日本产品设计师深泽直人：无意识设计

深泽直人

米德莱顿曾评价深泽直人：“他相当激情地将工业设计和互动设计融合得天衣无缝，想法既简单又神奇，而他的关注点在于创造的事物与周围的环境相和谐。”Konstantin Grcic认为：“他有着能将复杂变成简单，丑陋变成漂亮，陈旧变成崭新的魔力，他可以亲吻一只青蛙而让她变成公主。”

深泽直人（Naoto Fukasawa），1956年出生于日本山梨县，是日本著名的产品设计师，曾获得五十多项大奖，其中包括美国IDEA金奖，德国IF金奖、“红点”设计奖，英国D&AD金奖，日本优秀设计奖。“无意识设计”是他的主要设计理念。主要经历如下：

1980年，毕业于多摩艺术大学的产品设计系艺术与3D设计专业。

1988年，在日本爱普生精工株式会社担任设计师。

1989年，离开日本到了美国。在旧金山，加入一个只有15个人的工作室ID two，即IDEO前身，现在已有450名员工，遍及帕洛阿尔托、波士顿、芝加哥、伦敦和慕尼黑。八年后返回日本。

1997年，协助组建了IDEO的日本分部，主要针对日本市场服务，工作到2002年12月。

2003年1月，在东京建立深泽直人设计公司，加入日本MUJI公司的顾问委员会。12月与Takara Takara有限公司和钻石出版有限公司合作，在家用电器和日用杂物设计领域里，创立了一个新产品品牌“±0”。

如今，深泽直人被武藏野美术大学聘为教授，在东京多摩艺术大学产品设计系担任讲师，同时出任东京AAD工作室的主管，并且在日本顾问委员会的质量设计和经济部门，以及贸易与工业战略设计研究学会供职。深泽的“无意识设计”主要体现在以下两个方面：

把消费者的无意识行为物化，给大众一种“似曾相识”的亲切感，使得产品不再是冰冷的功能性物件，而是注重产品和情感的结合，这种关注细节、关注情感的设计便是深泽所倡导的“无意识设计”的一大特色。

这种雨伞（见图3.5.1）与普通雨伞的唯一不同就是在伞把上有一个凹口。许多老人习惯于在走路时用雨伞代替拐杖，当他们再拎着其他东西时，就可以把东西挂在弯钩处，以达到节省体力的目的。图3.5.2中包的形状有点像鞋底的形状，那是因为这是专门为日本学生设计的，他们可以在里面放鞋，而且也便于在地面上放立。这款台灯（见图3.5.3）考虑的是人性化设计。使用者在回到家之后，可以顺手把钥匙丢进台灯下面的托盘里，此时台灯就会自动亮起来；而在离开房间时，取走钥匙的同时，灯也会自动熄灭。图3.5.4中的遥控机做得很像牙膏的形状，因为大家往往坐在沙发上的时候就到处找遥控器，而做成这个形状的话，可以将它立在茶几上，一眼就能看到。这是一个酷似排气扇的CD播放器（见图3.5.5），特别之处在于它的开关——一个拉绳。这种设计的目的更多考虑的是人们的怀旧心理，过去的电灯多为拉绳开关，许多人在小时候都有过反复拉动开关让电灯不断地开闭的经历。而此时在拽动这款播放器的拉绳时，不再是灯光的明暗，代之以美妙音乐的响起，勾起我们已逝去的回忆，倾注了我们共同享有的美好情感。其实，每个人的内心深处都积淀了宝贵的生活体验和情感财富，深泽直人的设计便是抓住了这点，较好地利用一种曾经有过的行为细节，从而调动了每一个使用者的情感细胞。又比如这个手机的设计（见图3.5.6），这个设计的灵感就来自于小时候的记忆，削了皮的土豆呈现出各种棱角，把手机设计成这样，是想唤起大家小时候的记忆。

图3.5.1　带凹槽的雨伞

图3.5.2　有鞋模的收纳袋

图3.5.3　带托盘的的灯

图3.5.4　牙膏状遥控器(www.xing528.com)

图3.5.5　CD播放器

图3.5.6　手机

而让“无意识设计”取得巨大成功的应该是设计与环境的结合。心理学上提到，人是生活在一定的社会环境和自然环境中的统一体，所以，设计环节中必须考虑到环境的因素，即“象以圜生”。正如深泽直人所说：“在日本，物与环境之间的关系比物体本身更重要，物体是构成和谐的一部分，所以我开始停止仅是有趣的外形构想而开始考虑物体之间的关系。设计应该从自己的生活环境的各种要素中，抽出一些和环境所匹配的元素。”另外，简洁的东西可以有效地缓解人和产品操作界面的隔阂，让人们使用产品成为享受功能的过程。就如深泽直人本人所言：“你不需要用一个说明书去告诉人们怎么使用，它必须很直觉的，让人们自然地去使用。”

在人们的工作环境中，一般情况下在打印机的周围可能有废纸篓。图3.5.7中的设计不去考虑打印机的形，而是注意打印机和周围的环境的关系。图3.5.8的12边形的手表中，12格时间刻度简化为结构形体中的12边形顶点，表盘留白，只剩下干净利落的时针和分针，这比功能主义多了一份细腻和温和式的简洁，在简洁中又不失高雅，是契合了功能的简洁，给人以细腻温和的感觉。在图3.5.9的茶包设计中，圆形，简洁到没有一丝多余，纯粹又能恰到好处。把提线部分设计成环状，这个环的颜色和红茶的颜色是一样的。其目的是给饮茶的人一个暗示，把红茶泡成这样的颜色再喝。图3.5.10的空气加湿器是以水滴为概念设计的，让他赢得了2005年Good Design Award金奖。用塑料做成的模具看不到合模线，因为这条合模线被加工掉了，因为细节的追求让这个加湿器更像一个工艺品，简约富有禅意。最能体现简约细腻的还要属那张追求简单而舒适的广岛椅，优质的木材经过精心打磨，配上柔软的坐垫，形成一种温润细腻的感觉。他想让人们获得一种类似于乌冬面般的介于韧性与弹性之间的感受，可见这种形式的背后还是基于日本文化。

图3.5.7　带纸篓的打印机

图3.5.8　手表

图3.5.9　茶包设计

图3.5.10　加湿器

广岛椅

我们说产品设计总是离不开对新材料、新技术的探索，深泽也是如此。这是为日本生产传统和纸（Washi）的ONAO公司设计的系列产品。ONAO从日本平安时期就开始生产和纸，和纸通常用在手工制作上，近来他们将新技术融入传统的和纸生产中，生产出一种新型纸张且不易被撕开。ONAO想让和纸有更多的用途，于是邀请深泽使用Naoron纸来做一些设计，将它们使用到日常用品中，让和纸的一些特性比如肌理能够更好地表现在现代生活中。

和纸制品

何为无意识设计？“无意识设计”（Without Thought）又称为“直觉设计”，是深泽直人首次提出的一种设计理念，即“将无意识的行动转化为可见之物”。在弗洛伊德的精神分析理论中将人的精神意识分为意识、前意识、无意识（潜意识）三层。无意识成分是指那些在通常情况下根本不会进入意识层面的东西，比如，内心深处被压抑而无从意识到的欲望、秘密的想法和恐惧等。

“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入原有的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。通过有意识的设计，实现无意识的行为，给人有意味的享受。无意识其实是心理学的一个术语，是指一些想法、观念等并不被我们所意识到，它们贮藏在内心深处，但是会通过相应的行为表现出来。有人说，最舒服的鞋子就是能让人感觉不到鞋子的存在，或者说是让人很快就忘记了自己穿着鞋子。在当今物欲横流的社会，人们早已厌倦华而不实的产品，面对“换汤不换药”的设计产生了审美疲劳，而深泽直人的“无意识设计”是基于已存在的，表达一份或真诚或怀旧的情感，让设计充满了无微不至的人文关怀。