拓展节目空间,提供决策依据

二、拓展节目空间,提供决策依据

电视文艺生态批评从生态哲学寻找有力的理论支持,同时采取文化研究的方法,将电视文艺放到更广阔的视野中进行考察,在哲学、美学、社会学、文化人类学等交叉视野中透视电视文艺深层文化意义,为电视文艺的发展出路提供了很好的启发。以“生态”的眼光考察电视文艺,就要求我们把电视文艺作为整体的系统来考察,充分考虑各方面的因素,对于频道、栏目的定位,对于栏目的评价指标的确定作出理性的分析与选择,增强自信,充分发掘出自己的历史人文和地方资源优势,在激烈的竞争中,脱颖而出。电视文艺生态批评的意义在于它不仅是针对电视文艺的价值判断,同时也能有效参与到电视文艺的策划观念中。以“生态化”的思维方式审视电视文艺,可以极大拓展节目资源空间,并为电视节目策划、经营部门提供相关决策依据。

面对数字电视平台提供的更加广阔的节目空间,在技术条件相等,“内容为王”的电视竞争中,如何实现“差异化”生存,拓宽电视文艺的节目内容与样式,是当前电视面临的普遍问题。而这些一直是制约很多电视台的大问题。毫无疑问,在电视台发展的起步阶段,我们首先面临的是模仿和学习的问题,于是我们看到每一个省台的频道设计都与中央电视台异曲同工,从综合频道、文艺频道到体育频道、教育频道等等,甚至在栏目的板块设计、内容设计、名称设计上也非常雷同,但是电视发展到一定的阶段,如果还停留在简单的模仿阶段就很难获得持久的生命力。

目前电视台在频道资源分配、栏目策划、节目编排制作上,以“收视率”作为重要衡量指标,以商业利润空间为追逐目标,结果造成了电视的娱乐风、庸俗化严重,事实上造成了社会效益、经济效益双向受损；也有节目,单纯强调“文化”品位,无视观众的收视心理,节目制作观念陈旧、手法老套,也难以起到真正文化传承的功能。(www.xing528.com)

缺少自信心和创新的能力可以说是目前各大大小小电视台普遍存在的问题。很长时间以来打开国内任何一个电视台的卫星频道,不看台标很难看出明显的地方特色。国内各大大小小电视台习惯了“唯中央电视台马首是瞻”,以为这样就可以万无一失,其实中央电视台本身也面临着很多发展的瓶颈,资金来源问题、政治导向问题、管理体制问题,台内各方面利益的均衡问题等等,重重枷锁制约着创新活力的释放,加之很多节目也一直处在模仿克隆阶段,所以并不能真正成为上下效仿的唯一版本。而艺术的生命力在于求新求变,而不是整齐划一,所以如何从节目的内容上与节目的形式上积极探索自己的独特之处才会走出一条康庄大道。以“生态”思维的方式来审视电视文艺,就要求我们将电视文艺放在一定的时代环境、媒体环境背景下,在“多样化”、“差异化”生存的原则下,实现电视文艺求新求变,在内容与形式上双向拓展。

当我们在自然、天地、艺术、人的空间视域上展开电视文艺的表现对象,就会大大拓展电视文艺节目的资源空间。以一种深切的自然关怀、人文关怀、宇宙关怀的生态关怀思想在展开电视文艺的精神世界的同时,又可以使我们获得丰富的视角。这样就可以相应避免当前电视制作中出现的跟风现象、同质化现象,减少频道资源、节目资源、人力资源的浪费。因为从表现对象上来看,一切都可以进入我们关注的视野,我们可以进行多层面、全方位的尝试,而不必将目光局限于某一方面。比如某一段时间大家都拍“清宫戏”,又都爱用“戏说”的形式,结果造成很多电视剧拍完了也销不出去；等到真正出了问题,再想着去拍明朝的、唐朝的,结果又被别人占了先机。电视领域还有很多有待开垦的处女地,要树立自信,大胆开拓,不可以人云亦云,凡事一窝蜂。同时要有电视节目资源保护观念,辅助以政府部门题材规划的宏观调控和电视节目市场的产权保护配套制度,做到合理开发,因为就目前而言,滥采滥伐现象非常严重,从谈话类节目、戏说剧、真人秀节目等,一大群品位不高、假冒伪劣的节目最终甚至把真品牌也拖垮了,最终还冲击了真品牌的节目市场。

这一点我们还可以从互联网络的发展中获得启示。因为互联网络的传播优势,使得网络对于节目的拓展空间与电视相比,后来居上。中央电视台的电视频道从CCTV- 1综合频道(1958)、CCTV- 2经济·生活·服务频道(1986年)、CCTV- 3综艺频道(1989年)、CCTV- 4国际频道(1992年)、CCTV- 5体育频道(1995年)、CCTV- 6电影频道(1996年)、CCTV- 7少儿·军事·农业频道(1995年)、CCTV- 8电视剧频道(1999年)、CCTV- 9英语频道(2000年)、CCTV- 10科学·教育频道(2001年)、CCTV- 11戏曲频道(2001年)、CCTV- 12西部频道(2002年)、新闻频道(2003年)、少儿频道(2003年)、音乐频道(2004年),频道专业化呈加速度发展,每一个新的频道的推出都对我们的文化、社会生态产生了很大的冲击和影响,但是目前仍然没有达到令人满意的状态,各类节目远远没有达到生态多样化、生态平衡的发展要求,观众群体没有加以细分,仍然有很多观众找不到可以收看的满意的节目。网络的频道非常丰富,就中央电视台网站来说,虽然以传播中央电视台播出的节目为重要内容,目前也新增了动画、文化、书画、历史、民俗、时尚、生活、汽车、广告等频道,频道的专业化、多样化已经走到了电视的前面,其他官方网站、商业网站的频道内容更加丰富。我们期待着数字付费频道的发展,能够全面促进电视文艺的生态优化,另外从资源的深度开发入手,对观众加以细分,从而满足不同层面观众的收视要求,同时提高节目品质,让电视文艺担负起促进人的精神生态、文化生态、社会生态良性发展的责任,对生态文明社会的建设起到推动作用。