广告版面的编排方法的分析介绍

时间：2023-05-06 理论教育版权反馈

【摘要】：合理地运用骨骼线，能使图形与文字的编排关系次序化、条理化、规范化。在版面编排中，骨骼线有许多不同的分割方法，例如竖线分割、横线分割、斜线分割、曲线分割等。为避免读者产生阅读方向不明的情况，在编排时应采用适当的阅读方向，并增加其行与行的距离，或将文字本身变窄（或长），以显

广告版面的编排方法的分析介绍

二、广告版面的编排方法

（一）视觉流程的形式

视觉流程，就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。如何诱导人们按设计意图阅读并有序地在版面上作视觉流动？就需要设计师对各信息进行最佳组合和合理编排，从而引导读者进入一个前后有序、主次分明、轻重缓急恰当、流畅舒适的阅读过程。

1.单向视觉流程

单向视觉流程似乎有一条清晰的运动脉络贯穿于版面始终，诉求单一明了，有强烈的诉求效果。一般表现形式有：竖向视觉流程、横向视觉流程、斜向视觉流程等。

（1）竖向视觉流程

引导我们的视线作上下流动。具有坚定、直观的感觉（如图8-28～图8-30）。

图8-28　世纪之光日本设计：马蒂斯

图8-29　描述设计：佩德雷姆·哈比

图8-30　Nike广告

（2）横向视觉流程

引导我们的视线向左右流动。给人稳定、恬静之感（如图8-31、图8-32）。

图8-31　设计：韩家英

图8-32　排外制造孤立设计：冈特·兰堡

（3）斜向视觉流程

比之水平、垂直线有更强的视觉诉求力，会把我们的视线往斜方向引导。以不稳定的动态引起注意。斜向的折线按其内角情况而向各自的方向流动（如图8-33～图8-35）。

图8-33　超越红色地平线设计：斯蒂皮恩·贾克库比

图8-34　周末设计：汉斯·希尔曼

图8-35　红点设计奖海报

2．曲线视觉流程

曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。它可以是弧线形“C”，具有饱满、扩张和一定的方向感；也可以是回旋形“S”，产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感（如图8-36～图8-38）。

图8-36　戏剧海报女佣设计：卡里·碧波

图8-37　最后的磁带设计：冈特·兰堡

图8-38　主题海报朋友的宴会2003设计：韩德森BROMSTEAD艺术公司

3.重心视觉流程

一是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来引导视线的进展。

二是向心、离心的视觉运动。重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈（如图8-39～图8-41）。

图8-39　戏剧海报沃而夫斯堡戏剧节设计：马蒂斯

图8-40　主题海报年轻人与社会设计：福斯·黑格曼

图8-41　设计：芭芭拉·芭题格

4.反复视觉流程

相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。视线之流动就会从一个方向往另一个方向流动。虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美（如图8-42～图8-44）。

图8-42　音乐海报“歌手”———天主教堂的声音艺术展览，2005设计：塞恩

图8-43　商业海报谢瑞麟

图8-44　商业海报Chromolux纸业

5.导向视觉流程

通过诱导元素，主动引导读者的视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。编排中的导线，有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向以及视线导向等（如图8-45～图8-49）。

图8-45　第三届柏林春季国际文化博览会招贴设计：冈特·兰堡指甲变形为箭头的创意使其同时具备了手势和箭头的双重导向功能

图8-46　猫的力量设计：州郡才智设计组垂直向下的箭头引导读者的视线流向小女孩和大标题，小女孩低头的姿态又继续引导视线至老鼠和下面的文字

图8-47　包豪斯戏剧课邀请海报字母形成单词与线条指引读者的目光穿透海报空间

图8-48　主题海报布许纳之死设计：马蒂斯手势导向。

图8-49　主题海报孩子们的生日设计：马蒂斯枪口飘出的烟雾引导读者的视线从下而上到标题

6.散点视觉流程

指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。它的阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，但更生动有趣。也许这正是版面刻意追求的轻松随意与慢节奏的效果，这种方式在国外平面设计中十分流行（如图8-50～图8-52）。

图8-50　文化招贴设计：冈特·兰堡

图8-51　主题海报绿色空间被分散、割裂的文字就像剪下来的杂草分布在画面中

图8-52　塑料设计：欧德·艾泽

7.最佳视域

最佳视域即版面设计时将重要的信息或视觉流程的停留点安排在注目价值最高的位置，例如版面中心、视觉中心等（如图8-53、图8-54）。

图8-53　展览海报深圳设计2003展设计：韩家英将标题置于版面中心，清晰醒目

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图8-54　展览海报“文字和图像”

（二）骨骼的构成

骨骼有如人体的骨架，在构图中起支配作用。运用几何和数学的方法对画面进行模数化分割，将文字和图片嵌入其中组织编排就叫“骨骼”编排法，在20世纪20年代前后由瑞士现代主义的设计家研究发展而成。合理地运用骨骼线，能使图形与文字的编排关系次序化、条理化、规范化。有时骨骼出现在设计中，成为图形的一部分，但更多的是运用骨骼作为构图的结构线，并不一定要明确地绘写出来，而只是使人感到其内在的控制力量。

在版面编排中，骨骼线有许多不同的分割方法，例如竖线分割、横线分割、斜线分割、曲线分割等。而采用不同的分割方式又可以产生不同的骨骼式样，例如三角形、菱形、圆形等骨骼；T形、X形、L形、S形、U形等骨骼；山字形、川字形、弓字形等骨骼。不同的骨骼式样给读者带来各异的视觉感受，产生不同的编排风格，例如常见的古典型、现代型、强势型、自然型等风格（如图8-55～图8-58）。

图8-55　I’mhere！设计：刘江平渐变的水平骨骼

图8-56　烟深圳兄弟品牌设计有限公司设计：谢培鑫S形骨骼

图8-57　痛痒之念设计：白木彰三角形骨骼。

图8-58　展览海报Luc Chessex作品展显型骨骼

（三）文字的排列

1.汉字的排列

汉字是方块字，印刷字体的汉字甚至标点符号所占空间的大小都是一样的。字号是表示字体大小的本语，通常情况下，广告设计中标题、广告语、品名等多用较大字号，突出视觉冲击力，而正文、随文等多用相对较小的字号，整齐清晰。

汉字有纵排、横排两种不同的编排形式。纵排具有传统和严肃的感觉，文字横排是现代最普遍使用的版式，显得轻松且具有国际性。为避免读者产生阅读方向不明的情况，在编排时应采用适当的阅读方向，并增加其行与行的距离，或将文字本身变窄（或长），以显出连续文字的阅读方向，便于阅读。对字距和行距的把握是设计师对版面的心理感受，不是绝对的，应根据实际情况而定（如图8-59、图8-60）。