文字构成与包装艺术设计的联系

4.3　文字构成与包装艺术设计的联系

文字是包装设计中的一个重要组成部分，是最直接的销售手段。在商品包装上，可以没有图形，却不能没有文字。人们总是通过包装上的文字说明来认识了解商品的品质、产地、使用方法、企业性质等。文字不仅具有表意传达功能，还具有形式美功能。文字不仅仅起说明的作用，也可用文字构成画面。个性化的文字设计，容易唤起消费者的想象和记忆。在商品包装中要求字体清晰、明确、易读、易懂。 文字字体不同，表现的内涵也不同。对于不同性质的商品，不同风格的画面，要采用不同风格的文字进行组合，使文字不仅美观，易识别，还具有鲜明的个性化特点。

4.3.1　文字设计的原则

（1）文字的实用原则

所谓文字的实用原则，即从实际生活出发的原则。包装设计源于生活，是人们对生活的需要，而包装的字体，是包装的重要组成部分，它主要是向消费者传递信息，增强产品的识别性、视觉传达效果，提高产品的诉求力，有效地表达设计的主题和构思。文字切忌繁杂，要易懂，易认。

（2）文字的个性原则

在包装设计中，文字也具有个性。不同的包装定位不同，文字设计风格也有所不同，具有鲜明的个性。如化妆品包装中的文字设计：女性用品，文字设计一般会定位于秀丽清新、华贵高雅；男士用品，文字设计则体现简洁爽朗、粗犷豪放；而儿童产品包装，文字设计则体现欢快活泼，具有很强的韵律感和节奏感。文字设计在保持其特征的同时，又要取得同整体包装设计的协调感，包括风格、色彩、大小等方面的协调，这样既能体现文字的诉求信息，同时也让文字具有鲜明的个性特征。

（3）文字的优化原则

同一包装文字设计，根据定位的不同，可以有多种设计方案，在众多的设计中选择比较好的一种方案，就是优化方案。在包装中文字设计无论是在设计构思阶段还是在完成阶段，都可以用优化原则对之进行优化。文字设计可根据产品的属性，消费者的性别、年龄、喜好等进行多角度的构思，在众多的设计方案中选择一个最好的方案与包装整体相协调，达到最佳效果。

（4）文字的整体性原则

文字的整体性原则是指在包装设计中要处理好文字与文字，文字与排列，文字与包装的形状、色彩、图案风格，文字与消费者等的关系，让它们达到和谐的整体目标。

文字在包装中，作为画面的形象要素之一，它必须要体现包装内容的属性特点，具有良好的识别性、可读性，同时，它必须具有视觉上的美感，新颖独特，体现不同的性格特点，让人感到愉悦。文字与文字的组合、排列，文字与风格、色彩、图案等要素都要协调。文字编排不当会给人以杂乱无章之感，让观者阅读困难，产生反感与不信任感，同时也影响字体的视觉美感。在进行字体设计时，既要体现字体的实用功能，使人获得所需要的信息，又要体现字体的审美功能，获得美感。

4.3.2　字体

（1）汉字常用印刷字体

宋体——宋体，在这里特指老宋体、牟体，是应用最广泛的字体，起于宋朝。其特征为字形方正，横细竖粗，对比鲜明，是阅目性较强的字体。宋体字风格大方典雅、古朴庄重，适用于各种场合。

黑体——黑体字笔画较祖，方正有力，其特点是醒目、单纯、强烈、明快，常用于标题或品名。

仿宋体——由宋体变化而来，始于民国初年，带有楷书味。其特征为字形长，横竖粗细相同，起笔落笔都有顿笔。风格活泼、秀丽、轻巧匀称，常用于说明标识。

隶书体——起源于汉朝，在商业和印刷不断进步的过程中，逐步演化出印刷隶体，其结体笔画活跃、灵动，常用于比较轻松的场合。

（2）现代设计汉字常用字体

新艺体——新艺体是在黑体基础上变化产生的一种具有现代审美特征的字体，除具有黑体的一般特点外，比黑体灵活多变，装饰效果较好，常用于企业名称和商品牌名。

圆头体——圆头体是无饰线体的变形字体，横竖笔画粗细基本一致，起笔落笔及转角都为圆形，结构轻松秀丽，适合于商品牌名、说明等。

（3）拉丁字母常用字体

古罗马体——古罗马体出现于公元纪年之始，又称复兴体，字体形态与柱头相似，秀丽高雅，横稍细竖略粗，与汉字的宋体结构面貌相似，应用广泛。

现代罗马体——现代罗马体又称“波多尼各”体，古典主义字体。其特征为笔画粗细对比强烈，将几何形运用于字体。字体风格给人以严肃感、机械感。

哥特体——哥特体笔画潇洒飘逸，字型结构活泼，装饰效果好，适合于艺术性较强的内容。

意大利体——意大利体亦称斜体。字体笔画向右倾斜，具有方向性的运动感，字体优雅、流畅明快。

无饰线体——笔画粗细一致，结构紧凑，字形特点类似于汉字的黑体，起笔落笔无装饰。字体特点简洁、庄严、大方，具有现代感。

草书体——草书体亦称手写体或花体。笔画粗细，间隔匀称具有节奏感，富有气韵，是一种书法艺术。(www.xing528.com)

（4）汉字书法字体

甲骨文——商周时期使用广泛的文字，结构具有任意性，生动自由。

大篆——秦朝初期使用的文字，又称“钟鼎文”。结构线条化，古拙、厚重、高雅。

小篆——由大篆简化而来，进一步规范化，结构严谨、圆滑。

隶书——又称佐书。结构扁平工整，具有均衡美。

楷 书——唐朝以前又称真书。结构平直规矩、严谨。

草书——书写快，以圆线结体，具有动感，流畅、飘逸。

行书——楷书的变体，格调清新，书写简便。

4.3.3　文字的构成设计

（1）编排

编排指在视觉传达设计中文字及图形等平面视觉要素的构成组合形式。在包装装潢设计中，编排实质上就是将画面上的图形、标志、文字通过配置和整理，达到视觉效果和设计定位尽可能完美的统一。

（2）文字编排

文字的编排是在画面整体视觉效果统一的大前提下巧妙地选择字体及合理安排文字在画面上的位置，使之符合局部的统一协调。文字的构成形式没有固定的规则，设计师应充分发挥自我的独特创意，使之更丰富多彩。

（3）文字组合排列的常识

字体结构应符合间架结构要求，文字排列适合于阅读习惯，文字在画面中的位置和字体选择应根据内容表达需要，不可生搬硬套。注意字间和行间的合理距离，文字构成组合在画面完善过程中应不断调整、取舍、变化。画面版式构成应讲究布局谋略，注意图形与文字在画面空间中的比例平衡，发挥“布白”的虚实对比映衬作用，使主题更突出，使画面意味更富于联想。

（4）文字排列的基本形式

水平排列——字体的水平排列又可分为居中、偏左、偏右等排列方式，以呈现不同的视觉效果。

垂直排列——上下向排列。

倾斜排列——右上至左下，左上至右下倾斜排列。

甲骨文

大篆

小篆

隶书

楷书

草书

行书