一、广告中的角色配音
配音员直接参与影视广告的表演，这种情况比较少见，除非配音员本身也是演员。更多的时候由于广告中演员自身声音条件不好，语言表现力不足，或者无法请到原来的演员参加后期配音制作，影视广告常采用配音员配音的方式。
在影视广告中给人物配音，与一般的电视剧、电影中的人物配音是有区别的。因为演员的表演带有更多的商业目的，而广告中的人物语言也是简短精练，目的明确。这就要求配音员迅速准确地把握人物特点并赋予相适应的声音音色和表达样式，声音具有一定的引导性。那么，在为广告人物配音准备的时候，就需要配音员为广告中的人物合理选择适当的音色和表达样式。
（1）确定音色。
首先，配音员需要做的就是观察广告片中所要配的人物年龄、身高、体态、精神状态等等，从而确定要使用的音色。这一点特别需要对日常生活的观察和生活经验的积累。有人认为身材矮小的人声音尖细，高大魁梧的人声音浑厚。也有人认为又高又瘦有可能声音又低又厚。但这些都不能一概而论，总会有个别现象出现。在译制类广告配音的时候最好能参考一下演员原声以求在音色上相接近。需要注意的是，音色并不是配音成功的最关键因素，由于条件所限，很多时候配音员难以变换出多种不同的音色去适应各种各样的人物。
（2）确定表达样式。
通常情况下，由于一个人的社会经验、阅历、学历层次、职业等的不同，说话的表达样式也会有明显的不同。学者、专家、知识分子说话一般比较谨慎，普通百姓说话比较直接坦率，老人说话一般节奏较慢，小孩儿说话节奏变化较多，等等。在实际配音工作中，配音员经常会为不同的人配音，需要充分把握不同人说话的一般表达特点，从而使自己的语言与人物相贴合。同时，还要注意观察画面中人物说话时的表情、动作等，以确定配音时的具体语气特点及内心状态。
示例：《IBM服务器》电视广告
年轻人：嗨，哥们，那是什么呀？
老 者：是一台服务器。
年轻人：服务器？
老 者：对，一台随需应变的IBM服务器。它能自我监控、自我管理、自我优化、自我保护，还能自我修复。
年轻人：那它怎么来的？
老 者：自己找上门儿来的吧。哈哈……
旁 白：全面自我优化的IBMeserverX系列服务器采用Intel至强处理器。
分析：这条广告中有三个人物，两个人物有语言。一个是年轻人，另一个是老者。从他们的穿着、举止以及对白上可以看出，年轻人的声音应该相对单薄一些，表达上比较随意，老者在这里面充满智慧，声音应该比较苍老和浑厚，语速舒缓，并具有很强的幽默感。这条广告中的对白在实际配音时，最难处理的是老者从严肃认真的“自己找上门儿来的吧”到大笑的过程。对于学习播音的人来说，对人物特殊语言技巧（指笑声、哭声等）往往把握不好。
广告人物配音一般存在两种情况，一种是需要对口型的配音，另一种是不需对口型的人物内心独白配音。
1.对口型人物配音
这种人物配音在分析了采用何种音色何种表达方式后，还有一个技术细节就是对口型。配音员不仅要按照画面中人物说话时的口型，将话语一一对准，还要使语句中的情感变化与人物表情、动作的变化协调一致。
追求完美的口型一致是困难的，尤其是为译制广告中的外国人配汉语，由于语言不同，口型完全一致几乎不太可能。但当画面是人物面部特写镜头时，必须保持口型一致，而且情感、语气上的同步更为重要。这时候往往要求配音员具有为译制片人物配音的功底。
示例1：《中国民生银行》电视广告
字 幕：公元前165年，匈奴为患。长城烽火，已燃烧数百年未息。
大臣1：张骞恐怕是疯言狂语吧。
大臣2：这不可能。
张 骞：以吾皇宽厚之人意，行和平外交之策，定能打通西域之路。
大臣3：皇上三思啊，他另有图谋。
皇 帝：和平外交，雄图大略，正合寡意。你需要多少人马？
张 骞：只需100人。
旁 白：历经13年，行程万余里，张骞凭着创新的主张和坚定的意志，终于开辟出名垂青史的丝绸之路。中国民生银行，正以同样的精神，与您共同开创未来金融的丝绸之路。
分析：张骞的人物形象年轻、自信、睿智，人声配音需要贴合人物，用声以实声为主，声音明亮、清晰，语气坚定、果敢。
皇帝人物形象中年、自信、沉稳，人声配音用声可以虚实结合，声音浑厚，节奏稍慢，语气自信、权威，话不多但不容置疑。
大臣的语言尖酸刻薄，充满置疑，配音时语气略带奸诈之感。
示例2：《中国移动通信》
中年男性1：我们面临一个挑战，我们必须尽快提供在中国的移动通信服务。
中年女性：否则怎样？
中年男性1：否则我们的对手将得到这个大客户。
中年男性2：中国？我连筷子都不会用呢。(www.xing528.com)
中年男性1：可对手不会等你学会了才开饭。
年轻男性：也许我们可以换一个思路，可以在中国当地寻找合作伙伴。
中年男性2：和谁合作？
中年男性3：那是，中国移动通信。
中年女性：他们的核心竞争力？
年轻男性：专。就是专心于一个领域，专注于一个网络。
老年男性1：他们的业绩呢？
中年男性3：截止到去年为止，用户超过1个亿，各项指标都处于领先地位，网络覆盖99％的县市，国际漫游109个国家和地区，特别是新业务“移动梦网”的市场反应非常好。
年轻男性：尊敬的女士们、先生们，最关键的是，在中国大陆的电信运营
老年男性2：商中，他们只做移动通信。
总 裁：人们总是更信赖专家。
锁定它。
旁 白：中国移动通信
分析：中年男性1：作为整条广告中第一个发言的人，声音低沉，吐字颗粒感强，冷静、严肃。
中年男性2：一个对中国并不了解的人，代表了一类外国客户的想法。
年轻男性：在广告中的环境氛围里，他的职位估计是最低的，说话的分量可能最轻，最初不太敢于说话。“也许我们可以换一个思路”，声音明亮，但语气怯懦，试探性较强。后来发现大家开始认可找当地伙伴合作的思路，声音转为自信、兴奋。
中年女性：作为整个广告中出现的唯一女性，作为一个跨国移动通信运营商的高层领导，她的配音声音饱满，中低音充分，干练、自信。
老年男性1：“他们的业绩呢”，声音低沉但调门很高，体现其不信任“合作对象”的专业技术。
老年男性2：声音音量不大但穿透力强，低音充分，节奏稍慢，状态轻松，为总裁最后的决定埋下伏笔。
总裁：在这里由内心焦虑到不满众人议论纷纷却没有解决方案，最后确定与中国移动通信合作。语言最少，边喝咖啡边说，“锁定它”，声音浑厚，用声松弛，透着权威、一锤定音的语气态度，配音时关键在于把握自信权威又轻松惬意的感觉。
2.人物内心独白
这种广告配音最大的特点是不用对口型，往往片中的人物也不出现说话的镜头，只有肢体的表演和表情的变化。配音中，需要根据人物年龄、性格等特征选取适当音色、表达方式和语言节奏。一般情况下，这种配音显得较为内在，不像旁白那样渲染，只是人物内心思想运动的表露，往往追求情感上的同步协调。
示例1：《摩托罗拉V70》电视广告
人物独白：我不追求独特，因为每个人的想法本就不同。坚持自我，只为自己而做。不过，意外地启发，也令我感动。
旁 白：世界因我不同，摩托罗拉V70。
分析：在广告语中，人物内心独白与旁白最大的不同是其重在抒发内心情感。一般来说其目的不是与受众进行交流、推广或者叫卖，而是阐述广告画面中人物的内心世界。这种配音自言自语的成分较大，与受众的交流欲望并不强烈。因此，这条广告中的人物内心独白配音用声、用气都比较自然、随意，咬字力度较小，状态较为松弛。为了体现画面中年轻艺术家的个性，配音声音比较自我，语气轻松、活泼，略带忧郁。
示例2：《张一元茶叶》电视广告
人物独白：每次看到这熟悉的门脸儿，每次闻到店里飘出的茶香，我就会想起从前我爷爷讲他小时候的故事。那个时候，老家的人都特别讲究喝茶，而且买茶就认张一元。他们都说，张一元的茶地道，喝着清口、清新。
直到有一次，家里让爷爷自己去买茶……
从那一刻起，我爷爷才真正地领悟了品茶的真谛。
在后来的岁月里，无论遇到多么艰难的事情，我爷爷都从不舍得花掉那枚银角子。
分析：这条广告以人物独白的形式，回顾自己爷爷小时候买茶的经历。配音需要在短短几句话中把一个完整的故事讲述清楚。和上一条相比，配音的对象感、交流感明显增多。用声较低沉，咬字力度不大，语气轻柔、亲切，颇具故事感。随着故事从开始到高潮到结束，配音有起有落，声随情动。
人物独白：我渴望辉煌，我要向前，伤痛挡不住我，活力与勇气与我同行。
旁 白：伤痛无忧、活力无限，云南白药气雾剂。
分析：配音声音低沉，咬字力度稍大，语气坚定、自信，没有任何夸张的形式，塑造了一个坚毅、果敢的男子汉的声音，非常符合这条广告画面中的角色——中国男子篮球队老队员刘玉栋在广大球迷心中的形象。结尾标版以浑厚有力兼具响亮的声音彰显了老品牌产品的形象和企业毋庸置疑的实力。
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