香港城市形象标志介绍,东情西韵和品牌文化

陈幼坚

陈幼坚（Alan Chan）生于1950年的香港，凭着个人的天分和敏锐的艺术触觉在设计行业打拼了26个年头。他曾荣获香港乃至国际奖项400多个，在纽约、伦敦、东京等地名声大噪。1996年被设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志将陈幼坚设计公司选为世界十大最佳设计公司之一。在香港设计界中陈幼坚是教父级人物，他成功地糅合西方美学和东方文化，在赋予作品传统神韵的同时又不失时尚品味的优雅，被认为是可以在中西文化之间游走自如的人。同时他标志性的山羊胡，简洁得体的着装，善意的待人接物，面对镜头从容不迫，气度不凡，也是他出位于其他设计师的地方。

他是个传奇的实践派，并没有经过严格意义上的设计教育培训。在大一修读11个月的夜间设计课程后就投身广告行业，十年的广告设计经验培养了他敏锐的设计洞察力和分析能力。陈幼坚涉足的领域很广，从视觉形象设计、室内及包装设计到珠宝设计到餐具设计，都广受欢迎。关于自己的行业特性，陈幼坚曾说过一番话：“平面设计的历程就像马拉松赛跑，是一条既漫长而又充满挑战的道路。那些获奖无数的运动健将，不是只单靠天生的良好体魄才获得成功，同时也要配合后天的悉心栽培和毅力才能达到理想的成果。平面设计师要成功，和运动健儿一样，只靠天资是不够的，一个人如没有全力付出精神、时间和努力，成功是不会发生的。”由此可见，他在设计领域里的高产和成功靠的还是勤奋刻苦。

陈幼坚深爱中国传统文化，对中国文化遗产十分执着并为此而骄傲。他自己设计公司Logo“四喜宝贝”的形象就是来源于中国民间传统吉祥图案“四喜娃娃”，可以看出他很早就有了传统文化的情怀。1997年的艺术挂钟被美国旧金山市现代美术博物馆纳为永久收藏品。当时是为日本精工表厂设计的圆形时钟，时钟虽是西方科技的产物，加入了中国色彩给人别样的感受，指针造型的概念取材于书法的“永字八法”，特别之处是将中国文化符号与计时工具结合——分针走到每个钟点就添上一笔，成为完整的汉字。素净的黑白基调，加上红色印章，巧妙地活用了富有现代感的“中国风”。

“四喜宝贝”

艺术挂钟

2002年在日本举办的“东情西韵”个展比他所获得的荣誉更能体现出他的设计特点和艺术追求，也因此奠定了他在日本的影响力。日本的设计风格在世界上广受推崇，具有其独特的魅力。陈幼坚表示，自己要做的，是把中国自己的文化找出来，再融入现代设计元素。作为一名华人设计师，陈幼坚在日本享负盛名，是因为他一直在实践一种有共性的设计理想。

“东情西韵”个展

他的设计很传统也很现代，总是能够捕捉到时尚气息，赋予其现代感。比如万科Logo，用不同朝向的字母V来寓意万科理解不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种要求，其中所呈现的中国式窗花纹样，体现出万科专注于中国式住宅。香港城市标志，更新后的标志保留了原来的飞龙图案，更富现代感，带有神话色彩，巧妙地融入英文HK。由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境，红色彩带则勾画出狮子山的山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。彩带飘逸灵动，体现出香港人的应变灵活。而缤纷的色彩则代表香港的多元化，富活力。国家大剧院Logo中使用了大剧院的正面透视线条，把建筑设计精髓融合在标识中，香港国际机场logo充分体现出香港简约现代的一面。而下面的蓝月亮Logo则是从字体出发优化结构中的不和谐，使原本僵硬的字体多了一份灵动，一气呵成。

万科Logo

香港城市形象标志

国家大剧院Logo(www.xing528.com)

香港国际机场logo

蓝月亮Logo

早在多年前陈幼坚的工作重心已经转向以品牌策略为主，在把各种设计元素运用得炉火纯青的同时也把设计工作提升到了策略的高度，并使之与品牌及推广更完美地结合。比如在东京西武百货公司的品牌设计中，陈幼坚将传统图形双鱼演变为西武百货公司SEIBU的“S”，象征公司持久的生命力。由Logo衍生出的辅助图形、设计在包装、VIP卡、宣传册以及售点装饰上，形成统一的品牌视觉。“澳门银河”之顶级私人会所——红伶，是陈幼坚近期的作品。这个只为“澳门银河”上等贵宾开放的私人会所，以19世纪80年代野性绮丽的巴黎夜幕、1930年代大上海的流金岁月，以及这个时代感性撩人的女性媚态为设计灵感，意欲深度思考男人与女人、人与世界的关系。倒立的火龙标志，赵飞燕的媚画，双倒立镂空繁体“红”字，处处流露出中国文化的源头，会所由一个个八卦状空间组成，相互连通，又独成私隐。墙壁上均饰以不同画作。除了其亲笔作品外，陈幼坚还邀请多位中国当代著名艺术家为“红伶”订造多件艺术珍品。所有画作用材不一，涵盖油画、数码拼图、雕塑及摄影等手法。或表现女性的柔媚，或诠释两性的迷离，或洞察社会的繁复。风格各异又异曲同工。

西武百货品牌设计

紅伶

AGI是国际平面设计协会（Alliance Graphique Internationale）的缩写，是法国和瑞士设计师在巴黎发起并成立的平面设计师联盟。第一次例会在1951年召开，随后在欧洲不同城市举办。开始会员只限于欧洲，如今已经扩展到世界的各个地区。AGI会员的资格有严格的限定，必须是获得世界范围认可的设计师才能被提名，AGI定期举办会员作品展，大多以文化或教育为主题。

《图形（Graphis）》是国际平面设计界的权威杂志。由沃尔特·赫得格（Walter Herdeg）创办，1944年在瑞士正式发行，并以三种语言出版。《图形》以报道国际设计艺术界，尤其是平面设计界的重要成就为办刊宗旨，在全球范围内具有强大的影响力，在推动设计革命和培养新起之秀方面亦有突出贡献。

陈幼坚是品牌形象设计的代表性人物，他对VI有着比常人更深入的理解与认识，他也是亚洲率先将系统形象应用到极致的人。要理解什么是VI，则要从CIS讲起。CIS即英文Corporate Identity System的缩写，一般译为企业识别系统，是一种企业形象战略，即依据企业的理念、个性和行为规范，整合企业的各种形象资源，对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制的传播，使企业的形象识别要素个性化和统一化，以强化企业整体形象的视觉冲击力和市场竞争力。

CIS的组织架构

欧美型CI的设计偏向于市场营销导向的视觉设计。注重在公司标志、字体、色彩等方面给人以清新感觉，将视觉识别系统作为CI战略核心。日本在20世纪70年代紧随美国潮流，创造性地发展出以文化有特性的CI理论。设计界和企业界都认为，企业不仅销售物质的商品，企业形象也应一起被推销，要让社会强烈感受到企业的精神、独特的产品品格。日本型CI大多不像美国那样停留在标志、标准字及相关设计系统上，而是深入企业经营的价值观，落实到企业的差别化上。陈幼坚显然更擅长走日本型CI的创意路线。

VI是企业视觉识别系统，内容包括基础设计系统和应用设计系统两部分，基础设计系统部分要表现企业名称、企业标志、标准字、标准色、辅助图形、吉祥物等；应用设计系统部分包括办公用品、证件系列、账票系列、业务用品、广告系列、产品系列、导向系统、交通系列、服装系列、户外环境等。