影视广告包括电影广告和电视广告。影视广告借助影视播放特有的技术，将图像、声音和字幕等设计整合生成鲜明、快速、准确的动态广告片传递给信息接收者。影视广告设计综合图像、声音、音响和字幕，进行多维信息传递。影视广告设计一般有实拍加工和动画片两种形式。影视广告设计成本较高，且需要策划总监、设计师、摄影师、化妆师、后期制作人员等精锐团队的合作。
影视广告设计的主要构成元素是：画面、音乐、广告语、音响、字幕，各元素的相互协调构成广告设计的整体。影视广告的制作成本较高，技术也较其他广告复杂一些。
一、影视广告设计的艺术表现
（一）以画面为中心和中心画面
以画面为中心指影视广告主要用图像传达信息，文字和声音处于从属地位，电视广告制作应主要考虑增强画面视觉效果，以画面为中心。
影视广告由若干连续画面组成，所有画面应围绕一个主题，这些画面承担的表现任务应有主次之分。中心画面是居于主要地位的画面，它是表现主题的焦点，也是表现主题的中心环节，其画面内容直接与主题相关，消费者一看到这个画面就了解广告主题并留下深刻印象。中心画面有些是连续性的画面组合，有些则是非连续性的画面配置。例如，广告的开头与结尾具有“先声夺人”与“后发制人”的作用，因而也是设置中心画面的关键位置。
（二）画面语言的直观性与经济性
影视广告创意应真实、直观、简洁，让目标受众便捷地理解每个画面传达的信息，画面要与广告主题融为一体。受时间限制，影视广告的画面应“要言不烦”，能用一个画面说明的就不用两个画面，应合理运用压缩、省略、跳跃等手法来减少画面。30秒钟的电视广告一般以八九个画面为宜，这八九个画面中要把信息交待清楚，给观众留下深刻印象，应抓住要点，加强视觉冲击力。
（三）画面语言的人情味和新颖独特性
影视广告借助形象手段帮助人们认识事物，面对各个阶层的人群，应以人为本，用情感诉求，用生动有趣的介绍，悦人心情的形象，以情动人地增强广告的感染力，引发人们的购买兴趣和欲望。
影视广告要有创新性，应新鲜活泼，不能千篇一律。广告铺天盖地，没有创新的广告很难引起观众的注意。影视广告主要依靠画面语言刺激观众，画面应该准确，视角独特，在构图、形象组合、拍摄手法、表现风格等方面寻求创新。
（四）广告语的独特作用
影视广告的广告语一般出现在非出现不可的时刻和关键地方，这决定其广告语在结构上的不完整——画面已经表现充分的地方，广告语就不必说或尽量少说。“南方黑芝麻糊”广告的广告语是片头和片尾两句互不连贯的话：“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了！”“一缕浓香，一缕温情！”优秀的电视广告语是广告创意的概括、提炼和升华，往往以精辟的语言对广告创意进行点睛，体现广告创意的精髓。
影视广告以观看为传播手段，要尽可能依靠画面来表现主题，不宜使用过多的文字和语言。广告语主要作为画面的“表白”。其功能如下：
（1）为画面“点晴”。在节骨眼上作画龙点睛、水到渠成式的提示，强调主要信息，帮助观众强化品牌印象。强调主信息，让消费者能够认知品牌。既然是点睛，语言文字就不能多，应重复画面，不游离画面。
（2）言画面所未言。画面适合展示商品形貌、用途、使用方法、制造过程、工艺水平等，但不适合介绍抽象知识。语言文字能补充画面、揭示主题。
（3）为画面增添诗情。语言文字不能只是跟在画面后头进行说明、补充，应该发挥独特的作用。语言文字应与画面匹配，协助画面营造情绪气氛，增强广告的感染力，推进情节的发展。
（五）字幕的强化功能
字幕参与电视广告画面，也要少而精。字幕有时成为画面的组成部分，有时单独出现在屏幕上，往往经过艺术处理，辅以光影效果，形成字幕画面。文字不宜多，字体宜大不宜小，字形要容易辨认。汉字常用字体有老宋体、黑体，有时也可用书法体。文字的色彩要区别于背景色，出字要巧妙，构图要灵活，字幕停留时间适当。
（六）音乐的配置
节奏快的画面，应配合节奏快的音乐，反之亦然。例如儿童玩具的广告，配合人物的快速活动，音乐的节奏也应活泼、跳跃。画面表现的情境应符合音乐情境。例如，药物广告中病人呻吟时配以忧伤的音乐，病人服药病愈则配以欢快的音乐。气氛热烈的画面配以欢快的旋律。音乐的节奏与画面的节奏也可不同步进行，以产生强烈的反差，引起人们的注意。运用这种对立手法应把握情绪上的一致性。
二、影视广告制作的流程(www.xing528.com)
（一）影视广告的基本创作流程
（1）客户委托，项目立项。
（2）资料收集和筛选，对企业、品牌、产品以及市场进行分析，为广告创作定位。
（3）头脑风暴，确定影视广告创意方案。
（4）召开PPM会议，向客户提案，确定最优创意稿。
（5）绘制影视广告的故事板。
（7）正式拍摄。
（8）后期编辑与制作。
（二）影视广告的基本拍摄流程
（1）拍摄前准备：就制作脚本、导演、演员、灯光、音乐、布景、道具、服装……有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备。
（2）PPM（Pre-ProductMeeting，制作前准备会）。PPM的作用在于，广告公司根据客户的需要，安排相关的导演与整个拍摄团队的主要负责人见面。在会议上，导演可以提交Shooting Board拍摄脚本。拍摄脚本是导演根据Story Board安排拍摄角度，从导演的方面出发计划体现整个故事的拍摄计划样本。在PPM上呈报广告影片拍摄中的各细节并说明理由。第二次PPM会议：经过再次准备，就第一次PPM会议未能确认的部分提报新的准备方案，供广告主确认。
（3）拍片前检查与拍摄。正式拍摄之前，制片人员对场地、置景、演员、特殊镜头等方面作确认和检查，以杜绝意外发生。拍摄工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄。除了摄制组之外，制片人员还会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。
（4）冲洗作业。拍摄使用的电影胶片需要送专业冲洗厂冲洗。
（5）转磁。冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作“过TC”。
（6）初剪（粗剪）。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来。
（7）看A拷贝。所谓A拷贝，这是整个制作流程中第一次看到制作成果。
（8）正式剪辑。在认可了A拷贝后，就进入了正式剪辑阶段（精剪）。精剪后的广告片，其画面部分的工作即完成。
（9）选曲或作曲。选曲或作曲都可，前者成本低但不一定能独享，后者成本高但将独自拥有。
（10）配音合成。完成旁白、对白和声音效果。之后，音效剪辑师将以上所有元素音量调整至适合的位置，合并在一起。
（11）完成电视播出带并交片。
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