包装艺术设计的形式美构成

4.4　包装艺术设计的形式美构成

好的商品包装能先入为主地进入人们的眼帘，形成记忆，而这些商品包装往往都是形式美感较强的产品。形式美感大致分为以下几点。

4.4.1　对比

两个完全相反的物体并列时，相互比较，相互衬托形成两者相互抗拒的强烈状态，称为对比。世界上的一切事物都在对比之中，美与丑、好与坏、真与假等。对比的要素包含的范围很广，如造型对比、色彩对比、面积对比、方向对比等。在包装设计中，适当的运用对比手法，可使包装鲜明生动、富于变化。（图4-29）

4.4.2　韵律

简单的重复形成了节奏，而人类的情感一旦融入其中，就会产生一种有规律又有变化的感受，也就是韵律。在大自然中，四季的变化、动物的运动、植物有节奏又极富律动感的结构等，都是富于韵律美的事物。韵律是最简单的表现方式，它有反复律动和渐变两种形式。（图4-30）

图4-29　酒包装

图4-30　韵律包装

图4-31　调和包装

图4-32　对称包装

4.4.3　调和

任何设计都有一个有变化的和谐整体，如黑白是一种强烈对比，而灰便是两者的调和。任何一个整体都是由许多局部组成，各个局部又都有着自身的特点，但无论如何，应在错综复杂中寻求到一个和谐、完美的共同点。在包装设计中，女性化妆品最普遍地表现出了调和的原理。调和具有静态、温和的美，运用适当的调和，能使人们放松心情，平静而愉悦，对包装商品产生购买欲望。（图4-31）

4.4.4　对称

对称指在一种完全虚设的中轴线的左右或上下配置以完全相同的图形，从而达到一种和谐、稳定、均齐的美。如鸟的一对翅膀、住房、树叶、人的五官及肢体都是对称的形态，在包装设计中，商标、产品设计等大部分都是以对称的形态存在。对称中有点的对称，线的对称，其中线的对称比较普遍。（图4-32）(www.xing528.com)

4.4.5　分割

任何画面一经分割，其空间产生新的组合关系，也产生了新的对比关系，但各个局部之间都是呈和谐对比的关系。在包装盒上，它的分割形式多为六面体，再在六面上安排图形，调整空间关系，可得到完善的分割比例关系。（图4-33）

4.4.6　比例

在造型上所谓的比例，是指局部与整体、局部与局部之间的关系。在常规下，具有反差明确、对比鲜明、节奏适当、视觉稳定的比例为最佳比例搭配。打破常规的比例，运用得当也能造成强烈的视觉冲击力，令人耳目一新。在设计包装盒时尤其要注意比例得当，使盒子的造型比例与盒面图形和文字的比例完美结合。（图4-34、4-35、4-36、4-37）

图4-33　分割包装

图4-34　比例包装

图4-35　比例包装

图4-36　比例包装

图4-37　比例包装