广告设计批评的参照标准介绍

第二节　广告设计批评的参照标准

广告设计学科本身是一门交叉学科，又是与设计学科最具血缘关系的学科，广告设计批评的标准应参照设计批评的评价体系。中国当今设计批评采用的参考坐标主要从设计的科学性、适用性及艺术性三方面去进行考察，这三方面包括了技术评价、功能评价、材质评价、经济评价、安全评价、美学评价、创造性评价、人机工程评价等多个方面。对这些多项标准，不同类型的设计各有其偏重，如产品设计特别强调技术，广告设计强调信息，室内装饰强调空间，包装设计强调保护功能等。然而，对于具体的某一设计而言，全面考虑其相应的各项评估指标是十分必要的，单是满足一个或某几个评估系统并不能保证整个设计的成功。从诸多的理论中我们可以看出，与现代设计的多元化相呼应，设计批评理论的发展也趋于多元化。然而，各种各样的理论都有一个共同的特点，那就是迅速地吸收社会科学以及自然科学的新成就，使设计批评在观念上和研究方法上有所突破。传统科学的根本原则，即秩序、简单、稳定，已被新的科学世界观所抛弃，取而代之的是新的准则，即混乱，复杂、变化，设计批评理论的发展刚好吻合了这一规律。

广告设计批评的标准也有其具体的独特性，如具体依据广告设计原则的相关理论，依据中国的民族经济、文化特点，依据国际广告批评的基本标准，在传播性、艺术性、信息化、影响力等方面确定广告设计批评标准，指导中国广告事业健康稳步地发展，促进广告事业具有应对世界市场发展变化的竞争能力。(www.xing528.com)

广告设计批评所运用的相关理论知识，是构建其批评体系的理论基础。这些理论包括社会学、心理学、设计学、市场学、信息学、统计学等。

设计批评客体也有三个层次：一是设计师，主要是设计师的设计思想；二是设计物，从批评学角度理解，设计物是一种文本对象；三是设计过程，涉及设计活动进行过程中的诸种因素，有时甚至牵涉设计物在生产、传播和消费过程中的某些因素。