广告设计中字体的风格的分析介绍

三、广告设计中字体的风格

1.端庄典雅

字体优美抒情，格调高雅，给人以华丽高贵之感，适用于女性化妆品等广告主题（如图5-11、图5-12）。

图5-12　展览海报秘密艺术家系列2002-2003设计：韩德森BROMSTEAD艺术公司

图5-13　音乐海报巡回音乐会设计：金特·凯泽

2.坚固挺拔

字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，适合于家用电器等广告主题（如图5-13、图5-14）。

图5-14　主题海报致所有长耳朵的建筑字体凝重醒目，且具有现代感设计：福斯·黑格曼

3.深沉浓厚

字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，给人以不可动摇的感受，适合于工程机械等广告主题（如图5-15、图5-16）。

图5-15　展览招贴被放逐的国际笔会设计：冈特·兰堡粗重的无饰线字体传达出沉重、警醒的气氛

图5-16　集会招贴设计：金特·凯泽

4.欢快轻盈

字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏感，适用于儿童用品、旅游等广告主题（如图5-17、图5-18）。

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图5-17　商业广告Athletica健身中心活跃自由的字体配合手绘风格的图像，洋溢着生动活泼的气氛。

图5-18　宣传海报拉丁美洲歌德学院设计：金特·凯泽

5.苍劲古朴

字体朴素无华，包含故事之风韵，适合于传统产品等广告主题（如图5-19～5-21）。

图5-19　何设计2004设计：何见平（左）

图5-20　主题海报看门人设计：汉斯·希尔曼（右）

图5-21　展览招贴2009北京国际设计大会设计：王子源汉字的宋体和英文的古罗马体相互呼应，配以斑驳的肌理，传递出浑厚的设计感。

图5-22　商业海报服饰零售商Ba－Tsu设计：斋藤诚

6.新颖奇特

字体造型设计奇妙，个性突出，给人以强烈独特印象和刺激感，适合于创新产品等广告主题（如图5-22～图5-24）。

图5-23　展览海报“Ich＆amp;Du”展览会用现代电脑技术处理文字和图像，使得画面充满了科技感，给人留下独特的视觉印象。

图5-24:主题招贴布隆迪乐队设计：现代狗公司