广告设计的字体，广告设计中常用的字体

二、广告设计的字体

广告设计中常用的字体

1.书法字

汉字在发展过程中产生了许多书法体，主要有篆书、隶书、楷书、行书、草书等。运用这些字体表现广告主题的品格，能体现书家神妙的运笔意趣，具有高度的审美价值和超常表现力，并洋溢着浓厚的中国文化气息（如图5-4～图5-6）。

图5-4　音乐会海报爵士钢琴演奏会设计：沈浩鹏用绘画和书法作为海报的背景，来表现爵士钢琴乐的节奏和乐感，同时追求中西方文化的共通性

图5-5　展览海报群体绘画展“身体”设计：阿拜帝尼使用波斯书法来表现海报内涵

图5-6　电影海报陌生天堂设计：何见平

2.印刷体

供排版印刷用的规范化文字形体，包括汉字中的黑体、宋体，英文中的古罗马体和现代罗马体等。现代化的技术手段为印刷字体设计开辟了一个崭新的领域，形成了庞大的中英文印刷字体系统。印刷字体的运用讲究艺术效果和科学技术的相互结合，高效而方便（如图5-7、图5-8）。

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图5-7　戏剧海报请坐，今年的戏剧节又来了！设计：马蒂斯

图5-8　主题海报你生命的时间设计：桑德斯特罗姆

3.美术体

美术体是在印刷体的基础上，根据广告主题和创意表现的特定要求所进行的具有图形性的字体设计，它不仅要求有很好的传达力度，而且要有很高的审美价值。在广告设计中对于广告标题、产品名或企业名等常采用这种文字设计（如图5-9、图5-10）。

图5-9　主题海报全是钞票用宝石镶饰的文字点明海报的主题设计：里克·瓦里森蒂

图5-10　主题海报非重要和零用口香糖为材料设计海报的标题文字设计：欧德·艾泽

图5-11　戏剧海报Boca舞台剧柔软优美的文字配合一对恋人的特写，贴切地表现出舞台剧的主题