美剧迷对文本的接受的原因分析

关于美剧迷对美剧文本的接受状况，以及在此过程中，他们展现出了何种特征的讨论，本书将围绕美剧迷接触美剧的原因和渠道，喜爱美剧的原因和类型，收看美剧的影响因素以及对美剧的忠诚度这四个方面展开。

（一）美剧迷接触美剧的原因和收看的渠道

大部分美剧迷之所以会接触美剧，大都源于朋友、同事或同学间的推荐，而非受大众传媒的影响。当被问及“最早得知美剧的渠道”时，有54.6%的人选择的是“其他人的推荐”。而分别有17.9%和17.0%的人选择了通过电视和互联网。可见，在美剧经由互联网进入中国内地的初期，由于报纸、广播、电视等传统大众媒体上鲜有相关的报道，美剧主要是通过口口相传的口碑效应实现传播的，所以人际传播是早期美剧扩散的最主要的动力。从其后的分析我们也可以看出，人与人之间的传播不仅在美剧进入中国内地的初期，在其整个传播过程中也都有着重要的影响。

与普通的观众相比，美剧迷收看美剧的渠道相当多样化，包括网络下载、在线视频、购买碟片等各种形式。新的传播技术，尤其是互联网的发展，极大地丰富了可供美剧迷们选择的内容，多种媒介渠道的并存也使美剧的收视不必再仅仅依赖于电视频道的传输。当前，电视只是接收内容的终端之一，而这种终端随着技术的发展，正在日渐增多。看电视也已经不再是家庭的重要集体活动，它已然超越了家庭的范围，在更广泛的空间内进行。

“现在很少看电视。看电视受的限制太多。广告太多，节目也不一定是我喜欢的，播的时间也不一定正合适。其实现在可选择的范围很大，方式也很多。从网上下载，看土豆、优酷或者是PPS在线视频，或者花点钱买压缩碟都可以。我都是挑我喜欢看的那些，就着我自己的时间，想看多少看多少，还不用看广告。”

“不光是看电视上播出的节目。有几个固定的喜欢的（美）剧集在跟。每周都会同步下载最新的一集，在有空的时候看。下载时还会优先选择自己熟悉的字幕组翻译的版本。”

美剧迷在对“收看美剧的渠道”进行排序时，出现了比较明显的分化趋势。对于在校学生而言，选择“网络下载”和“在线收看”两项的最多，分别为19.6%和16.8%。这是因为，国内大多数高校的校园网都上传有大量的美剧，依靠学校提供的免费或是非常低廉的网络资源，学生们可以方便、快捷地选择收看剧集。而在深访中我们发现，多数的在职人员则认为，从网上下载美剧比较麻烦，耗时间。由于平时工作比较紧张，他们一般倾向于购买碟片^[2]，利用周末等假期集中观看。尽管存在这样较为明显的分化趋势，但是我们也发现，美剧迷的收看渠道其实并不是单一且固定不变的。实际上，他们出于自身便利的考虑，常常会综合利用多种渠道。

“什么样的情况的都有。有时候会买碟，或是从网上下载，有时候也会看搜狐或者优酷的在线视频，没准儿。怎么方便怎么来。”

但是近几年来，光盘或碟片作为美剧传播的一种载体已经越来越少见，“网络下载”和“通过视频网站”收看美剧，已经成为最主要的两个渠道。尤其是搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等大型视频网站，它们耗费大量资金引进和宣传正版美剧，其品牌效应逐渐显现，成为粉丝们收看美剧的重要渠道之一。这种变化也折射出近年来技术与社会的变迁，诸如互联网带宽的增加、存储和运算成本的下降、视频门户网站大量引进播放正版美剧、用户分享行为更为常见等等。

（二）美剧迷喜爱美剧的原因和类型

问卷调查结果显示，美剧迷喜爱美剧的原因多种多样，其中选择“情节吸引人”的受访者人数最多，占88.6%；其次是“制作精良”和“节奏快”，分别为48.9%和38.9%（注：调查问卷中，本题是多选题，因此各选项百分比之和大于100%）。

“主要看内容。 内容能不能吸引我？演员、导演是谁，对我没多大影响，大不大牌都无所谓。我更关注它的故事是什么，是不是有意思，真实不真实。不太喜欢那种一看就特假的剧。”

图6.1　美剧迷收看美剧的原因

在清华大学媒介调查实验室进行的问卷调查中，“情节精彩”是吸引中国内地观众收看美剧的最重要的原因。此外，美剧“有幽默感”“制作精美”“喜爱剧中角色”等也是其中的重要原因。在访谈中，受访者所补充的原因也多为强调美剧的高品质与娱乐性，如“故事内容精彩”“好看”“剧情紧凑，人物非常生动真实”。相比之下，观众并不看重美剧的明星效应以及媒体影响或群体压力。^[3]

美剧类型的划分是基于不同剧集的题材与风格特点形成的。它脱胎于好莱坞电影类型，其后又在发展中根据自身特点和观众需求形成了新的类型。 ^[4]同时，类型之间的界限也并非泾渭分明，彼此间也有交叉重叠。问卷调查显示，犯罪悬疑剧最受美剧迷的欢迎，有23.9%的受访者选择了此类剧集。这与《越狱》在中国内地所产生的巨大影响力有密切的关系。其次是情景喜剧类和家庭类，所占比例分别为17.3%和12.9%。其他的类型中，只有校园爱情类和科幻类达到10%的选择率。而选择“对于类型没有特别偏好”这一项目的观众比较少，只占1.6%。可见，美剧迷在收看美剧时还是有比较明显的类型偏好和倾向的，且这种偏好较为集中。清华大学媒介调查实验室进行的问卷调查则显示：科幻奇幻类、情景喜剧、罪案刑侦类、战争动作类是最受中国内地观众欢迎的美剧类型，属于第一阵营。第二阵营包括青春时尚类和都市轻喜剧类。第三类型包括历史类、法律类和医疗类。^[5]这与本书所进行的问卷调查的结果较为一致。

图6.2　美剧迷喜欢的美剧类型

美剧迷不但有比较明确的收视偏好，而且他们在进行收视选择时，也显示出较强的目的性。他们很善于收集、利用各种资讯来帮助自己做出选择，对他们而言，“看电视”并非出于随意或无意识的状态。很多剧迷都习惯于先到网上搜索相关的资料与评论，在对节目有一个基本的了解之后，再决定是否收看。

“每天的时间有限， 内容又太多了，看不过来啊。一般都会先在网上去看看剧情简介和其他人的评价，如果感觉口碑不错，再下（载）下来看。”

“遇到有新开播的美剧，肯定会先看看网上的介绍和评论，然后根据自己的兴趣挑一些自己喜欢的（剧集）。 当然一般都会优先选择那些大家讨论比较多、 口碑比较好的剧集。”

“一般会去翻美剧分类条目，分年份、分类型、按评分等等，以简介和条目下其他剧迷的评论来判断自己是否喜欢某部美剧。喜欢的话就果断‘入坑’。”

（三）影响剧迷接受美剧的因素

语言和文化被公认为是最能影响外来电视节目接受的两项因素。除此之外，中美电视剧之间不同的播出节奏，也可能会影响美剧迷的收看。以下将重点考察语言、播出节奏、文化差异这三个因素对美剧迷收看美剧可能造成的影响。

1.语言问题

当前，在网络上流传的美剧一般都是配有中文字幕的原声剧集。从调查和深访中我们可以看出，由于美剧迷们的受教育程度普遍较高，基本上都有一定的英语基础，再加上辅有中文字幕，因而语言已经不再是他们收看美剧的主要障碍。同时，美剧中的台词、对白涵盖了最为地道的英语口语表达方式，在医疗、律政等职业剧中还包含了大量的专业词汇。在网上迷群中有大量的帖子都提到，收看原声美剧是学习和提高英语听力、 口语的一个好办法。

“《绝望的主妇》中尤为令人耳目一新的亮点便在于每集剧情的开端和结尾，各有一小段交相呼应的独白。独白由在第一季中扮演主妇Mary Alice Young的女演员Brenda Strong吟诵。每段独白或者含义隽永，发人深省；或者措辞优美，悸动心脾。同时，吟诵者的美音纯正悠扬，独白内容难度适中，非常适合英语爱好者模仿背诵，以提高英语听力及口语水平。”

“相比于其他律政剧（看过Boston Legal和Suits）， TGW （ 《傲骨贤妻》）大部分时间语速适中，演员发音也很清晰，既有法律专业方面的词汇，也有很多日常的口语值得学习。”

相反，译制、配音却会大大降低他们收看的热情。有70%的受访者非常同意“看美剧就看原声的”，比较同意的受访者也占了将近1/4。可见，美剧迷普遍比较喜欢原汁原味的美剧，而不是经过删改、剪辑、配音过的中国版。

“配上中文字幕后基本上都能够看懂。英语里的一些俚语和习惯表达法如果用中文讲出来的话效果就会差很多，找不到那个感觉了，还是原声更准确。配音很难说能够和人物完全吻合。”

央视8套引进《绝望的主妇》惨遭滑铁卢，根据央视—索福瑞的调查数据显示，该剧在央视的平均收视率仅为0.4%。其中的一个重要原因就是观众对原声的喜好与对音译版的抵制。

表6.1　美剧迷对于“看美剧就看原声的”所持的态度

2.播出节奏

在电视剧的播出节奏上，中美之间存在很大的差异。美剧采用“季”的形式播出。每年的9月中旬到次年4月下旬为美国的播出季，届时各大电视网都会推出新剧或是老剧的续集来争夺观众的眼球。一季大约有24集，基本上以每周一集的速度播出。而我国电视剧则长期采用每天两三集甚至多集联播的形式。两国观众的收视习惯有很大的不同。然而，这种差异并没有对美剧迷造成太大的影响，相反，大部分受访者表示自己能够适应美剧的播出节奏。有一些美剧迷养成了“追看”美剧的习惯，并根据自己的需要为自己制定了一个“收视时间表”。

以前主要是看FOX和CBS的剧，一般是周四晚上播出《越狱》《CSI》，周五晚上网上就会有这两部片子的最新剧集，我都会及时地下（载）来看的。现在美剧的收看时间比较分散， 因为我的时间也比较紧张。一般会在周四晚上8∶30左右下载CSI， 9∶30下载《格雷》，然后在周五上午10∶00左右看。(www.xing528.com)

还有一些资深剧迷甚至拥有专门的追剧管理工具。比如，ID为“江左”的粉丝在推荐可用于追剧管理的手机应用“TV Show Time”时谈到：

大多数人观剧都不会只局限于一部，不同人对于剧集的选择有自己的口味。如何不错过自己想看的美剧，是一个问题。同时，美剧数量众多，每部美剧的更新基本是每周一更，加上中间还有可能有正常或非正常的停播，如何在观看后进行记录，以方便后续观看，其实也是有一定的方式和方法的。手机应用“TV Show Time”是一个做得非常精良的个人追剧管理工具，界面漂亮，收录了极其全面的剧集条目，还有播出日历、播出提醒、未看剧集、已看剧集，还有依照评分、趋势、首播或完结来筛选的剧集搜索引擎。每集观看之后，可以标记观看打分并给剧中觉得好的角色投票，在每集的评论区发表观影感受等。

对于一些美剧迷而言，每周一集的播出速度使他们有了充裕的讨论时间，而这种交流往往是吸引他们继续收看的重要原因，也是他们收看美剧的主要乐趣之一。

同学们在宿舍会（就剧情）展开讨论。大家讨论某个自己喜欢的人物、剧集，猜测情节会如何发展下去。大家会形成一个讨论的话题。时间长了以后，大家特别喜欢看美剧，（收看并讨论）形成了一种习惯。像在看CSI的时候，我们往往会讨论某个案子是怎么破的，他们如何鉴定指纹，如何确认轮胎印等。看完之后就会上网和别人讨论， 网上有些帖子特精彩。美剧的细节和线索很多， 了解得越多，挖得越深，就越觉得有意思。

这种播出方式给观众留出了充分的回味和讨论时间，在一定程度上丰富了剧情，并形成了一种宣传和期待效应。但是在深访中我们也发现，有少部分受访者认为：每周一集的播出速度会影响他们收看的兴趣。尤其是情节紧张、环环相扣的悬疑剧，一周一集似乎太不过瘾。他们还是习惯于等到一季播完之后，再找一个大段的时间一口气看完。值得注意的是， 目前，国内电视业也开始接受并试水“季”的概念和“周播”的形式。季播主要是在国内的综艺节目中广泛推广，而湖南卫视、上海东方卫视、江苏卫视等也开始对一些“大剧”采取周播的形式。国产剧的“周播”是政策调整和播出渠道双重作用的结果，其制作模式并未发生本质的变化，仍然是先制作完成后再播出，而非美剧式的边拍边播。

3.文化差异

柯林斯用霍斯金斯和迈鲁斯的术语“文化上的打折扣”来表示观众在观看与其文化、语言和经历不相干的电视节目时吸引力的丧失。^[6]过大的文化差异必然会导致观众的流失。在深访中，当和日剧、韩剧比较时，多数受访者也承认“日剧和韩剧应该跟我们更接近一些，有些东西更容易理解”。然而，他们也表示：还是更喜欢美剧，因为美剧更“真实”，尤其是在对于人性的描述方面。

美剧的世界似乎比我们生活的世界还要真实。每个人的行为都有动机、有逻辑，有预谋也有意外。每个人在为别人打算的时候也在为自己打算。有坏人逍遥法外，也有好人焦头烂额。有魅力的坏人总有自己的哲学，似乎盗亦有道。好人会为正义出手，但更多时候是立足于自己的职业、角色、身份而做出判断，鲜有是为了一句宏大的口号。

尽管日剧、韩剧中也不乏精良之作，但大部分剧集都是在表现完美浪漫的爱情、异常优越的经济生活等距离现实较远的东西，在一定程度上满足了人们对白日梦的需求。

日韩剧中描写的爱情其实是挺虚幻的，虽然很感人，但还是可能性很小的；而且它们的情节都很像，看一点就能猜到后来会发生什么，挺没意思的。

（韩剧）太拖沓了，太浪费时间了，看完了跟看了一点没什么区别。

而观众之所以会认为美剧更真实，就是因为美剧在提供休闲娱乐的同时，也会着力表现现实生活，批评现实问题，或是深入探讨人性，它总是能够或多或少地引发观众的思考。其实如果我们仔细分析美剧的剧情，就会发现其中所包含的尤其是人性方面的主题基本上都具有普世性，因而“主题和准则的通用性和原始性使得节目在心理上容易接近”^[7]。对于大多数观众来说，尽管所生活的社会环境与美剧中描绘的差距甚远，但他们却并不在乎，“使他们感动的是在人物之间的关系中显露出来的感情，这些感情对人类的境况可能具有普遍的适应性”。^[8]在深访中就有受访者提到：

美剧里反映的问题有普遍性啊，不是只有在美国才会发生吧？！在日常生活中可能每个人都会遇到。这些问题也许在我们自己身上也发生过。本质是一样的，只不过发生的社会背景不一样而已。

另外，还应该注意的是美国文化本身的特点和优势。爱德华·霍尔将文化区分为强语境文化和弱语境文化。弱语境文化对来自其他文化的人要求并不高，如美国文化，它本来就是多元文化混合而成的，是一种不断在冲突与妥协中熔炼出的文化，最后保留下来的必然是一些具有普遍可接受性的文化因素。^[9]问卷调查还发现，当问及“收看美剧的经验对您理解美剧中的文化有帮助吗？”没有受访者选择“一点帮助都没有”，只有8.3%的受访者“说不准”，而认为“比较有帮助”的占50%，认为“有一些帮助”的占32%。这说明，观众看美剧的过程也是一个了解、吸收美国文化的过程，而同时这些经验和知识反过来又会帮助观众更好地理解其中的文化。

表6.2　收看美剧的经验对理解美国文化有无帮助

同时，中美两国作为当今世界的两个大国，中美关系可以说是当前世界最重要的大国关系之一。两国之间的政治、经济、文化交往密切，有关美国的信息，通过报纸、广播、电视、电影、互联网等渠道，以多种形式进入中国，是中国媒体上的重要内容。可以毫不夸张地说，就全世界范围内的国家而言，中国人最熟悉和了解的就是美国。又由于美剧迷的人口构成以年轻的高校学生和都市白领为主，这些观众较普通公众而言更熟悉美国的文化，同时也比较能够接受和认同美国的文化和价值观。伊甸园国外连续剧交流站曾经做过一项调查，其中有一项是关于“看了美剧之后的变化”，绝大多数人的回答都是“变得更自信、乐观、幽默、坚强、有团队精神”等正面的评价，并且非常满意于这样的变化。该调查其实也从一个侧面说明了中国内地观众对于美剧中所传达的价值观具有较高的认同度。

4.美剧在本土的收视率和在网上的下载排行

AGB尼尔森公司每周都会发布美国电视节目的收视率排名，其他国家和地区的观众可以通过互联网来了解美剧的收视情况^[10]；另外，网上也有美剧的下载排行榜。问卷调查发现，美剧在美国本土的表现和其下载量，对大部分受访者的收看行为都没有直接的影响。不关心美国本土收视率的受访者占35.8%。而其他关心收视率的受访者也分为两类，有45.9%的受访者选择了“虽然关心但是并不会受剧集的收视率高低的影响”，只有17.5%的受访者的收视行为会受到剧集收视率高低的影响。

图6.3　美剧迷关注美剧收视率与否

有36.2%的受访者明确表示自己并不关注美剧的下载排行，另有24.5%的受访者表示虽然会关注这些排行榜，但是它们并不会影响自己的收看选择。

网络上的评价、它（美剧）的收视率，还有朋友间的讨论，对我的影响不大。比如，他们说什么好看，我会去看看；他们说不好或收视率低的，只要我觉得好看，还是会看。

百度指数也表明：观众的关注度和媒体的关注度之间并没有呈现出较强的一致性。我们在深访中发现，收视率、下载量以及大众传媒的报道会对那些刚接触美剧的观众有一定的影响，他们往往会选择那些排名靠前的热门剧集。但是一旦对美剧有所了解之后，由于美剧的类型众多，每一类中又都不乏精品，所以美剧迷很容易形成较为固定的偏好，在选择剧集时表现出很强的自我导向性，较少受到外界因素的影响。

一般而言，文本在跨国流动时，常常会因为语言和文化的差异而不被在地的观众所接受，观众总体上还是倾向于在心理和文化上都更具有接近性的本国节目。但是从以上的分析却可以看出，美剧迷是更加国际化的观众，他们在接受全球化的外来文本时，较少地受到语言、文化等差异的影响，显示出了很强的接受能力和适应性。

（四）美剧迷的忠诚度

受众对于特定传播媒体的忠诚度，大体上可以分为两类：一是行为忠诚度，指受众接触某个媒体的稳定程度，这种行为忠诚度主要是由于特定媒体的传播方式对于受众的方便性所造成的；二是情感忠诚度，指受众对于特定媒体的价值与情感认同程度，这种情感忠诚度主要是由于特定媒体的传播内容对于其目标受众的价值及亲和力所造成的。^[11]

就整体收视情况而言，绝大部分受众对美剧的行为忠诚度明显高于情感忠诚度。在回收的229份有效问卷中，有60.3%的受访者表示比较喜欢或非常喜欢看美剧；有55%的受访者表示每周会花1—5个小时收看美剧。但另一方面，也有46.3%的受访者称自己的收看行为并没有特定的规律性；当被问及“如果没有新剧，是否会反复收看以前收藏的美剧”时，有43.6%的受访者坦言不会。此外，只有6.7%的受访者表示会坚持在每周第一时间“追看”最新播出的剧集。也就是说，“看美剧”这样一种媒介消费行为，其意义在某种程度上是大于“看哪部美剧”的。

在“不再收看某一部剧集”的最主要原因中，选择“情节已经不再吸引我了”的受访者最多，占51.1%；其次是“生活中的事情太多，没有时间看”，占21%；另外有11.8%的受访者将“没有新鲜感了”列为最主要原因。由此可见，大多数美剧迷都不会对特定的某一部美剧产生很强的忠诚度。如果情节不再吸引人或丧失了新鲜感，他们就会放弃收看。深访的情况也支持了这一假设：

“最早接触的美剧是《迷失》， 当时觉得非常好看，不眠不休地追完了。可是后来它出了第二季，就没那么好看了，我就没有继续看下去……我现在看的是《英雄》，挺好看的。”

由于选择众多，所以当某一部美剧不符合他们的要求时，或者有更好看的剧集可供选择时，他们会义无反顾地重新选择。其中，情节是否吸引人，是影响取舍选择的最主要因素。

图6.4　美剧迷不再收看某一部美剧的原因

由此可见，尽管内容的生产者（或传播者）采取了各种策略来吸引观众，培养自己的忠实粉丝，但是，由于当前观众拥有太多的选择可能，所以他们与特定内容（剧集）之间的情感联系仍然是比较脆弱的，观众常常处于不断的流动与变化的状态之中。