广告设计的类型的分析介绍

第二节　广告设计的类型

广告设计的类型可以根据营销目的的不同和媒体的不同，分为两大类，即：第一大类是营利的商业广告设计和非营利的公益广告设计；第二大类是平面广告设计、影视广告设计、广播广告设计、户外广告设计及以互联网为代表的电子媒体广告设计。

第一，营利的商业广告设计和非营利的公益广告设计。

商业广告设计和非营利的公益广告设计虽然它们的表现内容不一样，但其表现手法和遵守的艺术视觉规律是一致的。

商业广告设计以审美画面为主要形式，以商品信息为主要内容，充分展示所宣传的主题，以此激发人们的购买欲望，是人们认识商品和获得商品信息的重要渠道。优秀的商业广告设计集实用性和审美性为一体，集商业性与艺术性于一身，达到审美性与功利性的统一、社会效果与经济效果的统一。尤其是户外广告，在传播经济信息的同时还美化了城市的环境，丰富了城市的景观。

公益广告设计为倡导社会文明、树立良好的社会风尚做出了贡献。企业发布的公益广告不仅传播着社会文明和文化，同时也传播着企业形象信息，潜移默化地为发布公益广告的企业主树立了良好的企业形象。

第二，平面广告设计、影视广告设计、广播广告设计、户外广告设计及以互联网为代表的电子媒体广告设计。(www.xing528.com)

平面广告设计涵括的范围最大，是其他广告设计必不可少的基础，如影视广告设计的每一个画面实际上就是一幅幅平面画面的连续，因而对平面广告设计的研究应该是整个广告设计研究的重头戏。

平面广告设计以营销为目的，内容是商品信息或服务信息，通常以手绘或电脑打印或印刷来最终完成作品。平面广告设计形式多样，覆盖面最广，也最方便快捷。具体形式有：平面海报、报纸广告、杂志广告、POP广告、产品包装、邮寄广告（DM）、名片设计、标志设计、CI设计，等等。

影视广告设计包括电影广告设计和电视广告设计。影视广告设计借助影视播放特有的技术，将图像、声音和字幕等设计整合生成鲜明、快速、准确的动态广告，进行多维信息传递。影视广告设计一般有实拍加工和动画片两种形式。影视广告设计成本较高，需要策划总监、设计师、摄影师、化妆师、后期制作人员等团队的合作。

广播广告设计依靠电波，诉诸听觉，利用声音传播信息。广播广告供人听而非供人看，好的广播广告使用声情并茂的语言，配合以音响氛围或恰到好处的音乐，描绘一幅幅画面，给人以广阔的联想空间，以帮助传播信息。广播广告的产品形象画面是说出来的，是听众听出来、想象出来的。

户外广告指设置在城市闹区、车站广场、公路和铁路两侧等户外环境中的广告。主要形式有：路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、广告塔、广告柱、店面广告、橱窗广告等。户外广告商业目的鲜明、针对性强、成本较低。户外广告还是美化城市、展示城市文化、体现城市文明的重要载体。户外广告设计涉及人文、艺术、传播、环境、材料等领域，应做到科学规划、合理布局，商业性和审美性并举。

数字媒体广告设计包括网络广告设计，它是以互联网为媒体，用数字技术制作并发布的广告形式，互动性是其最独特的特征。