包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性

二　包装设计

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲，它是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界设计不得不关注的重要课题。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

包装设计为视觉传达艺术设计专业毕业设计系统必修课程，着重讲授包装造型设计和包装图形设计。通过这门课程的学习，使学生系统掌握包装设计形式及相关应用知识。

作品名称：书香茶

媒　　介：包装设计

作　　者：庞海洋

指导老师：俞　明

为何取名“书香茶”

书香茶，以书香命名，把茶视为珍贵高尚的书，饮茶是一种精神上的享受，一种艺术，一种修身养性的手段。

每部书都有它自身的味道。味道一般的，读不数行，先自倒了胃口，随手抛进垃圾堆了事。至于好书，翻不数页，就会牢牢吸引你的视线。之后，这本书便粘在了你的手上，或坐或卧，让你不忍释卷。

而书中的极品，则会令你寝食俱废、如痴如醉。读罢掩卷，依然感觉唇齿留芳。之后，禁不住还要重新拿起来细细品味。这一细品，味道居然与前一次截然不同。因为越“吧咂”越有味道，就一而再，再而三地读了下去。

Logo设计说明

把汉字“书香茶”在篆书的基础上进行编辑设计，直观地反映品牌专属性；“茶壶”作为茶的代表性符号，一目了然就是茶品牌；中国传统祥云纹样，彰显出书香茶的高雅品质。

包装设计方案

前面提到“品茶如同品书”，名称——“书香茶”。脑中闪过的第一念头就是，把茶与书结合，于是包装外形呈一本书形就应运而生了。有了一个大的概念，那么包装具体结构、材质以及整体氛围应该是这样的？

“茶道四规”——“和、敬、清、寂”中，清、寂是指环境气氛，要以幽雅清静的环境和古朴的陈设，造成一种空灵静寂的意境，给人以熏陶。于是整个茶叶包装设计风格定位在传统、民俗、古朴的基调上，最终锁定为民俗风，就像品尝那种最原始、最朴实的味道。

接下来，我到农村去弄了一些天然的木材、竹筒、枯草、棕绳，还买了麻布、亚麻布等。自己设计制作整套包装，其中包含木盒大包装和竹筒小包装，运用了木刻、竹刻、线装等工艺，很多都是第一次接触，体会颇多。

点　评

把文化中具有表性的两个内容“书”和“茶”结合在一起，品茶如看书，一种精神上的享受，一种艺术，一种修身养性的手段。包装外形与结构以书的形式体现，采用木、竹、麻布、棕绳、枯草等民俗元素，通过木刻、竹刻、线装等方式进行表现，达到一种古朴的陈设，造成空灵静寂的意境，给人以熏陶，这本身就与茶道的清与寂一致。

作品名称：A.HONEY　埃及香水

媒　　介：包装设计

作　　者：周于函、张晶晶

指导老师：俞　明

主题阐述

采用金字塔型的器皿来做香水的容器，在体现埃及气息的同时，能使女性在使用香水时感受埃及的气息，以及埃及特有的香水，使用者在使用后都能散发出高贵、独特的神秘味道。

点　评

金字塔作为埃及特色建筑，作者将香水包装做成金字塔造型，体现了埃及香水的独特地域特色。借用金字塔的神秘来映衬香水的神秘，是包装的亮点。

作品名称：东巴引燃

媒　　介：包装设计

作　　者：王　巧、何　柯、苏　畅

指导老师：俞　明

主题阐述

重新将火柴进行定位，它与传统的东巴文结合，展现出不一样的价值，引领时尚的潮流，创造出东巴引燃的新形象。“星星之火，可以燎原”，在一个崇善个性、回归自然的时代里，我们让火柴充分发挥它的内涵，与企业文化联系在一起，做成了E时代的文化新载体，使火柴文化不再那么简单，不再那么平庸，赋予了它更多深层次的意义……(www.xing528.com)

当您轻轻划过火柴的时候

一种真实/一种品味/一种悠然的感觉油然而起

这就是我们要的感觉

这就是我们所呈现在您面前的一切

同时也是我们由衷的希望

品味时尚，享受快乐

点　评

作者运用历史悠久的东巴文和火柴结合，塑造出一个既现代又传统的完美包装，让人们对火柴有了新的定义。它不仅仅是火柴，而是艺术品，代表着中国的传统文化，又引领着时尚的潮流。

作品名称：草木生

媒　　介：包装设计

作　　者：陈　敏、陈　丽、陈雷娇

指导教师：俞　明

主题阐述

中草药是中医预防治疗疾病所使用的独特药物，是中医区别于其他医学的重要标志。打破原有的僵局，起决定性作用的将是企业独特鲜明的品牌形象。

叶子的设计充分体现草木生的自然特点，而简单的字体设计也充分体现了现代社会的时尚感，品名识别也更加容易。

包装盒是以中药药材特色的草药和图案发挥中药的文化特色作为设计点，平衡画面构成，加强视觉传达的美感与稳定性。

点　评

在亚健康泛滥的今天，在讲究养生的品质化生活的需求下，作者以传统的中药材为切入点，并将之进行时尚化的重新包装。整体定位明确，调性统一，对品牌有很大的推动作用。

作品名称：月下红娘

媒　　介：包装设计

作　　者：游　鑫、李虹京

指导教师：俞　明

创意说明

我们选择做喜烛包装设计是因为越来越多的人忽略了喜文化的真正含义，又或者根本对蜡烛的真正含义理解错了，因此我们的目的就是让人们重新去认识，再次树立它在人们心中的地位和价值的意义。也就是树立蜡烛在我们心目中的全面形象，让我们明白蜡烛的历史，它是一种文化，而且是从古至今的传统，我们要记住历史的发展，从而也是一门艺术。

标志设计理念

结合中国古代对喜烛的印象，得出品牌名称“月下红娘”，再根据民间流传的“在地愿为连理枝”中的“连理枝”延展，以传统的中国红和帝王黄为主色调，用蜡烛的火苗代替局部笔画点名主题，加上辅助图形映衬，营造一个喜庆的氛围。

辅助图行设计理念

辅助图形是圆形的双喜，表达一个“圆圆满满，幸福，美好”的意境。

包装组合

“凤冠，状元帽”为一对，两个喜盒为一对，成对放入外大包装，强调“吉利，成双成对，美满”。

点　评

“月下红娘”是作者根据我国古代对喜烛的印象，结合时下婚庆“喜文化”而设计出的品牌包装，该作品在主题寓意和色彩运用上，表现突出，营造出了那份美好幸福的喜庆氛围。