广告的起源，国外的广告的分析介绍

一、广告的起源

（一）国内的广告

在我国，广告起源于封建社会。比如叫卖、酒旗、幌子、招牌、店面装饰、雕版印刷、仿单和商品包装纸等都是封建社会阶段的主要广告形式。店铺为了招徕生意，就采用了各种广告形式，颇为生动。譬如酒家门口，常常高悬酒旗，非常显眼，于是顾客在很远的地方就可以得到信息。就如韩非形容的那样，“宋人有沽酒者，悬帜甚高著”（《韩非子》）。又譬如幌子，通常用来表示经营的商品类别和不同的服务项目，被称为“行业的标记”，通常不同的行业采用不同的形象，或是把商品的实物放大，做成模型，置于店前。这样一来，即使是不识字看不懂招牌的顾客，也能一目了然。古代广告的这些做法，可以说与现代广告中的售点广告（POP）的性质非常相近（如图1-1）。

图1-1　商家的招牌与幌子

图1-2　“刘家功夫针铺”广告

到了宋代，出现了雕刻版。譬如现珍藏于北京中国历史博物馆的“济南刘家功夫针铺”的雕刻版，上面已经出现了店铺名称、商标、广告语等广告元素（如图1-2）。说明当时的店铺已经懂得运用商标来识别商品、装饰店面了。到了近代，不少店铺都运用仿单进行宣传，上面一般有广告语、商品说明、功能介绍等，配以图形，可以说已经是图文并茂的广告了。

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图1-3　国外早期商业广告

民国时期普遍采用“广告”一词之前，官方布告称为“告示”，民间商家张贴的称为“招贴”。这些“告示”与“招贴”，通常都是手写的。当时的广告形式除了招贴还有报纸杂志广告、路牌广告、霓虹灯箱广告、车体广告、橱窗广告、广播广告、月份牌广告等。

改革开放至今，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。随着社会经济发展的不断加快，广告业的发展也越来越快，从数量型向规模型发展，广告门类和媒介种类开始齐全，户外广告、报纸、杂志、电视、多媒体等都成为重要的广告媒介，广告业逐步成为为社会提供广告服务的高新技术产业和信息产业，为人们的物质生活和精神生活增添色彩。

（二）国外的广告

国外的商业广告史早期与中国的发展类似，在社会出现商品生产和商品交换时，初期的广告形式也就同时产生了。

在大英博物馆，保存着公元前1000年在古埃及出现的“广告传单”，内容为悬赏寻找一个名叫西姆的奴隶，这可能是迄今发现的世界上最早的广告传单了。

我国的印刷术传到西方后，极大地促进了西方广告业的发展。1450年，德国人古登堡发明了金属活字印刷，开始使用印刷术印刷广告传单。活字印刷术的推广应用，使广告业的发展向前迈出了飞跃的一步。1609年，德国出现了世界上最早的报纸。1650年出现了第一个名副其实的报纸广告，内容是一则“寻马悬赏启事”。

19世纪的欧美国家，工业革命引起了生产技术的巨大改革，运输、电信事业的迅猛发展极大地推动了经济发展，广告业也随之从广告公司诞生，广告代理制实施，大踏步地进入现代广告的成熟期（如图1-3）。

1922年，美国出现了第一家商业广播电台，1928年开播无线电广播广告。1930年，美国有一半以上家庭拥有收音机，广告的效果开始显著起来。到1946年，电视广告兴起。从此，广播、电视成为最大的广告媒体。

20世纪的各种艺术思潮和流派：至上主义、达达主义、超现实主义、构成主义、新造型主义、包豪斯、意象主义、波普艺术、立体派、野兽派、未来派、表现派、视觉派艺术、光效应艺术等纷纷出笼，各种展览相继不断，都极大地影响了广告的表现形式，改变了图形语言和视觉传播的方式，推动现代广告设计艺术的向前发展。

如今，计算机和多媒体技术的迅猛发展，给广告艺术带来了新的飞跃发展，设计者已摆脱了传统的表现手法带来的束缚，在创新的广告设计观念和手法上不断进行探索。