2015年中国电影产业发展热点与机遇

2015年，“IP电影”、“二次元”、“互联网+”、“小城镇市场”等热词充斥着中国电影产业，让中国电影市场呈现前所未有的热闹和活力。

表1-3  2015年中国票房收入前10的省份情况

资料来源：国家新闻出版广电总局

1. “IP”成为电影产业核心要素

中国电影从2013年开始掀起IP电影热，2014年IP电影集中爆发，这一年《小时代》《匆匆那年》《老男孩》《智取威虎山》《同桌的你》《十万个冷笑话》等众多IP电影的票房均有不俗的表现。2015年IP电影依然是中国电影最热的关键词，有人认为，2015年才是中国电影真正进入了IP电影的元年，IP电影大有要取代原创电影的趋势。

2015年，有无数的热门IP作品被收购、囤积、改编，被搬上银幕。就2015年中国电影市场IP电影的表现来看，由知名小说改编成电影的小说IP是IP电影中的先行者，《狼图腾》在年初取得了票房、口碑的双丰收，票房突破7亿元；“鬼吹灯”系列被两位导演分别拍摄成《九层妖塔》和《寻龙诀》，票房也都超出预期，分别达到6.86亿元和13.74亿元。对民间传说类IP的开发也不在少数，其中《西游记之大圣归来》当属翘楚，实现票房9.53亿元。从电影艺术的角度来讲，综艺节目IP并不能称为电影，但从商业的角度来讲，此类作品却是一款能挣快钱的新类型。2014年，《爸爸去哪儿》上映时遭到业内人士的不断批评，却依然挡不住其票房一路高歌猛进的步伐，连续创下了2D电影首周末票房、首周末观影人次、最快突破5亿、单日最高回报率等多达十余项的新纪录，最终以7亿元票房收官。2015年，相同的情况也发生在《奔跑吧，兄弟》上，甚至有知名导演怒批综艺电影“对中国电影的发展产生了极其恶劣的影响，将导致没有制片人会继续愿意投资一部严肃的、需付出很大努力的电影”。但是这样的负面评价并没有影响《奔跑吧，兄弟》的票房表现，最终拿下了4.34亿元的票房收入。从漫画改编而成的IP电影中，《滚蛋吧，肿瘤君》表现不俗，斩获5亿元票房，并获得了良好的口碑。歌曲IP则是2015年中国电影市场独树一帜的产物，《栀子花开》《爱之初体验》《一生有你》《睡在我上铺的兄弟》等电影纷纷启动。此外，还有有声故事IP，如《张震讲故事之鬼迷心窍》等。

2. “二次元”与“互联网+”为中国电影市场注入新活力

“二次元”概念始于日本，因为早期的动画、漫画、游戏作品都是以二维图像构成，其画面是一个平面，随着这些载体的流行，相关作品中表现的世界也被其爱好者称为“二次元世界”，如今也泛指动画、漫画、游戏、小说、虚拟偶像以及衍生同人创作、周边产品等。弹幕网站是日本二次元文化本土化的一个表现，国内著名弹幕网站有B站（bilibili.com）和A站（acfun.tv）。

2015年与二次元文化相关的影片获得了高票房。日本动画片《哆啦A梦：伴我同行》获得5.3亿元票房，成为2015年进口买断片票房榜首。此外，国产动漫质量亦不断提高，国产二次元电影也受到了较高的关注，例如投资仅1000万元的《十万个冷笑话》，上映10日后票房就过亿元，最终收获1.2亿元票房。这一年中，二次元平台也为电影起到了很好的宣传造势作用。《西游记之大圣归来》之所以能取得如此高的票房，B站的爆炸式传播功不可没，6月26日，该片片花在B站上传，当天播放数就高达20万次，几天内播放数突破100万次，获得2.1万条弹幕热评。(www.xing528.com)

从2014年起，互联网大鳄们对中国电影市场的热情空前高涨，中国电影市场也呈现出不一样的格局。2014年6月17日，腾讯在上海国际电影电视节期间推出“为虎添翼”电影计划，宣布正式进入电影业。仅仅时隔一个星期，阿里巴巴集团斥资62.44亿港元收购文化中国传媒近60%的股份，文化中国传媒也正式更名为阿里巴巴影业，王家卫、陈可辛、周星驰等大牌影人纷纷加盟。早在2014年2月，就有外国媒体报道称，百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在美国洛杉矶投资了一家名为Aquamen Entertainment的影视制作公司，首部投拍电影《悟空》预计投资4000万美元，是亚洲地区最大投资的动画电影项目之一，2015年1月，“百度影业”正式成立，专注于垂直O2O领域的电影在线选座和购票业务，并参与影视投资等。至此，中国BAT（指百度Baidu、阿里巴巴集团Alibaba、腾讯公司Tencent三大互联网公司首字母缩写）全面布局中国电影市场。

当然，不仅是BAT对中国电影市场志在必得，一批视频网站也是虎视眈眈，希望能够寻找良机进入广阔的中国电影市场。乐视是最早进入电影行业的视频网站。随后，2014年7月，爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司。同年8月，优酷土豆宣布“合一影业”成立，正式进入中国电影业。

自互联网公司全面进驻中国电影行业以来，这些拥有互联网基因的影业公司在现阶段尚处于起步阶段，但通过一年多的摸索，也为中国电影的商业模式和发行渠道带来了创新。未来，中国电影市场与“互联网+”将更加深入地融合，注入了互联网基因的中国电影市场或将迎来崭新的发展。

3. “小城镇市场”与“小镇青年”成为重要市场力量

“小城镇市场”的崛起是2015年中国电影市场不容忽视的一个社会现象，对推动中国电影市场格局变化有着非常重要的影响。

2015年，大量的资本涌入三线及三线以下城市布局商业影院，这些小城镇的影院数量迅速增长，截至2015年底，全国已有县级影院3241家，银幕12777块。随着基础设施的逐步完善，越来越多的“小镇青年”开始走入影院，成为观影的主力军，这一现象直接拉动了2015年三线及三线以下城市的影院票房，票房收入达到161.79亿元，贡献率也较2014年大幅提升12个百分点，达到36.7%，见图1-5。未来，“小城镇市场”和“小镇青年”将成为中国电影市场的重要组成部分。

图1-5 2010—2015年中国三线及三线以下城市票房统计情况

资料来源：国家新闻出版广电总局