广告设计的表现形式都有哪些

二、广告设计的表现形式

（一）摄影形式

是一种借助摄影技巧和优美的艺术语言进行宣传的载体。摄影在广告中具有效果逼真、形象生动、可信度高、印象深刻、制作简单等特点，在广告中占有相当重要的位置，对树立产品形象和组织形象起着良好的作用。在拍摄广告照片时应注意：采用直接展现、进行烘托、虚实对比等方法，突出能够体现广告主题思想和诉求重点的主题形象；选择好角度，把握好用光，多采用斜侧面方向，利用侧光、前侧光等方法，使商品主题特征更加突出；善于运用光线进行画面的表现，并通过暗房技术进行再创作，以增强画面的感染力。

（二）绘画形式

广告设计中采用绘画的表现形式种类很多，包括油画、中国画、版画、水粉画、水彩画、水墨画、素描、漫画、插图等。它既可从多种角度表现自然物象的形状、结构、质感、色彩，也可超越时空，摆脱真实的自然物象的局限，把几种事物组织在一个画面上，通过娴熟的绘画技巧、具有特色的绘画语言，生动、准确地表达出设计者的创作意图和真实情感。在表现广告主题、形象及意境等方面有着相当广阔的创作空间。绘画中的线条、色彩、造型、肌理等所具有的设计风格和情感，以其独特的魅力，在现代广告设计领域依然占据着非常重要的位置（如图4-30）。

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图4-30　主题海报都柏林人设计：谢欣

（三）电脑设计表现

在现代广告设计中，电脑设计表现已成为广告设计的主要手段，它可以用单一的表现或综合各种艺术手法在电脑上完成广告设计，电脑表现形式的运用给设计者提供了实现创意的表现空间和便利。它在很大程度上改变了传统的设计观念和方法，设计者可以根据主题与创意需要，充分发挥想象力和创造力，在电脑上直接生成各种极富创意的视觉形象，或将图形、摄影照片、标志、字体、肌理等，通过扫描仪将其输入到电脑中，然后运用各种软件对其进行各种特技处理，以产生创意独特、令人惊奇的画面效果。电脑设计在现代广告设计中的应用，改变了过去单一的表现形式，大大缩短了工作的时间，提高了设计的工作效率，在未来的广告设计中有着极其广阔的发展前景（如图4-31）。

图4-31　公益海报停止蹂躏—动物设计：周莉章益