第一节 关于广告
第二节 广告策划的基本理论
第四节 广告策划书范本
2013年戛纳广告节如期而至，共吸引了来自92个国家的作品参赛，来到现场的人数也一如既往地突破了一万人。与此同时，随着中国广告在世界上的影响力的逐渐加大，本届戛纳广告节设立了全新的“中国日（CHINA DAY）”环节。这说明什么？中国的广告发展迅速，正影响着全世界。
值得一提的是，随着戛纳广告节的正式开幕，已经有三个类别奖项的入围名单公布，包括了直效（Direct）、促销（Promo & Activation）以及本届戛纳创意节新增设的创新类别（Innovation）。其中，直效类中国队共入围10支作品，和去年的2支作品相比有了明显进步；促销类则只有1支中国作品入围，相比去年的4支作品略有下降；而作为新增设的类别，创新类则没有中国作品入围，特别是中国本土广告公司，在历届戛纳广告节难有收获，这又说明什么？中国是“广告大国”，但还不是“广告强国”，我国广告市场在“量”上已跃居世界第二位，但在“质”上与发达国家相比，仍处在较低发展水平。这需要广告从业人员和企业的共同努力，也更需要未来的广告从业者在广告策划与创意这门“大学问”上好好下功夫。
课程要求
学习要点：
1．广告策划的概念
2．广告策划的地位及意义
3．广告策划的内容与步骤
4．广告策划的特性与原则(www.xing528.com)
5．广告策划书范本
6．广告创意的概念
7．广告创意的特征
8．广告创意的思维
9．广告创意的基本原则
学习要求：
1．了解广告策划的概念，理解广告策划的内容、性质和特征；
2．掌握广告策划与其他学科的关系；
3．了解广告创意的概念，理解其在广告活动中的地位和作用；
4．掌握广告创意的思维方式和创意的基本原则。
课 时：8学时
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