第二节 广告配音的声音选择
广告配音既区别于新闻播音，也区别于纪录片解说，它需要恰当的声音形象的塑造。因为声音是有形象的，通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌，还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间。
在广告中，良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。对于一个好的食品电视广告，不用看画面，单听播音员的声音就足以产生食欲，引起很强的诱惑；一个很好的化妆品广告，也可以通过柔美的声音感受到那细腻柔滑的肌肤。所以说，广告配音是一种再创造，以语音为媒介，将广告所要传达的信息转变为活的美的有声语言，在听觉上给受众以刺激，塑造出真实可感的产品形象。(www.xing528.com)
同时，我们也应该注意到，配音的艺术特色会给广告带来很大的益处，因为它赋予了有声语言鲜明的特点。具有个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感，只有做到了个性化、有特色才会在受众心里产生深刻的印象。例如：IBM电脑、INTEL处理器等广告，使用了成熟男性声音，音质很独特，明显带有产品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传，在配音上通常与普通产品有着很大的不同。还有大家熟悉的“您正在收看的是，中央电视台新闻频道”“中央电视台经济频道”“您正在收看的是，中央电视台体育频道”“您正在收看的是，中央电视台电视剧频道”等等。这些都是通过含蓄深沉、庄重大气的配音，塑造了中央电视台泱泱国家大台的权威风范，同时又体现了平实、朴素的服务于大众的目的，在国内以及国外的观众心里都留下了深刻的印象。
那么，究竟什么样的声音会得到广告的青睐，也就是说，广告配音一般选择什么样的声音？曾志华老师的《广告播音艺术》一书详细阐述了从性别差异、年龄差异、播音方式差异、声音造型差异及播音个体差异等方面看广告配音声音及形式的选择。本节也对该问题从以下两个方面稍做探讨：
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