报纸广告的介绍，报纸的优势及弱点介绍

一、报纸广告

报纸以文字和图片形态为传播手段，以刊载新闻为主，作为广告媒体已经具有悠久的历史。尽管随着电视媒体和网络媒体的快速发展，报纸作为广告媒体的重要性有所下降，但是仍然在广告传播中扮演着非常重要的角色（如图9-1）。

图9-1

（一）报纸的优势

1.传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。

2.传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。

3.具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。(www.xing528.com)

4.文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。

5.便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。

6.传播费用较低。

（二）报纸的弱点

1.时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。

2.传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性小。

3.理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。

4.色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。