广告设计的概念的分析介绍

第一节　广告设计的概念

在中国古代的艺术理论中，“经营”一词实际上就是在讨论设计，或可理解为对设计的研究和体会。南齐谢赫曰：“经营，位置是也。”北宋郭熙曰：“凡经营下笔，必合天地。”经营讲究“宾主”、“呼应”、“开合”、“虚实”、“藏露”、“繁简”、“疏密”、“纵横”、“动静”、“奇正”等。经营位置必量纸取势，或纵贯天地，或横卷舒展，或依靠题款增强气机，或以画面气势增加其充实饱满。这些都反映了中国古代经典的设计意识。在中国五千年的历史长河中，设计始终伴随着中华文明的产生和发展。如原始社会时期的石器、彩陶，奴隶社会的青铜等的造型、图案都是经典的设计。

在西方，设计（design）的概念产生于意大利文艺复兴时期。设计最初的意义是指素描、绘画，如15世纪的理论家弗朗西斯科·朗西洛提就将设计、色彩、构图及创造并称为绘画四要素，称设计为绘画基础。美术史之父瓦萨里说：“设计是三项艺术（建筑、绘画、雕塑）的父亲。”设计就是根据美的规律合理安排视元素，如线条、形体、色彩、色调、质感、光线、空间等。因此，“事物在人的心灵中的所有形式通过人的双手制作而成形，这就称为设计。”^[1]设计是计划、规划、构想或寻求解决问题的途径与方法。

广告设计的概念是20世纪工业革命以后产生的，它与生产力的发展带来的工业化进程有关，是经济高度发达的产物。一方面，在广告的大环境中，广告设计是广告的具体实施和体现，没有广告设计广告就成了空谈。在整个广告传播活动中，广告设计担当了重要的角色，是广告传播的重要体现和必要手段，是沟通广告主与消费者之间的视觉桥梁。另一方面，广告设计必须尊重广告的运作规律，是围绕广告传播进行的设计活动，是运用艺术原理和广告原理对视觉元素进行创意组合的过程和由此制作的广告宣传作品。(www.xing528.com)

根据媒体的不同，广告设计可概括分为平面广告设计、影视广告设计、广播广告设计、户外广告设计及以互联网为代表的电子媒体广告设计等类型。同时，广告设计是依托艺术设计学科深厚的知识体系来进行视觉表现的，与装潢设计、服装设计、陶瓷设计等一样，广告设计必须遵从艺术设计的视觉规律，才能创作出美与实用完美结合的作品。

具体的平面广告设计作品，是指具有长、宽二维形态，以画面视觉形象传达信息、传达视觉美感，包含图像、文案、线条、色彩、编排诸要素的广告宣传物。广告设计的画面构成一般具有五大要素：视觉图像、广告语、产品名和说明文案、商标、企业名和联络方式。目前平面广告常用的软件组合是：Adobe Photoshop、PageMaker、Adobe Freehand；或Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等。

CI设计是广告设计的一种整合形式，一般是为了创造理想的经营环境，而有计划地以企业标志、标准字和标准色等要素设计为中心，统一广告宣传品、产品、包装、说明书、建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等所有显示企业存在的物体，以树立鲜明的企业形象，增强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知名度。