平面构成与包装艺术设计的联系

4.1　平面构成与包装艺术设计的联系

平面构成是艺术设计类专业的一门基础学科，是从事设计训练的出发点，是包装设计师不可缺少的基本技能。就像培养一个足球运动员，首先要训练基本体能，训练运球、踢球等各基本动作，培养进攻和防守中相互的配合和战术运用一样。

平面构成的训练目的就是以抽象的甚至机械式的方式用对比与调和的科学思维方法来表现平面组合的形式美感。在这里我们主要从包装设计的角度来探讨平面构成中图形的各种形态，以及它们相互搭配的形式美构成法则。（图4-1）

4.1.1　图形的关系

图4-1　“ROOFER”香烟

图形是包装装饰设计的重要内容，是包装上信息的主要承载，对消费者有直观的影响力，是唤起消费者对商品兴趣的重要因素。

图形在包装设计中从形式的角度，可分为三类：第一类是商品的商标，第二类是商品的实物图形，第三类是装饰纹样的图形。

（1）商品的商标

标志形象主要指商品的商标图案，它是商品的标志，是区别不同企业的标识。企业总是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、产品特性、经营内容等。它代表了企业的形象，具有独立的艺术特性和实用价值。

在标志的设计上要善于运用各图形方法来进行设计，不仅要具有强烈的冲击力，还要表达出独特的个性，必须能广泛地应用各种制作。

标志在表现形式上可直接用图形表现、文字表现、图形文字组合表现。（图4-2、4-3、4-4、4-5）

（2）商品的实物图形

实物图形多采用摄影写真、喷绘、绘画手法等来表现。

①摄影写真

摄影在现代包装装潢设计中已被广泛应用。用摄影可表现非常真实、直观的视觉形象，可高速、准确地传达商品信息。强烈地诱导消费者的消费心理，促进消费者对商品的购买欲望。（图4-6）

图4-2　中国贵州黄果树

图4-3　中国贵州龙宫

图4-4　昆明古韵化妆品有限公司

图4-5　商标设计

②喷绘

喷绘是利用压缩空气，将颜料强行从特制的喷笔喷射于画面的一种绘制着色方式。随着制版印刷工艺的日益进步，电脑喷绘打印已被广泛地应用。它可与画结合，边画边喷；还可进行渐变，推晕大面积地使用。喷绘的画面色彩鲜艳跳跃，极为细腻均匀，从而达到画笔无法表现的效果。（图4-7）

③绘画手法

今天，商业摄影被广泛地运用于包装，但写实绘画的手法仍是包装设计的主要形式，它可不受时空制约构成图形关系。与摄影相比，可超越摄影局限，具有多样性、变通性，可自由地对图形进行取舍、提炼、加工、巧妙的夸张；也可高度的写实，高度的简化，获得多种视觉效果。它具有多种表现形式，可采用水彩画、水粉画、钢笔淡彩画、借用绘画名作等形式。（图4-8）

（3）装饰纹样

装饰纹样图形在包装中被大量运用，它的内容十分丰富，具有典型的识别意义与联想效果，就其形式来说可以是具象的人物、动物、植物、风景等纹样。它讲究意匠以及视觉上的韵律感，给人以赏心悦目的美感。也可是抽象的点、线、面组合的图形、偶然纹样、肌理效果，还可借用传统纹样，如中国传统而具有寓意的图案，以及强烈的民族象征色彩。可常用写实、夸张等多种手法来表现图形。（图4-9）

4.1.2　图形的表现手法

（1）具象图形

传统包装非常注重具象图形的应用。利用摄影、绘画、归纳、夸张等手法，以具体的形象来表现包装物，表现内涵，产生多角度的表现形态，可以真实地再现商品的质感、色泽，给人逼真的形象。具象图形强调主观表现为目的，可以非常写实，也可以非常夸张，多用于食品包装。（图4-10）

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图4-6　摄影包装

图4-7　喷绘包装

（2）抽象图形

抽象图形是指以抽象的点、线、面变化形式构成的图形。抽象图形常常是由具象图形概括而来，它具有广阔的表现空间，具有间接性、含蓄性、多维性等特点。具有丰富的表现力，可以无形中有形，让人有思考联想的空间。其形态简洁明快、个性鲜明。抽象图形中点、线、面的表现比较理性，简洁而有秩序，也可比较自由、活泼，也可不规则地进行表现。抽象图形多用于工业品、药品、书籍等包装。（图4-11）

4.1.3　图形的设计要点

图4-8　绘画包装

图4-9　日本包装设计双年鉴（巧克力包装）

图4-10　垃圾袋包装

图4-11　香料包装

（1）具备准确的信息传达

设计者在设计图形时，在考虑图形的构成、色彩、文字采用等的同时，还应注意设计的图形是否与所包装的商品之间有联系，所设计的图形是否能正确地反映商品的本质，是否能清晰地反映商品的特质、成分、商标、地方性、传统性等。还应针对消费者对商品的具体需求，有所侧重地传递所包装商品的独特性，让消费者能通过图形直观地了解商品，做出准确的选择。而不能让消费者产生歧义，不懂包装内所装何物。（图4-12）

（2）具备新颖而独具创意的视觉感受

风格代表着设计者的个性，所设计的作品要具有鲜明的个性和与众不同的视觉形象等。与此同时，所设计的作品还要注重不同性别的美感，不同年龄的美感，不同民族的、不同文化层次的美感。这是包装设计是否成功的关键。

要把简洁与复杂的关系处理得当，简而生动，不单调，繁却不乱，单纯、完美。要具有超前思维，超出固有的设计模式，以全新的思维进行设计构思，使产品在同类产品中脱颖而出。扩散思维，创造适合消费者审美意识的包装设计。（图4-13）

（3）具备健康、有情趣的审美表现

在现代社会，人们随着生活水平的不断提高，对包装的认识也不断提高、不断加深、不断更新。设计者除了在考虑商品的品质、美化商品的包装的同时，所设计的作品更应具备健康、有情趣的审美表现。人们总向往美好的幸福生活，在设计中不应有迷信、色情、丑恶的图形。（图4-14）

如婴儿用品。儿童是纯洁的花朵，商品上的图片应是温馨、洁净无邪、意趣盎然的，而不能弄一个搔首弄姿的女人图片，这样会引起消费者的反感，影响销售。

图4-12　咖啡粉包装

图4-13　礼品盒

图4-14　礼品盒 千禧丝巾包装筒《上海包装》

又如中秋月饼，有的图形采用的是荷花，荷花出淤泥而不染，代表着纯洁、花好月圆，代表着人们对美好生活的向往，既健康又富有浓浓的情意。