CI战略介绍，CI的定义和作用

6.2　CI战略

6.2.1　CI的定义和作用

（1）CI的定义

CI，也称CIS，是英文Corporate Identity.System的缩写，即企业形象识别系统，是指将一个企业或企业集团的经营理念与精神文化有目的、有计划、有战略地创造出自身所希望的形象，即统一的传达设计（特别是视觉传达系统）。

（2）CI的作用

CI设计系统能对企业进行形象管理和形象设计，可有效地提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会价值观的要求。一方面以统一的形象显现于社会大众，产生良好的企业形象，是一种建立和传达企业形象完整和理想的方法；另一方面，CI设计系统可对企业内部进行科学化的管理，确立以自我为主体的经营思想、经营内容、经营性质等因素。

6.2.2　CI系统的构成

（1）理念识别（MI）

MI是CI的核心，是企业精神理念的主旨灵魂。它是个性化的企业精神和经营理念的确立，是企业对过去、现在和未来的统筹规划和界定，主要包含了企业精神、经营理念、经营方针、经营策略、市场定位、企业性格、组织体制等几个方面。

（2）行为识别（BI）

BI是CI的动态部分，是MI的行为体现，是对企业运作方式所作的统一规划，它包括对内建立完善的组织制度、管理方针、员工教育和工作环境的治理、开拓市场调查、进行产品开发、促销活动和社会活动等。使企业对内产生强大的凝聚力，对外获得社会认同，强化企业形象。

（3）视觉识别（VI）

VI是CI的静态部分，是通过企业标志、标准字体、标准色彩统一，系统规范地把企业的精神理念、服务内容、企业规范等传达给社会大众，树立起独特、统一的企业形象。它包括基本要素和应用要素两方面。

1）基本要素

①企业名称。企业名称是CI设计的前提条件，企业名称必须反映出企业的经营思想，文字要简洁明了，还要注意企业名称与企业商标的一致性，要独具创造性。

②企业标志。企业标志是VI设计的核心，是企业的象征和识别符号。企业标志应简单明了，生动而富有代表性，具有别具一格的图形，引人瞩目，容易识别形成记忆，易广泛地适应各种制作。可用图形、字体来表现。（图6-14）

③标准字体。标准字体即企业定型化的字体，包括中文、英文字体。企业标准字体应简练、清晰、准确、造型生动，易于识读，具有强烈的冲击力。同时要考虑字体与标志的协调统一。（图6-15）

图6-14

图6-15

图6-16

图6-17

④标准色彩。标准色彩是企业指定的形象色彩。标准色彩在视觉识别符号中，具有强烈的识别效应，体现出企业的属性和情感，使企业能有别于其他企业而独具特色。它可广泛使用，如用于标志、标准字体、产品、广告、礼品、标识制服、车体等。（图6-16）

⑤象征图形。企业为加强其对外的公益形象和产品形象，常采用象征图形和吉祥物来配合基本要素在各种媒体上的应用。它起到衬托和强化企业形象的作用。人们通过造型生动、有趣的图形和吉祥物对某一企业产品产生联想和亲切感。

⑥组合规范设计。组合规范设计是对企业的标志、标准字、标准色等要素组合起来设计。组合设计要求系统、规范、统一的把各要素组合起来，包括对位置、方向、距离、大小等的组合规范。（图6-17）(www.xing528.com)

2）应用系统

①办公。包括名片、信封、信笺、发票、账票、工作证、文件夹、资料袋、请柬等。

②产品。直接用于产品造型上的铭牌、钢印等。

③运输工具。包括运输车、船等。

④服装。包括帽徽、钮扣、服饰、领带、肩章、胸卡等。

⑤展示。包括陈列室、展览会、橱窗展示、货架商品展示等。

⑥宣传。包括报纸、路牌、样本、纪念赠品、产品目录等。

⑦广告。包括杂志广告、电视广告、POP广告、招贴广告、霓虹灯广告等。

⑧包装。包括木箱包装、金属包装、纸盒包装、纸袋包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、包装纸等。

⑨销售。包括物价卡、货架、财务单据、商品橱窗、陈列等。

⑩标识。包括公共标识牌、路标指示牌、部门标示牌、楼层标识牌、币牌等。（图6-18、6-19、6-20）

6.2.3　CI设计的制定与实施

（1）企化能力

进行CI设计前首先要对企业内外部进行一个总体的调查分析，这就需要企业各部门的协调配合，熟悉市场动态，研究经营策略，具备创造性思维与表达能力。

（2）实行艺术设计

在企业内由一个专门的小组完成CI计划的设计工作，包括了对包装、广告、广告文案等方面的艺术指导。

（3）统筹能力

统筹能力指对企业实施目标的管理能力，及时实施的监督、修正能力，对媒体策略、公关策略运用的能力。

（4）策划能力

在这里所指的策划能力是关于广告方面的策划能力，主要是以保证CI设计战略与广告创意能同企业形象相统一的能力。

图6-18

图6-19

图6-20