【摘要】：因此，要注重包装的结构、材料等诸多方面的因素，把包装的保护性放在首位来考虑。现代包装设计具有有效的商业性销售宣传功能，力求最好的推销效果。许多企业为了争夺消费市场，使自己的产品在市场中占有一定的份额，在利用各种媒体宣传其产品的同时，赋予包装一种促销功能。
2.1 包装的功能
包装的功能又称为包装机能，即包装对于被包装物的作用与效应。商品包装对于商品具有多种功能。
2.1.1 保护功能
包装最基本的功能就是保护商品，使商品不受损害。每一件商品，从企业生产出来，到最后被消费者购买并消费以前，需要经过多次的装卸、运输、仓储、陈列、销售等环节。如果在储运过程中受到冲击、挤压、震动、碰撞、潮湿、光线、气体、细菌虫害侵蛀等，都会对商品的安全构成威胁，使商品受到损害。因此，要注重包装的结构、材料等诸多方面的因素，把包装的保护性放在首位来考虑。（图2-l、2-2）
图2-1 鸡蛋包装设计
2.1.2 便利功能
图2-2 陶器包装(www.xing528.com)
包装设计应考虑方便性的因素，商品是否便于消费者携带、使用、存储，都会直接影响到消费者购买商品的心态。一个好的包装作品，应该以“人”为本， 站在消费者的角度考虑。开启方便，能使消费者直观地了解商品，增加消费者购买商品的决心，同时也能给消费者带来使用上的方便，为消费者节约时间。（图2-3）
图2-3 手提袋式包装
图2-4 果酱包装
2.1.3 销售功能
包装是增加商品价值的重要手段。现代包装设计具有有效的商业性销售宣传功能，力求最好的推销效果。许多企业为了争夺消费市场，使自己的产品在市场中占有一定的份额，在利用各种媒体宣传其产品的同时，赋予包装一种促销功能。通过包装的设计，把消费者对商品在生理及心理上的需求，以视觉形象理想化地表现在包装上，吸引消费者对商品的注意，唤起消费者对商品的兴趣，从而吸引消费者购买商品，起到“无声推销员”的作用。（图2-4）
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