广告创意的涵义，广告创意并不是一个单纯追求视觉形式的过程

一、广告创意的涵义

在英文中，“创意”一词包含了“Idea Greative”两层意思，其中Idea是指主意、念头、想法，Greacive原意为“有创造力的、有创造性的”。创是创造、独创，意是意念、意境。创意是创造新意，是寻求新颖、奇妙、独特的某种构思、主意和意念。通俗地说就是对某一主题表现出的奇特想法。因此，创意是一种创造性的思维活动，追求的是新颖、别具一格。思维是人类认识世界和改造世界的一种主观能力，而创造性思维是创造新概念、新形式、新主题、新形象的思维方式，具有较强的积极进取性和探索性。广告大师詹姆斯·韦伯·扬指出：广告的创意，是把所广告的商品与消费者的特殊知识以及人生还有世界各种事物的一般知识，重新组合而产生的。奇妙的组合，是创造性思维的本质特征，世界上一切事物都可能存在某种内部的关联性。需要去发现它、开凿它，经过有意识的组合，会产生无穷无尽、与众不同而出类拔萃的创意构思。一则优秀的广告，人们在瞬间得到信息，并且能够记住广告的诉求，这就要求广告中具有卓越的创意、引人注目，能够得到消费者的认可和喜爱，并且产生良好的沟通效果，绝妙的创意是决定广告成功的先决条件。所以说：创意是广告设计的灵魂。

广告创意实质上并不是一个单纯追求视觉形式的过程。广告有其自身的创意形态及其创作方法。它以市场营销策略与广告策略为依据，针对产品、市场、目标消费者等情况来确定广告的诉求主题与创意。它对“商品、消费者以及人性的种种事项”进行创造性的组合，它采用相应的表现形式和手段，通过科学的广告诉求、视觉表现与传播来引发目标消费者的注意和情感共鸣，从而促成他们购买产品的行动并最终使招贴达到预期的广告目的。(www.xing528.com)

在现实的广告活动中，那些广告创意家们借助于好的创意，向妇女推销的不是皮鞋，而是漂亮的脚；向儿童推销的不是糖果，而是甜美的梦;向男人推销的不是香烟，而是男子汉的气派。从而使公众在一种美好的意境与氛围中，在经意与不经意间，以一种轻松愉悦的心情接受广告信息，这就是广告创意的绝妙之处。现实告诉我们，在铺天盖地的广告包围中，只有那些具有较高创意水准，并真正富有心理感染力和震撼力的广告作品，才能吸引公众的眼球，赢得他们的好感。