二、广告的旁白配音
不像广告中人物配音那样有原型人物的制约，旁白配音受限较少，发挥的空间相对较大。旁白配音在广告中应用最为广泛，表达形式也是不拘一格，有时尚轻松的，有庄重典雅的，也有粗犷酣畅的、甜美动人的等等。做旁白配音之前，首先要确定自己的身份，找到合适的音色、表达方式，还要找到画面、音乐和广告内容需要语言体现的情绪。
1.确定身份
一般情况下，旁白配音者的身份随广告内容不同而变化。很多时候，配音员是站在商家的角度，以推销者的身份为某一种产品、服务或者企业说话。
示例：
《ACER笔记本电脑》“ACER，不断创新，因为用心”。
《NEC》“想的到，做的到，NEC”。
分析：配音员的身份更像是该商家的高层管理人员，以充满自信的语气表达出来，给人很强的信任感。
事实上，旁白配音和人物配音都需要确定自己的身份，只有身份明确了，才能知道应该使用什么样的音色和表达方式。
“新奇、时尚、有特权，就在动感地带”。
分析：由于该广告的主要目标对象是年轻的在校学生，学生们喜欢追求时尚前卫、与众不同的商品。配音员的身份自然地定位为年轻学生，声音年轻，充满活力，语速快，以同龄人的身份把产品推销给大家。
另外，还有现身说法型广告。广告中旁白配音以自己的身份体验广告商品或广告服务，然后以自己的真实感受告知大家。这种旁白配音和人物内心独白有些相似。
“品酒，犹如艺术品鉴赏，依赖的是独特眼光，更多的是生活品味，始终追求最好的。遇上张裕解百纳干红是我最美丽的邂逅。它的浓郁醇厚，跨越百年时空，酝酿世纪感动。我的生活，我的态度，我的选择，张裕解百纳干红葡萄酒。”
分析：配音以品酒专家的身份，以其对品质的苛求精神来介绍张裕干红葡萄酒，并现身说法，以自己的生活态度和选择对产品进行宣传和推广。
有的时候广告推销的不是某一种产品或服务，而是宣传一个地区、一座城市，用以吸引投资或旅游。
示例：
《中国大连》“浪漫之都，大连旅游”。
《千岛湖》“千岛碧水画中游，杭州千岛湖”。
《舟山群岛》“看不完的岛屿风情，听不厌的普陀梵音，吃不够的东海鱼鲜。海天佛国，渔都港城，中国舟山群岛”。
《山东聊城》“金北水城，卓越秀美，一个充满魅力的地方，山东聊城”等。
分析：这些广告一般多采用温婉的配乐，配音也多为温柔亲切型。
如果所配广告是公益广告，那配音员大多定位在环境、动物保护者或者环境保护管理人员的身份上，没有推销的成分，声音中体现的更多的是一种责任感。
2.把握情绪
在广告旁白配音中，除了确定身份以外，最重要的是把握情绪。20世纪90年代年代初，“大力丸”式广告配音盛行，在当时，这种配音被看做是最有感染力的语言表现形式。它不需要配音员具有具体的身份，只要声音能与恢宏的场面气势相配合即可。直到今天，这种配音形式依然存在。这种情绪上的激昂是非常必要的，否则会被澎湃的音乐所淹没。时代发展到今天，广告旁白配音出现了各种各样的形式，而每种形式根据广告内容、诉求的不同都会需要不同的情绪。下面看一下，广告旁白配音的几种主要类型：
（1）豪迈有力型。
这种类型的配音往往气势宏大，感情激越，吐字力度较大，气足声实。这种类型的配音基本上只选用男声来表现，多被企业类广告采用。
示例：《金舵陶瓷》
分析：最为典型的“大力丸”式广告配音。在广告制作中，经常出现在结尾标版配音中。配音时，实声为主，气足声强但不能破。
示例：《华泰特拉卡》
创立汽车业的“海尔”式服务，2年/10万公里保修，全能选手，全心服务，华泰特拉卡。
分析：配音时咬字力度大，气足声强，明亮且浑厚，情绪、情感不追求细腻，而是力图彰显力量的美感。
有一种无声的力量让动力更加激扬。长城润滑油，先进科技，引领中国动力。SINOPEC。
分析：配音中，声润气足，咬字相对较紧，气息通畅，即便是在展示动力的澎湃音乐、音效中也能清楚地感受到配音的声音。如果声音不够豪迈，力量不够，便会淹没在音乐和音效之中。
（2）时尚典雅型。
这种类型的配音男、女声都被采用过。配音时用声较轻松，中低音区，虚实结合，节奏随音乐变化，一般多舒缓，表现的是优雅不俗的高贵气质，多在一些高档产品广告中使用。
示例：《TCL蒙宝欧828手机》
个性、魅力、高贵、女人的梦想，蒙宝欧828手机。
分析：配音中，声音松弛，咬字轻柔，中低音丰满，富有弹性，节奏舒缓。用以塑造典雅、高贵的产品气质，给人意味深长、回味无穷的感觉。
示例：《TCL名表手机》
如名表般精雕细琢，如花朵般柔美雅致，精工品质，优雅表露。TCL728、738名表系列手机。
分析：与上一条相似，配音中声音松弛，咬字轻柔，但此条是男声配音，低音浑厚，富有质感，语气中充满沧桑、高贵、典雅的色彩。
示例：《美克美家》
畅想，拥有，北京世界级生活，美克美家，北京旗舰店，盛大开幕。
分析：近段时间在电视中经常能够听到一个带有明显鼻腔共鸣的声音，此条广告便是此类声音的早期代表作品。伴随着悠扬的音乐，配音出现，节奏舒缓，咬字轻柔，鼻音较多，但胸腔、口腔、鼻腔都非常通畅，声音与美克美家的风格以及广告中所用音乐风格非常贴合，整体和谐、自然、流畅，更透露着美克美家高贵、典雅、时尚的“世界级生活”。
示例：《观澜湖高尔夫大宅》
王者，总有自己的城堡。历史从未改变。坐拥180栋世界级球会，观澜湖高尔夫大宅。
分析：这是一条房地产广告。不同于一般房产广告，此条广告的产品是“坐拥180栋世界级球会”的豪宅，其诉求对象不是一般的百姓大众，也不是普通的成功人士，而是名流巨贾。配音时，声音虽轻柔但却充满自信、自豪，节奏虽舒缓却内心澎湃。
示例：《国窖1573》
你能听到的历史，126年；你能看到的历史，164年；你能品味的历史，430年。国窖1573。
分析：这条广告用听觉、视觉、味觉分别对应的历史进行对比来阐述国窖酒的悠久历史。重点体现人们可以品味到拥有430年历史的美味佳酿。在三个排比句中，配音应在前两句做好铺垫，突出第三句。声音适宜浑厚，用声应松弛，节奏舒缓而庄重。结尾标版凝重大气，给人留下久久回味。
示例：《长城葡萄酒》
动人酒香，有如天籁传唱，让好酒之间没有距离，只有亲密。长城葡萄酒，
地道好酒，天赋灵犀。
分析：画面是葡萄种植园的工人们抬头仰望天空，观气象万千，音乐舒缓，歌声悠扬动听。配音将画面、音乐和酒香联系在一起，重点渲染长城葡萄酒的“天赋灵犀”。配音用声松弛、轻柔，节奏需跟上音乐的节拍。低沉浑厚的声音，明亮活泼的声音都可以在此片中应用。
（3）轻松活泼型。
这种类型的广告配音实际上有很多种表现形式，有的是轻松的用声，欢快的语气以及内容编排的幽默感；也有的是轻松随意的用声，不羁的语气；还有的是广告中的喜剧明星自己为旁白配音时采用的幽默、夸张的语言表达样式。
示例：《钻石恒久远》
都是钻石惹的祸，钻石恒久远，一颗永流传。
分析：虽然是钻石广告，并没有采用高贵典雅的广告配音路线，而是创意独特，使用了活泼幽默型。故声音也非追求深沉、浑厚，而是典雅中带着惬意、轻松、幽默，甚至是喜悦。声音明亮、丰满充满激情。整条广告给人留下甜美、动人、有趣的回忆。
示例：《嘉宝莉墙漆》
哇……真漂亮。健康生活色，嘉宝莉墙漆。
分析：声音明亮，语气轻柔、亲切，节奏明快，生动活泼。
示例：《浦发银行卡》
浦发银行及时雨短信通知服务，账户变动，一动了然。浦发银行卡。
分析：配音以银行卡用户的身份、语气，对“账户变动，一动了然”的服务表示满意。用声自然、松弛，语气带有喜悦、满意的色彩。结尾标版“浦发银行卡”，坚定、自信，身份、立场转到浦发银行一方。
回味驾驭福特嘉年华的乐趣，行云流水，随心所欲，你一定会迷上它。再来一次，纵情驾驭，福特嘉年华。
分析：“回味”用声轻柔，语速较慢，充满神秘感；“驾驭福特嘉年华的乐趣……”随着快节奏音乐的突然迸发，充满动感的配音出现，声音明亮，节奏轻快，快乐、兴奋的语气色彩，让人感到年轻的心无法平静。
示例：《上汽GOL》
3、2、1，let's go.运动精神，let's go.GOL旋风，全新登场。上海大众。
分析：配音与动感十足的音乐相互映衬，彰显上汽GOL汽车带来的旋风。声音年轻，充满朝气和活力，用声以实声为主，口腔共鸣为主，气息运动很快，体现兴奋、喜悦之情难以抑制的感觉。
三星，为你的故事增添无限精彩，三星数码摄像机，将照相、摄像功能合于一身，留住一瞬，记载一生。三星数码摄像机。(www.xing528.com)
分析：年轻富有活力的声音代表三星全新的照相、摄像一体机，流畅、明快的配音和音乐显示三星数码技术的飞速发展。
示例：《飞利浦530手机》
我的混音节奏，什么时候都那么震撼。全靠飞利浦530的BeDJ功能，九个音轨让我把收录到的声音尽情混出独特铃声。不管什么声音，都能进入我的混音天地。我有我的混音天地，飞利浦530。
分析：这条广告中的飞利浦手机面向喜爱音乐并且追求个性铃声的年轻人。广告配音以他们其中一员的身份和语气表达了这款手机的卖点。声音自然、放松，没有雕琢痕迹，语气自我、洒脱，节奏较快，动感十足。
示例：《动感地带》
业务多到背不动，就在动感地带。
分析：与上一条广告类似，配音更像是说。动感地带面向学生，配音也更趋于满足年轻人的审美标准，明确动感地带的品牌定位。
（4）亲切温柔型。
这种类型的配音用声多轻柔，语气多亲切，状态较轻松，生活化，语言中透着关心，使人们体味到温暖、关怀和人情味。这种配音兜售商品的痕迹不重，多用在生活用品、关心健康之类的广告中，也常在宣传企业形象的广告或者企业制作的公益广告中出现。
示例：《上海大众——常回家看看》
老太太：喂。
儿 子：喂，妈，说好今天回家看您的，公司要请客户吃饭。
孙 子：奶奶，我跟同学去游乐园玩，奶奶再见。
女 儿：妈，我去健美班，今儿不回家了啊。
老太太：都忙，忙。
旁 白：别让你的父母感到孤独，常回家看看。
标 版：上海大众
分析：旁白配音声音轻柔，中低音充分，充满感情，提醒人们不要因为工作、应酬而冷落了自己的父母。
示例：《石头记》
旁 白：世上仅此一件，今生与你结缘。石头记。
分析：这条广告的旁白声音是用中老年男声表现的，声音浑厚、沙哑、沧桑，虚声较多，语气中充满温情，勾起人们对于美好爱情的向往。这类广告配音切忌吐字力度大，颗粒感强。
旁 白：20年的专业品质，两千万妈妈的营养选择，三鹿婴幼儿奶粉。更多三鹿，更多营养。
分析：中青年女声旁白配音，既站在三鹿奶品的立场，又以年轻妈妈的语气说出广告语。声音轻柔、甜美、圆润，节奏舒缓，充满母亲对孩子的关怀。
示例：《喜之郎优酪果冻》
旁 白：喜之郎优酪果冻，酸奶般香滑，新口感，好享受。这香滑的感觉，我就喜欢。喜之郎优酪果冻，香滑忍不住。
分析：年轻女声的旁白配音，用声虚实结合、甜美柔长，吐字动程稍长，语气亲切、温柔，节奏舒缓。广告力求以动听、甜美的听觉刺激带动人们对于喜之郎果冻柔软、香滑的味觉感知。
示例：《飞利浦电力》
旁 白：见证多年不变的温情。
飞利浦，体验真正长久。
分析：这条广告是女声配音，声音偏低沉，咬字轻柔，不弹跳出字，语气温和亲切，充满家庭的温馨与关怀，给人信任感和亲切感。
另外，近年来很多电视专题广告频繁地在屏幕上出现。最有代表性的当属电视购物直销专题广告。这种广告往往时间较长，一般在3～10分钟左右。商家为了充分利用几分钟时间达到广泛宣传的目的，普遍要求配音从始至终保持较高的调门和激昂澎湃的情绪。配音时，吐字圆润集中，实声为主，力度较大，情绪饱满激昂，节奏较快，是典型的豪迈有力型配音。需要说明的是，由于需要长时间较强力度的用声和始终保持饱满的情感情绪，这种配音对配音员气息运用的要求很高，需要我们具有扎实的语言基本功。
示例1：《E路航GPS》直销片广告
操作简单的“E路航”，只要输入想去的地方，她就会“亲口”告诉你怎么走。包括何时进主路、出铺路，盘综复杂的立交桥也不用自己操心，新手和开车爱走神的司机有它就更安全了！
它甚至可以在你路过常去的超市时提醒你要不要购物，或者，想让客户在路过你的公司时想起你吗？“E路航”可以帮你做到！
“E路航”可以接收24颗卫星发出的信号，地图右上角的卫星符号下面显示当前接收的卫星信号数目，如果有兴趣，你还可以进一步查看正为你服务的卫星分布图和其他详细数据。
新“E路航”内置了全国公路网和2000多个城市的电子地图，北京地区已着重进行了更新，只要知道目的地名，几秒钟就可知道怎么走，充分享受时尚科技为驾驶生活带来的优越感。
强大的多媒体播放功能，支持VCD、DVD、MPEG4、AVI、MP3等音视频文件的播放。它既是一款优秀的GPS卫星导航仪，又是一个高性能的车载影院。
支持图片浏览功能，可当做电子相框使用。
全新铝合金亚黑色金属丝网面板，更耐用，更美观。
全天候内置天线：采用美国原装第三代天线，全天候，高灵敏度。在普通玻璃的房子里，距离窗边1M左右也能收到信号。
德国专利顶级车载支架：采用德国专利技术的车载支架，是目前市场上的顶级GPS车载支架。
简单专业的GPS导航仪，采用无按键设计，全部功能都在显示屏幕上，一目了然。
日本专利技术生产的高耐磨屏幕。
大功率立体声扬声器。
新增音频均衡调整功能，音频播放随心调整，更加专业。
多语言版本支持，装上国外地图也可以使用。
全新操作界面，更加专业，在音乐、图片、影片界面都可以直接进入导航软件，使用更加方便。
高容量笔记本专用锂电池，容量2200毫安，可连续工作4小时，待机100小时以上。
采用MINI USB充电接口，充电更方便。
它更有超速报警功能：可选择的自定义超速提示功能，分为60KM、80KM、110KM、140KM，也可取消超速提示设置；同时它还可以提示交通监控摄像头，如预先设置好摄像头位置，接近摄像头附近，系统可播报：“前方是测速区域，请减速”或“前方有监控，请遵守交通规则”。
它也可以播报自定义语音文本，比如“接近李总家附近”，“前方施工请注意绕行”等。
开好车就该享受专业的领航服务，让“能说会道”的E路航陪你上路吧！
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示例2：《金立语音王手机》直销片广告
你希望得到一部这样的手机吗？
只用耳朵就能看到短信息；
你的手机能看到几十个电视频道，甚至能够收看凤凰卫视；
一大堆客户名片，轻轻一拍就能添加到你的通讯录；
能听会说看电视，金立语音王手机。
来电来信真人语音播报，更能听懂中英文及地方话的各种语音命令，还可以直播电视、智能名片扫描，让您的工作和生活更便利、更高效，轻松享受精彩人生。
金立语音王第一大功能：能听会说……
金立语音王手机，来电来信真人语音播报，智能识别中英文及地方话的呼叫。
您还在为看短信、接电话而手忙脚乱吗？
您还在为拨一个号码而费力去找通讯录吗？
赶快拨打电话订购一部金立语音王手机吧！
金立语音王第二大功能：手机直播电视……
金立语音王手机电视，如同您随身携带的移动电视，几十个电视节目随时收看，第一时间掌握新闻资讯。
金立语音王第三大功能：智能名片扫描……
智能名片扫描能将名片快速识别为电子文档并存储到通讯录里。它特别适合商务人士和工作繁忙的您，让您工作更高效、更轻松。
同时，它还具有智能手写、MP3、MP4、电子阅读等功能。
金立语音王手机让您的工作、生活更便利，更高效，轻松享受精彩人生。
您还在为看短信、接电话而手忙脚乱吗？
您还在为错过精彩的电视直播而着急懊恼吗？
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金立语音王手机，能听会说看电视。
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