【摘要】：（一）电视的优势1.视听结合传达效果好。
电视媒体凭借其融文字、图像、声音、色彩等表现手段为一体的优点，成为了目前大众传播的最主要的传播媒体，也是众多广告主热衷青睐的广告媒体。在很多国家和地区，电视媒体占据了广告媒体中第一的位置（如图9-3）。
（一）电视的优势
1.视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广播只靠声音来表达要直观得多。
2.纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众产生亲临其境的现场感和参与感，时间上的同时性、空间上的同位性。
3.传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。
4.多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文化程度的限制，适应面最广泛。
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图9-3 电视广告中国移动12580冰糖葫芦篇设计：九易广告张锐
（二）电视传播的弱点
1.和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。
2.电视广告同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。
3.电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。
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