【摘要】：（一）市场调研市场调研是广告活动的开端，也是后续广告环节抉择的基础，广告策划是一个运用敏锐的“洞察力”与发挥丰富的“想象力”的过程。市场调研是以科学统计、数据分析为基础的，具体运用市场调查方法去实现调查目的的调查研究，广告市场调研就是“洞察力”的有效应用，具体讲是指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。市场竞争性调查的主要内容有以下几点。
市场调研是广告的第一步，也是广告过程中必不可少的一个重要环节，运用科学的方法系统地搜集、记录、分析市场的信息，从而了解市场发展的变化和趋势，为企业经营决策，广告策划提供科学的依据，我们通过以下的这个业界案例先来窥其一二。(www.xing528.com)
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