传播技术的发展，引发了媒介环境的深刻变化。在分析当今的新媒介环境时，受众有其特殊的重要地位。受众研究中一些关键的概念，如选择、品味、互文性、互动性、迷文化等等更加凸显出其显著性来。[1]其中尤其值得注意的是，迷文化在当前的空前繁荣。实际上，迷被视为最积极主动的一类受众。迷文化研究一直以来也都是欧美受众研究和流行文化研究中的一个重要分支，长久以来积累了大量研究成果。近年来，特别是随着电视真人选秀节目以及粉丝经济的盛行，中国内地的粉丝人数急速膨胀，其影响力日益扩大，已经成为了一个显著的社会文化现象。学者也开始对“粉丝文化”有所关注，但是该研究在国内尚属初级阶段，理论探讨和实证研究也都比较有限。本书正是选择这一领域进行了大胆的探索。
本书以中国内地的美剧迷为研究对象。从美剧在国内的“隐秘流行”到美剧粉丝，其中包含了众多有趣且值得探讨的问题。美剧迷可以被视为是在当前的融媒环境下出现的一类新型受众，积极主动、多样化、全球化等新型受众的特征均可在他们身上发现。本书采用麦奎尔有关社会文化性受众研究的视角，在受众研究和文化研究的双重领域中展开。本书以“观展/表演范式”为理论框架，采用网络民族志、深度访谈、问卷调查等方法，着重分析了在媒介融合环境下，美剧迷这类新型受众的媒介消费特点及其身份认同的建构。
除了理论探讨之外，本书也具有较强的现实意义：美剧迷所代表的受众群不仅是广告商最希望捕获的对象，更重要的是，作为社会的主流人群，他们对娱乐内容和方式的选择、偏好，也会在一定程度上影响我国大众娱乐和流行文化未来的走向。
同时，本书也从跨文化传播的视角对文化认同进行了讨论，而文化认同的核心是价值认同与价值观认同，它关乎一个国家、民族的凝聚力和精神的传承。探讨美剧迷这一亚文化群体在接受美剧的过程中建构并形成了怎样的文化认同、美剧对于他们的价值观念产生了怎样的影响等问题，具有非常重要的社会现实意义。(www.xing528.com)
此外，本书还从跨文化传播的视角，结合问卷调查和对网络美剧迷群的参与式观察，探讨了中国内地的美剧迷对于美剧中所承载的美国文化价值观的认同状况，以及观看美剧对他们的观念所产生的影响。研究发现，作为较为成熟、理性的新型受众，美剧迷对于美剧中的文化价值观并非不加辨别、不加思考地全盘接受，而是包含了认同、协商、抵抗等多重面向。他们普遍对美国文化中的个人主义价值观有着较高的认同，但对于婚恋观和国族观念则兼具抵抗和协商。美剧对于美剧迷的影响主要集中在日常生活领域的个性方面，对于政治观念、性观念等的影响非常微小。美剧迷的媒介消费与文化认同状况反映出了鲜明的个人主义和实用主义特点。
【注释】
[1]S. Livingstone， “The Challenge of Changing Audience”， European Journal of Communication， 2004， p.79.
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