广告的要素包括的主要内容介绍

三、广告的要素

（一）广告主体

广告主体是广告活动的主体。包括广告客户、广告公司和广告媒介，它们是广告市场中的三个主体。

（二）广告客体

广告客体指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接受者，包括显在的消费者和潜在的消费者。广告客体大致分为以下四种类型。

1.普通消费者，即为满足个人生活需要而购买商品的消费者大众，由个人和家庭组成，是广告活动的主要传播对象。

2.工商组织成员，包括生产资料的生产企业、社会组织等构成，是区别于一般消费者的大宗货物购买者。

3.商业渠道成员，包括零售商、批发商和经销商，他们既是日用产品和服务生产商的受众，又是生产资料生产商的受众。(www.xing528.com)

4.专业人员，指医生、律师、会计、教师或其他任何接受过特殊培训或持有证书的专业人员，他们构成了广告的特殊目标受众。

（三）广告内容

广告内容是广告宣传的基本信息。也就是说广告主想发布什么样的信息，这些信息在传播媒介上具体是什么内容。不同的传播媒介体现在内容上有不同的特点，这和媒介传播的特点是分不开的（如图1-4）。

图1-4　品牌广告无印良品设计：Norito Shinmura（日本）

（四）广告中介

广告中介是广告主体向广告客体传递信息的纽带，包括传播媒介和促销活动两个方面。广告中介在广告活动中居于重要地位，广告信息只有通过广告中介才有机会接触到广告受众，进而达到树立品牌和销售产品的目标。