牌子的刘备，当然最懂得挖掘这块招牌的无形资产价值。
事实上，刘备公司发展的至关重要的几步，都与这块牌子发挥的无形作用有关。
首先，刘、关、张当初决定合伙办公司时，刘备是以无形资产入股的，当时刘备正在过着纳席贩鞋的潦倒生活，而关羽一身武力，张飞还“颇有家资”，刘备只好亮出一块牌子：“我本汉室宗亲，姓刘，名备。”就是凭这块牌子，刘备获得了他们合资公司董事长的位置。(www.xing528.com)
刘备第一次进行无形资产运作获得成功。
刘备是这样给诸葛亮出牌的：“汉室倾颓，奸臣窃命，备不量力，欲申大义于天下。”刘备以汉室宗亲的身份，俨然已把复兴汉室作为己任。
试想一下，如果刘备没有汉室宗亲这块牌子，拥有的又是另一个姓氏，一样的礼贤下士，三顾茅庐，诸葛亮会不会出山帮助他？绝对不会。像诸葛亮这样的知识精英，立身处世，首先就是要名正言顺，他正是看准了刘备汉室宗亲这块牌子，即便移花接木，也能实现事业的合法性。所以，“隆中对”里有一段话，完全表露了诸葛亮的这一心迹，这段话是这样说的：“将军既帝王之胄，信义著于四海，总揽英雄，思贤若渴。若跨有荆益，保其岩阻，西和诸戎，南抚夷越，外结孙权，内修正理，待天下有变，则命一上将将荆州之兵以向宛、洛，将军身率益州之众以出秦川，百姓有不箪食壶浆以迎将军乎？成如是，则大业可成，汉室可兴矣。”这段话的核心是，愿意以刘备帝王之胄的身份，来帮助他复兴汉室。当然，所复兴的是刘备承袭下来的汉室。
这一次躬请诸葛亮，“汉室宗亲”无形资产发挥的作用之大，恐怕连刘备都无法想到。
后来，刘备公司的发展壮大，有两个重要的里程碑，一个是赤壁之战后夺取荆州，一个是后来获取西川。尽管夺取这两块地盘，有诸葛亮他们不择手段的运作，但在武力解决之前，都是以“汉室宗亲”无形资产的作用作为基础的。
刘备初进荆州和益州，使用的都是同一个方法，打“亲情牌”。
先看刘备进荆州前，孙乾替刘备向刘表说的一段话：“今闻刘将军汉朝苗裔，谊切同宗，故千里相投。”刘备因此进入荆州，与老朽不堪的刘表搭上关系，并长期在荆州周旋，打下各方面的社会基础，赤壁之战后，巧妙地利用与荆州大公子刘琦的叔侄关系，轻而易举地占领了整个荆襄地区。
进入益州时，刘璋完全被刘备的亲情牌弄得晕头晕脑，自己引狼入室都不知道，还要与刘备“各叙兄弟之情”，“挥泪诉告衷情”。
可以想见，如果当初刘备不充分发挥“汉室宗亲”这一无形资产的作用，大打“亲情牌”，刘备恐怕连荆州的大门都进不了，更不用说那“一夫当关，万夫莫开”的难于上青天的蜀道。
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