广告设计批评的机制建立介绍

第三节　广告设计批评的机制建立

设计批评的目的是推动设计的发展，从历史上看，设计史的发展是由一系列设计革命所构成和推动的，而每一场设计革命又是由当时具有超前设计思想的设计师、设计理论家、批评家们对当时的设计作品、设计思想进行鉴赏、批评，从而提出新的设计思想，推动设计的发展。如现代设计是从工业革命完成以后开始的，从工艺美术运动、新艺术运动等到后来的包豪斯经历了一系列的设计革命，提出了许多的设计思想，这其实就是对一个时期社会上出现的设计的一种批评，正是这种设计批评推动着设计向前发展。因此，设计批评活动意义重大，如能建立相应的广告设计批评的机制，就能使得广告设计批评活动稳步开展。

一、建立广告设计批评机构

（1）相关的广告行业组织、广告主的上层决策集团一起组织广告设计批评机构。

（2）高等院校、科研单位的批评专刊、网络从理论方面研究并组成广告设计批评机构。

（3）社会消费者团体建立广告设计批评网站和论坛，组织建立广告设计批评机构，(www.xing528.com)

（4）设计服务的对象是大众，所以应让大众也投入到设计批评当中来。当然，这也需要政府部门的支持和投入。比如，可以定期或不定期举办一些设计展览会，邀请设计界的知名人士为大众做专题讲座，宣传设计思想，提高大众的审美情趣，任何人都有权参加，无论大众还是专业设计师，并进行辩论、分析、归纳总结，让大家畅所欲言。

二、重视广告设计艺术理论的再教育

作为设计师不仅要会设计，还要有对设计作品进行鉴赏与评价的能力，对设计史上的优秀作品进行鉴赏与分析，从而促进对设计史上伟大的设计作品内涵的理解，将一些好的思想运用于现实设计中来。因此，不断提高设计理论知识和设计史知识很重要。广告行业组织应重视对设计师的设计艺术理论的再教育。

三、建立广告设计批评的反馈系统

如何使广告批评信息更快、更精确地传递到广告设计人员手中，这需要建立畅通的批评反馈渠道，并且从制度和机构上保障批评机制长期有效地不断延续。广告设计批评是通过与之相适应的反馈系统发挥作用的。应用香农（Claude Shannon）的传播理论中的反馈原理，能使广告主和广告公司尽可能全面、准确、快速地获取受众的反馈信息，并根据反馈信息进行科学、有效的批评，指导下一步的广告设计，使之产生理想的广告效果。广告设计批评的指导作用使其成为反馈系统中非常重要的反馈信息。