接受主体的反馈形式：收视率、票房、媒体评论文章和言论

一、接受主体的反馈形式：收视率、票房、媒体评论文章和言论

作为影视艺术审美场的有机组成部分的观众，在影视接受活动中，会以各种各样的方式表达自己的感受、观点和意见，而这些反馈信息会通过各种渠道传达给创作者，从而影响创作者再次创作的进行。影视观众反馈信息的方式是多种多样的，主要有收视率、票房、媒体评论文章和言论等。

对于电视剧而言，收视率是观众反馈信息的最直观有效的方式之一。所谓收视率，即某一时段内收看某一节目的人数（或家户数）占电视观众总人数（或家户数）的百分比。^[6]虽然收视率本身只是一个简单的数字，但是看似简单的数字背后却是一系列科学的基础调研、抽样、测量、统计和数据处理的复杂过程。所以收视率作为深入分析电视收视市场的科学基础，越来越受到人们的重视。它在一定程度上代表了观众对电视剧的客观评价，是客观地衡量影视剧创作质量的主要标准之一。下面我们以电视剧枟刘老根枠（1、2）为例作一简要分析。作为一部难得的农村题材电视剧，枟刘老根枠以其浓郁的地方特色、幽默风趣的语言和对农村生活的真实反映，获得了观众和评论家一致的好评。2002年电视剧枟刘老根枠（1）在央视首播时，以单集14.6%的收视率创下了当年央视电视剧的最高收视率，同时，以平均收视率10.9%的成绩，位居2002年央视电视剧收视率亚军（仅次于枟天下粮仓枠）。正因为枟刘老根枠（1）的热播，才加紧了枟刘老根枠（2）的出台；也正是因为在全国范围内掀起的“刘老根热”，才使得2003年央视首次将一部农村题材的电视剧作为开年大戏在一套播出。从枟刘老根枠（2）收视率调查来看，由于开播时间正值大年初四，人们走访亲友较多，收视时间相对分散，收视率较低，但是随后，收视率持续走高。与第一部相似，收视率都是节节攀升，并在结尾时达到全剧收视率的最高潮。枟刘老根枠（2）的收视率在最后一集达到了12.8%，延续了第一部的收视神话，再次创造了收视佳绩。电视剧枟刘老根枠的收视率和创作质量，基本上是成正比的。

图1　电视剧枟刘老根Ⅱ枠的全剧收视走势

票房是电影反馈的主要途径，是观众与电影之间沟通程度的检测器。电影艺术的生存、发展和繁荣，主要通过票房来实现。与电视剧一样，电影的大众文化属性，决定了它不可能像小说、诗歌、绘画等艺术那样，或“孤芳自赏”，或“束之高阁”，必须要有观众掏钱去看，它的价值才能实现。另外，票房也是检验一部影片价值的一个比较客观公正的标准。还有，电影的投资巨大，在商品经济时代，如果观众不买账，没有好的票房，收不回成本，那么，电影只能坐以待毙。因此，如今影片的商业运作机制，注定了电影要用票房来一决高下。以下我们以贺岁片的票房为例，谈谈1995年至今的中国贺岁片市场票房。^[7]

1995年至1997年，贺岁片可谓“小荷才露尖尖角”。1995年的香港影片枟红番区枠，独得8000万的高额票房，成龙在该片中的出色打戏至今还令观众记忆犹新。此后，成龙的枟白金龙枠与枟义胆厨星枠，同样都是票房赢家。此时的电影市场，贺岁片还只是初露端倪。

1997年底至1999年初，冯小刚开始缔造贺岁梦想。1997年底，枟甲方乙方枠——第一部内地电影人独立摄制的贺岁片亮相北京，该片当年票房勇夺3600万元人民币，导演冯小刚从此走上了贺岁片的康庄大道。1998年，陈佩斯、温兆伦主演的枟好汉三条半枠，冯巩主演的枟没事偷着乐枠，赵本山主演的枟男妇女主任枠等十余部影片，让贺岁片市场着实红火了一把。但高居票房榜首的仍是冯小刚的枟不见不散枠，创4000万元票房佳绩。

1999年底至2001年出现了“千禧之争”现象。1999年，贺岁片数量减少。冯小刚的枟没完没了枠安稳获胜，全国票房3000万元。只有枟相约2000年枠、枟给你道喜了枠等几部实力悬殊的影片与其相争。2000年，贺岁贺千禧，诸多影片再次角逐贺岁档：枟幸福时光枠全国票房550万元；枟防守反击枠全国票房600万元；枟美丽的家枠全国票房600万元；另外还有枟考试一家亲枠、枟大惊小怪枠等。而冯小刚故意缺席“千禧”，提早在9月就推出了枟一声叹息枠，全国票房累计1800万元。自此，冯小刚在中国电影界的分量，逐渐明确起来。(www.xing528.com)

2001年底至2003年初，内忧外患。2001年，新千年新开始，贺岁片不仅数量多，而且阵容强大。但刘镇伟执导的枟天下无双枠最终还是不敌冯小刚的枟大腕枠，后者以3800万元票房再次稳居冠军宝座。2002年底到2003年初，内地刘璇的枟我的美丽乡愁枠和香港影片枟老鼠爱上猫枠、枟百年好合枠、枟皆大欢喜枠等，一起打造了一个愉快的贺岁片市场。

2003年底至2005年初，棋逢对手。2003年冯氏贺岁片枟手机枠全国票房突破5000万元；2004年，冯小刚枟天下无贼枠和周星驰的枟功夫枠均冲破亿元大关。

中国内地的贺岁片市场经过九年的积累和历练，已经取得很大的成绩，冯小刚的霸主地位也已经不可动摇。而其它贺岁片之所以不敌冯小刚，正如有的评论家所说，是由于它们主要靠逗乐取悦观众，它们学了冯小刚的“相声电影”，却缺乏冯小刚找“戏料”的能力，根本吊不起观众的胃口，自然没人买账。冯小刚认为，贺岁片放在不是贺岁片的档期也很有意思，而放到贺岁片档期就如虎添翼。正是这样一种创作态度才使冯小刚在贺岁市场上击败对手，站稳了脚跟。在用票房说话的今天，冯小刚的贺岁电影已经在观众中获得了广泛的认可和好评。

收视率和票房之外，观众反馈的方式还有媒体评论文章和言论。与商业的收视率和票房相比，这样的反馈形式没有精确的数字对影视作品加以直观的衡量，多是以文字和言论的形式表达接受者的观影感受或理性思考，但也不排除个别偏激的言论和炒作混杂其中。在种类繁多的评论文章和媒体言论中，有社会历史的分析，有审美文化的探讨，有人物性格的解读，有视听语言的读解等等，它们或见诸于报纸或杂志，或发布于网络媒体，或宣读于专题研讨会等等，总之不管采取哪种形式，这些评论的文字和言论，都反映了不同观众的不同观点。

以电视剧枟青衣枠的评论文章为例，很多家报刊杂志都从不同角度对该剧做了相关评论，如枟当代电视枠的一篇枟女性心灵之绝唱——看电视剧枙青衣枛断想枠的文章就是从女性的视角去关照枟青衣枠的人物塑造。文中提及演员徐帆把青衣筱燕秋那种无奈、飘忽不定和迷茫的眼神表现得形象传神，很好地演绎出了那个沉醉在嫦娥世界中的青衣——那个以围裙当水袖、以菜刀敲击面板的声音当鼓点的青衣。该剧表现出的那种青衣内心的苦和痛，那种对现实的不甘和对梦想的任意飞翔，看似清淡如水，实则满溢辛酸，令人心碎。正如导演康洪雷说过的一句话：枟青衣枠的戏中人，会让更多的女人看到自己曾经不甘的梦想。^[8]这类影视作品的评论文章并不鲜见，或理性分析或感性读解，作为受众的一种反馈方式，可以直接看出观众对作品的褒贬态度。

再如，学术研讨会也是一个很好的发表自由言论的平台。2003年12月5日，中国艺术研究院影视研究所在北京召开了“犯罪题材电视剧学术研讨会”，与会的电视剧创作领域和理论研究领域的艺术家、专家学者们就中国刑事犯罪题材的电视剧进行了广泛深刻的讨论。中国社会科学院研究员刘扬体的发言认为：电视观众不只是看故事、看悬念、看刺激，而是希望通过电视剧来提升整个社会的法制意识，促进改革开放的历史进程。中国传媒大学的张凤铸教授在发言中提出：电视剧在表现暴力的场面时不注重对血腥、残酷镜头的消解，反而以一种纪实的手法渲染、强化了暴力。在中国电视节目没有任何时段控制和分级播放的前提下，容易对观众造成不良的心理影响。^[9]诸如此类的学术研讨会，所有与会人员都可以自由发表对影视剧的认识和理解，对于影视创作者们的再创作有着积极的参考价值。