广告设计师的概念、素质的介绍

第五节　广告设计师

一、广告设计师的概念

设计师的概念有其演变的过程。在广告业还不成熟时期，广告活动的过程往往由同一个人来完成，这一个人在广告活动过程中充当不同角色，这一时期的设计师显示出非专业化特征。到了现代，社会发展提供了新的技术手段后（尤其是印刷术），广告的形态逐步多样化，广告公司、广告代理商出现以后，广告创意人员、广告设计美工人员、广告文稿人员才明确分工，确立了广告设计师的地位，广告设计师一职成为事关广告宣传成败和引领时尚潮流的重要职业，受到青睐。

广告设计师可以分为职业设计师和非职业设计师。职业设计师一般专职于专业广告公司，为广告公司服务，具有良好的专业素养。非职业设计师，在这里不是指水平不专业的设计师，而是指在社会上有一批虽有专业设计水平但不在广告公司工作的人员，比如艺术设计院校的教师及画家、企业的部门设计人员等。他们有的甚至开设设计公司或事务所，像自由设计师一样从事商业设计活动；有的还从事设计理论研究，成为具有很强设计实力与学术水准的特殊设计师。

二、广告设计师的素质

看起来广告设计师的工作任务是很具体的，设计、选择、编排最佳的视觉符号，以充分、准确、快速地传达所要传达的信息。但其实一个真正的设计师还要懂得设计的意义和作用，还要用现代设计的方法和观念从事设计，同时具有广纳群言的集体主义精神。另外，设计师是一个追求美好的人，高度的社会责任感和对设计的负责精神也是作为一个设计师必须具备的素质。

在实际中广告设计师会出现不同层次的表现：第一层次的设计师更有经验，更有专业能力和广博的知识，能处理各类问题和关系，总体把握和控制局部。第二层次的设计师也有自己的长处，例如独到的创意、熟练的技巧、精到的制作能力等。两个层次的设计师特点不同，但他们各有所长，在地位上是平等的。

设计是一门为大多数人服务的生活艺术，而不是个人自由表现的艺术，所以广告设计师既需要感性思维又需要理性素质；广告设计是一种团队合作的结晶，所以最好广告设计师能具有较为综合的素养。简要概括如下：

（一）专业基本功和丰富的知识面

广告设计人员首先要掌握随心所欲的视觉艺术表现方法的基本功和设计软件的操作能力；高人一筹的审美本能；对市场动向的感受力和对消费者心理的洞察力。同时，广告设计师必须形象思维能力和抽象思维能力兼备。因为广告设计不仅需要感性的艺术冲动，也需要理性的科学分析。记忆和思维能力也来源于不断的学习和丰富的知识面，在文学、艺术、哲学、史地、科学常识、生活常识、流通、消费、流行等方面，都应具备较好的基础。

（二）想象力和创新力

想象能力和创新能力是相辅相成的。想象是创新的前提，没有想象，就不可能有创新，只有插上想象的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。创新是广告设计的灵魂，是广告设计的生命力所在，是广告设计师必须时刻关注的。(www.xing528.com)

（三）说服能力和信任度

广告设计师面对市场竞争、商品流通、消费者等各方面情况刺激时，大脑及感官应能及时反应并采取措施。应急反应能力强，敏感度高，就能够更好地把握机会。说服能力是设计师应具备的防身之术和公关之术，能在拟定广告计划时，表达自己的观点和意见，在广告设计完成后说服客户采纳方案，否则一项优秀的设计也可能不被人认知。另外，设计师本人的自信、成熟的人格魅力和仪表着装也是很重要的，它是构成设计师的说服力的一个组成部分。

（四）团队精神与社会责任感

广告作业必须透过组织的力量，以集体创作的方式完成。广告设计师应有虚怀若谷的涵养，有承认自己能力之不足而请人协助的雅量；善于沟通，良好的人际关系是帮你充分发挥才能的基础，可以使你信息灵通，真诚是最好的人际沟通的条件；不断学习，不断求知，时时更新知识，才能与时俱进；强烈的社会责任感也是推动作品成功的情感动力，同时也是作品产生感染力的源泉之一。

（五）规划力与管理力

设计师应关心企业的安危，关心企业的决策，有成本意识，具备一定的规划能力、管理能力、执行能力、决策能力、提出和解决方案的能力。成本意识指有做生意的眼光，善于思考，能识别商业机会，在设计中降低成本、提高效率。

上述诸方面，概括起来也可归为三方面：一是专业基本功和实际操作能力；二是艺术素养；三是广告营销知识。

2010年9月17日，国家人力资源和社会保障部办公厅下发了《关于2011年度专业技术人员资格考试计划及有关问题的通知》，中国广告协会将助理广告师、广告师职业水平考试正式列入《2011年度专业技术人员资格考试工作计划》，职业水平分为助理广告师、广告师和高级广告师三个级别，这标志着广告专业技术人员职业水平评价制度规范化，也是中国广告设计师职业规范化在中国广告史上重要的里程碑。

【注释】

[1]尹定邦著：《设计概论》，湖南科技出版社2003年版。