广告策划业界案例：A牌滴眼液市场分析报告

A牌滴眼液市场分析报告

广州市鑫河广告有限公司供稿／2012

评析：此份滴眼液市场调研报告属于广告调研范畴，整个报告分为四个方面的调研内容，即市场环境，消费者调研，竞争对手调研，产品品牌分析。在市场环境调研里，通过大量数据和图表的展示，可以看出滴眼液正在由分散的产品导向型市场向品牌导向型市场转变。随着滴眼液市场的快速增长，保健类滴眼液市场也呈现不断细分化的趋势，（如清洁型、保湿型、少儿型，等等。）通过对“润洁”、“乐敦”两个重点品牌的信息的列举，更加佐证了滴眼液市场的发展趋势。

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评析：这一部分的内容提供的是消费者的调研情况，对消费者的年龄、性别、文化程度、收入状况都做了数据的搜集整理，从而锁定消费者特征。在此基础上，对消费渠道、购买动机和购买决策的数据搜集，更加丰富了消费者状况调研，通过这些数据分析出我们的产品受众是谁，他们为什么购买产品，又通过什么方式购买，这些都是为了下一步做广告策划寻找答案。

评析：这一部分是对主要竞争对手的市场策略和广告表现资料的搜集和分析。分别选取了“润洁”、“乐敦”、“珍视明”这几个主流品牌，在分析市场策略资料的基础上，将各品牌的市场地位、营销活动、广告传播等信息进行了归纳，从而看出“润洁”以消毒品身份进入市场，并在网络和体育营销上大做文章；“乐敦”却以引导者身份进入市场，在体育营销、终端药店营销这些方面塑造出了一个优质的品牌形象。这些显性的广告资料极大地丰富了市场调研的内容。

评析：市场调研报告不仅仅只是对市场资料的反映，还需对广告的策划和创意提出方向和指导，在A牌滴眼液品牌透析的内容里，将市场的数据和A牌滴眼液的机会点都做了很好的阐述。