化妆品包装介绍，化妆品包装具有共同的特点

7.2　化妆品包装

化妆品包装，在商场中占了醒目一角，吸引着不同年龄的人们。化妆品是时尚的产物，最能反映人们在审美意识上的追求。化妆品包装包括了美容与清洁两个方面。美容类有口红、香水、护肤霜、洗面奶、柔肤水、防晒霜、染发剂、护发素等，清洁类有牙膏、香皂、洗涤剂、洗发液、沐浴液、洗手液、肥皂等。化妆品包装具有共同的特点：是时尚的产物，设计新颖大方，画面单纯简洁；抽象的色块与线条精心组合，强调轻巧与女性化；注重装饰风格，常用柔和的中间色彩，清爽柔和且具有时代感。

化妆品包装设计注重体现气质、品位与个性。然而人的气质与品位与不同民族、不同文化背景息息相关，十分丰富。

图7-8　化妆品包装

图7-9　化妆品包装

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图7-10　儿童护肤品包装

图7-11　男士化妆品包装

青年妇女化妆品的造型和色彩，偏向于鲜明活泼、纯情浪漫的格调（图7-8）；中年妇女化妆品的造型和色彩倾向于和谐、文静、高雅的格调（图7-9）；儿童类的化妆品则偏向于鲜艳夺目的格调，要有呵护的感觉（图7-l0）；男用化妆品则要大方得体，选用抽象的色块和粗犷的线条，着重体现男人的阳刚之气（图7-11）；清洁类化妆品，其色彩单纯统一、洁净，主要传达商品健康、实惠的信息，没有明确的消费层，男女老少皆可使用。（图7-12）

化妆品的设计要在“美观悦目，富有创意，整体竞争，合理科学”等诸多因素中有特定品牌产品的设计方向和目标，并具有不同于其他品牌产品的个性特征。这都要求设计师从整体去考虑设计，力求在同类商品中脱颖而出，拥有自己的消费市场。还需要注重包装材料的选用。

图7-12　清洁类化妆品包装