广告策划的地位体现在营销策划和广告运作中。广告是市场营销组合的重要组成部分。市场营销组合是指企业针对所选定的目标市场，综合运用各种可能的市场营销策略和手段，组合成一个系统化的整体策略，以达到企业的经营目标，并取得最佳的经济效益。市场营销组合中影响最大和最为通行的是麦卡锡的“4P”理论，即产品（Product）、价格（Price）、分销地点（Place）和促销（Promotion）。而促销的基本方式有人员推销、广告、营业推广和公共关系。广告是市场营销组合四个变量中促销的一种基本方法。
广告运作过程是指广告活动所经过的广告调查、广告策划、广告创作、广告发布以及广告效果测定五个环节及其相互关系的总称。
1．广告策划是营销策划的有机组成部分(www.xing528.com)
广告策划是营销策划的有机组成部分，广告策划要服从企业的营销战略和策略的要求。因而在一些中小企业、在一些营销理论和实践水平不太高的企业，广告公司在进行广告策划业务时常常从事一定的营销策划，甚至广告策划就是营销策划。
2．广告策划在广告运作中处于核心地位
广告策划处于广告活动的核心地位。它对活动的目的、内容起决定作用。广告策划以广告调查为基础，又为广告调查提供指导。广告策划的成果也能说明它的核心地位。广告策划回答了为什么做广告、对谁做广告、在什么时候做等问题。而且正因为它对上述问题的回答，才产生了广告目标、广告对象、广告主题、广告时机、广告媒介等成果，广告策划是广告活动成败的关键。广告策划常常贯穿于整个广告活动的全过程，是一项指导性很强的运筹帷幄的活动，它决定着广告活动的方向和基本思路，广告策划的结果则成为全部广告的行动范围和行动指南。
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