对并列、排比句子处理不当

四、对并列、排比句子处理不当

电视广告中，很多广告词文笔精湛，多使用各种修辞手法，排比、反复、顶针、回环等屡见不鲜。这样的广告词在配音时需要配音员反复揣摩，选择合理烘托主题、层层递进的表达方法。很多学生在处理这样的语言时显得功力不够。

示例：《华润啤酒》电视广告

世界上最广阔的是大海；

比大海更广阔的是天空；

比天空更广阔的是人的胸怀；

胸怀决定未来，华润啤酒中国有限公司。(www.xing528.com)

分析：这条广告的前三句广告语是雨果的名言。第一句重音强调“最”，第二句重音强调“更”，以突现天空比大海还要广阔，第三句重音强调“天空”，用来表现世上还有比天空更广阔的事物，令人难以想象，然后在“是”后面做一个小小的停顿，以突出“人的胸怀”。在这里，如果依然强调“更”便会和上一句形成相似的表达形式，也不能很好地体现广告意图。

示例：《西铁城光动能手表》

光穿越时间，光驱动时间，光定义时间。

有光就有能量，薄型光动能，西铁城。

分析：配音之前首先要明确广告诉求。这条广告的产品是手表，手表的卖点是光动能。前三句广告语形式、字数都一样，区别就在“穿越”“驱动”“定义”这三个词上。按照播音处理重音的一般规律，在这里应该强调三句的不同之处，也就是在三句话中分别强调这三个词。而仔细分析这三句话与广告诉求的关系，可以发现，“驱动”和“动能”的关系最近，“定义”最能体现手表和时间的关系，而广告产品的特点则与“光”有关。故而，较好的处理方式是，第一句强调“光”，第二句强调“驱动”，第三句强调“定义”。在这里我们哪一句都没有强调“时间”，一方面是因为时间和手表的关系世人皆知，另一方面，三句话中都有“时间”，本身就已经十分强调。