动画文化创意产业的基本内涵

第一节　动画文化创意产业的基本内涵

一、动画文化创意产业的基本概念

动画文化创意产业是一个总括性、包容性的综合概念，因此在英语中文化产业是以复数（cultural industries）形式出现的。

从文化视角分析，动画文化创意产业有区别于一般文化的根本性质。它既是从传统动画文化事业转变而来的，又与传统文化事业全然不同。传统文化事业依靠国家投入，偏重社会效益，而动画文化创意产业要发展成为重要产业并发挥经济推动作用，就需要社会资本的投入，在重视社会效益的基础上强调经济产出来体现自己的产业价值。它体现了当代文化与经济的相互交融，表明了动画文化对于当代世界经济发展的重要意义。

从经济视角分析，动画文化创意产业具有一般产业的共同属性，即动画文化创意产品的生产、流通和消费。就其所提供产品的性质而言，动画文化创意产业可以被理解为向消费者提供精神产品或服务的行业；就其经济过程的性质而言，它是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。因此，动画文化创意产业也必须遵循基本价值规律，在其发展过程中，同样受到供求机制、价格机制和竞争机制的制约，以市场为基本取向，通过市场调节文化产业各种资源的配置，是价值规律作用于文化产业的基本形式。

从艺术视角分析，动画文化创意产业的根本是内容创意、创新为王。或者说，创造性是动画文化创意产业的生命线。创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。

简言之，动画文化创意产业是以满足人们文化精神需求为前提，以提供具有鲜明的动画创意创新产品为基本内容，并按照动画市场经济规律进行运作的产业。

二、动画文化创意产业的资本特征

（一）创作资本

动画创作资本主要包括创作素材、创作团队以及创作资金。

1.创作素材

动画创作素材的获得主要来源于两种渠道。

其一，激活漫画市场获得优秀的卡通制作素材，降低制作失败的风险，塑造有吸引力的动画形象，为动画制作提供大量可以挑选的素材。据统计，目前成功的动画形象和内容约有98%来源于漫画书，2%来源于网络。(www.xing528.com)

其二，移植和改编优秀的民间故事。

2.创作团队

创作团队是动画文化创意产业的创意资本，也是任何创意产业的核心要素之一，建构一支优秀的动画创作团队是打造成功的动画产品的关键环节。

3.创作资金

创作资金是动画创作的基本保证。一部动画片的资金投入以及创作规模和创作过程都要远大于一部电影，以近期上市的《魔比斯环》为例，其资金投入高达1.3亿元人民币。

（二）运营资本

动画文化创意产业有别于一般的文化事业，它的产业价值是在强调社会效益的基础上通过经济产品体现的。因此，动画创意产业需要拥有一套适合于市场经济规律的运作产业链，以及相应的增值效益。

1.建构市场产业链

任何动画产品的成功上市都需要一套与之相适应的良性循环和条理清晰的产业机制链“护航”。这条产业链既包括动画的市场预测、投资、创作、制作，媒体宣传、市场运作，也包括动画衍生产品的开发和营销等方面。实践表明，一条优秀的动画产业链，可以将动画创作的巨大投资风险压到最低，获得好的投资回报。

2.激发相关利益

随着网络和数字技术的发展，欧、美、日、韩的动漫产业正在迅速发展。以日本为例，日本万代集团2001年的总销售额为1 184亿日元，机器人玩具就占了200亿日元的份额。而日本音乐、动漫、美食、绘画、娱乐、时装、广告、设计等“软产业”的生产规模也已达到1 300亿美元，超过了日本汽车业，其出口量在过去10年内翻了3倍，达到125亿美元。