【摘要】：标题和广告语文字设计需注意以下几点：①文字的字形选择必须根据广告标题的含义和广告产品的属性，选择格调相似的字体，使形式与内容能协调一致。④处于色彩画面中的标题文字要注意底色与文字的色彩对比效果，一般应保持较强的对比度。
第五章 广告设计的文字
【1】课题规划与目标：掌握广告文字设计的准则、文字设计的要素，并能根据广告创意的要求设计出合理的字体。
【2】课时安排：10课时。(www.xing528.com)
【3】课题作业：（1）什么是广告语？广告标题和广告语文字设计需注意哪些问题？(2)广告设计中常用哪些字体？怎样突出广告主题？(3)广告文字设计的准则是什么？有哪些基本要求？(4)文字图形化在广告设计中如何应用？(5)中外文字在广告设计中如何应用？有哪些特征？
文字作为广告设计三大要素之一，在广告设计中占有重要的地位，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果。广告文案和字体是广告文字的重要组成部分：一方面，文字作为语言符号，观众是通过广告文案来了解广告内容；另一方面，字体选择的目的是使文字同广告内容及形式相呼应，增强广告的效果。广告设计中文字设计主要包括：标题、广告语、正文、随文等内容。在设计应用时，应当注意广告文字创意表现的基本准则，以及文字的字体、字号、字距与行距、文字的编排形式等要素。
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