电视文艺节目收视情况调查报告

附录一　电视文艺节目收视情况调查报告

电视逐渐成为社会群体的主要娱乐手段之一,电视文艺节目的传播越来越受到学术研究、政府管理以及电视机构的重视。为了了解电视文艺节目的传播现状,中国传媒大学“电视文艺传播研究”课题组通过对收视人群的问卷调查,对电视文艺节目的传播进行定量研究,同时为电视文艺传播实践积累数据。

一、调查方法

采用问卷形式对全国进行定点调查,获得相关数据及态度看法。

本调查问卷共分三部分:被调查对象的基本情况、被调查对象的收视习惯、电视文艺节目的收视情况。共提出问题46道。问卷同时包含开放式题目,根据受访者作出的答案,对其意见进行分析。

调查时间:2004年8月。

调查地点:全国18个省、直辖市、自治区。

本次调查共发放问卷1100份,回收962份。

二、基本调查结果

对问卷原始数据大致归类:

(一)被调查对象的基本情况

1.观看电视节目的人数比例

本调查表前6题主要调查被调查对象的基本情况,从性别、文化程度、所在城市等方面作出分类调查。最后以第7题调查受访者的业余爱好(多选题),统计回答此问题有效的954位受访者中,有635位会在业余时间观看电视,占66.6%。

2.收视人群分析

(1)在635位观看电视的受访者中,男性283位,占44.6%,女性352位,占55.4%。女性略高于男性。

(2)在收视人群中,20岁以下占21.8%,20～30岁占35.1%,31～45岁占20.9%,46～65岁占18.7%,65岁以上占3.5%。其中,以20～30岁人群为主要收视群体。

图1

(3)从文化程度来看,以大专、本科占56.9%为主,其次为高中、中专。前述主要收视群体年龄为20～30岁,占35.1%,与大专、本科学历所占比例的56.9%,相差21.8%。从百分比的差距中可以看出,电视文艺节目的收视群体以大专、本科学历为主。即电视文艺节目应有效地针对收视群体的文化程度,提高自身文化内涵,以适应收视群体的需要。

(4)在收视群体的职业分布方面,除了在校学生占34.7%外,其他选项如工人、农民、军人、公务员、科技、工作者、教师、文艺事业工作者、其他事业单位工作人员、公司职员、工商企业管理人员、个体私营老板、进城务工人员、退休人员、失业待岗等,分布相对分散,分别在10%以下。分布较为集中在学生的原因主要是参与本次问卷发放和回收的是中国传媒大学学生,他们的社会关系主要集中在校学生,一定程度上影响了本次调查的客观性。

(5)居住地的调查项目共有直辖市、省会城市、中小城市、县城、乡镇、乡村6个选项。从调查结果来看,收视群体分布相对集中在中小城市,占41.6%。电视节目的收视情况一定程度上受地域、经济情况等方面的影响,乡村、乡镇收视相对偏低,仅有2%、2.4%。

(6)从收看方式调查,随着近几年电视接收方式的改变,天线接收渐渐被有线电视网取代。从调查结果来看,有线电视网占了94.8%,成为观众收看电视节目的主要方式。

(二)被调查对象的收视习惯

1.收视习惯调查

(1)每周收视次数

图2

(2)每次收视时长

图3

2.收视条件

(1)从收视群体拥有的电视机台数来看分为3类:1台、2台、3台以上。根据实际调查结果得出,拥有1、2台电视机的家庭分别占41.1%、45.3%,拥有电视机3台以上的家庭仅占13.6%。

(2)从电视接收频道数来看,分为:5个以下、5～10个、11～20个、21～40个、40个以上。

图4

调查结果显示:21～40个、40个以上接收频道占主要部分。随着电视接收方式的改变,天线接收转变为有线电视网,电视频道数的增加等各方面的影响,家庭电视所能接收的电视频道呈增多趋势。接收21～40个电视频道的被调查对象占一半,40个以上的占34.7%。

3.收视情况

(1)收视目的

图4

根据调查结果得出,收看电视节目的主要心理是休闲娱乐与观看自己喜欢的电视节目。而为了自己喜欢的主持人或演员而收看电视的被调查对象所占百分比则最低,仅为6.5%。这说明,明星主持人并不能拉动收视率。电视节目的制作应根据观众的收视心理作出调整,才能获得较好的收视效果。

(2)收视环境

(www.xing528.com)

图5

调查结果显示,观众收看电视文艺节目多是随机收看,没有固定的时间和陪同人群。想看就看的人群占39.0%,偶尔一起的占38.6%,经常全家看的仅占21. 9%。

(3)收视类别

从图6中可以看出,选择电视剧、电影和新闻节目的受众占多数,收视频率为56.5%和51%。其余分布较分散,文艺类节目相对比率较高,占30.5%。

图6

(4)收视频道

针对电视观众经常设置的收视频道,问卷一共给出下列选项:中央综合、中央新闻、中央经济生活、中央综艺、中央体育、中央电影、中央农业军事、中央电视剧、中央科教、中央戏曲、中央西部、中央少儿、中央音乐、本地卫视频道、本地社会经济生活法制频道、本地影视频道、本地文艺文化频道、本地体育频道、本地少儿频道、本地科学教育频道、凤凰卫视中文、凤凰卫视电影、凤凰卫视资讯、阳光卫视、星空卫视、其他。从调查结果来看,比率在40%以上的是中央综合,占42%;比率在10%以上的还有:中央新闻27.4%、中央经济生活11.6%、中央综艺25.3%、中央体育22%、中央电影17.9%、中央电视剧14.4%、本地影视频道17%、凤凰卫视中文13.4%。其余频道占的比率相对较低,基本在10%以下。中央频道在调查中仍然是观众的主要收视频道。

(三)电视文艺节目收视情况调查

这一部分题型分为两个部分,除了选择题外还有开放式题目,被调查对象可以根据个人情况对问题进行分类。这里仅列出选择题的调查数据作为参考。

1.调查观众对电视文艺节目的基本认识

调查观众对电视文艺节目的了解程度,有29.9%表示了解,70.1%表示不了解。问卷同时要求表示了解的受访者简单阐述自己对电视文艺节目的理解程度,有25.4%的人进行回答。相对表示了解的29.9%,减少了4.5%,表明收视观众仍有大部分不了解何为电视文艺节目。

2.对观众喜欢以何种方式观看艺术表演进行统计调查

针对观众是否愿意在现场观看文艺节目还是通过电视观看作出调查。调查结果显示,有28.6%的人表示喜欢在现场观看,有71.4%的人表示喜欢通过电视节目观看。调查结果显示,大部分观众并不介意通过电视媒体欣赏文艺节目。

3.对观众收看电视文艺节目的喜好要求进行调查

调查结果显示:有41%的观众表示会根据自己的艺术爱好收看自己喜欢的栏目;剩余59%的人表示无所谓具体栏目,看到自己喜欢的内容就看。

4.以个别频道为案例,对调查者进行频道熟悉度的调查

题目分别为:是否知道CCTV-3是综艺频道,是否知道CCTV-11是戏曲频道,是否知道中央电视台开播了音乐频道。调查结果显示:观众对频道的认识度相对偏高。有83.3%的人知道CCTV-3是综艺频道,74.1%的人知道CCTV-11是戏曲频道,50.1%的人知道中央电视台开播了音乐频道。

5.通过若干案例,要求受访者根据自己的判断,对中央电视台的电视文艺栏目进行分类

调查结果分别是(多选):《东方时空》(7.4%)、《今日说法》(6. 5%)、《动画城》(16.1%)、《探索发现》(8.6%)、《艺术品投资》(13.2%)、《三国演义》(13.3%)、《舞蹈世界》(70.4%)、《天天饮食》(10.8%)、《华夏文明》(18.4%)、《九州大戏台》(65.5%)、《电视书场》(48.6%)、《中国电影报道》(32. 2%)、《感受交响乐》(66.4%)。

图7

栏目后面的数据是观众认为是电视文艺栏目的所占百分比。结果显示,观众对电视文艺节目的判断基本上是准确的,虽然他们并不一定知道电视文艺节目的概念是什么。

6.被调查者对收看过的央视电视文艺节目收视排序

被调查者收看过的央视电视文艺栏目的前十名排序是:《艺术人生》(78.2%)、《同一首歌》(77.8%)、《综艺大观》(71.6%)、《曲苑杂坛》(50.1%)、《中国音乐电视》(50.0%)、《梦想剧场》(48.2%)、《周末喜相逢》(44.2%)、《音画时尚》(36.8%)、《东西南北中》(36.4%)、《每日一歌》(35.2%)。这一结果基本上与这些栏目的知名度和收视率是吻合的。

央视综艺晚会类的电视文艺节目收视情况排名是:春节联欢晚会(84.0%)、心连心艺术团演出(60.3%)、各种重大节日纪念晚会(39.3%)、专题音乐会演唱会(37.6%)、歌舞晚会(37.0%)、维也纳新年音乐会(32.5%)、中国新年音乐会(20.2%)、戏曲晚会(10.3%)。这一结果说明,央视春节联欢晚会在观众心目中占据不可动摇的地位;观众对综艺性质的演出更感兴趣。这一调查结果还显示,观众对戏曲节目和高雅的音乐节目还是缺少热情。

7.《艺术人生》吸引被调查者的原因

针对中央电视台《艺术人生》栏目吸引被调查者的原因的调查结果显示:72.1%的受访者表示想了解艺术家的人生经历;18.4%的人表示因为喜欢主持人朱军而看《艺术人生》。其余分别是能看到喜欢的艺术家占47.5%,想知道艺术家的内心世界占46%,好奇占24.3%。

另一个案例是《同一首歌》栏目,选项为(多选):能听到不同时期的歌曲的占67.6%;能看到喜欢的歌星的占55.6%;喜欢现场演唱会的形式的占34%。

8.被调查者对MTV(音乐电视)的了解度

其中,了解占41.2%;不了解占58.8%。显然,观众对音乐电视的了解度偏低。

9.调查受访者是否收看过电视上的戏曲节目

没有收看过占44.6%;偶尔收看占48.3%;经常收看占7.1%。

在收看过戏曲节目的55.4%的受访者中,想了解了解戏曲的观众占31. 3%;喜欢戏曲艺术的占12.7%;跟着学唱几句,以便聚会时露一手占4.1%。

10.针对电视作为传播手段,对受访者进行如下调查

(1)是否赞同用电视手段来传播音乐、舞蹈、戏曲、曲艺等艺术形式:赞同的占94.7%;不赞同的占5.3%。

(2)是否认为利用电视手段来表现音乐、舞蹈、戏曲、曲艺等艺术形式会削弱这些艺术形式原有的“韵味”:认为会的人占31.8%;认为不会的占68. 2%。

(3)认为电视与音乐、舞蹈、戏曲、曲艺等艺术形式结合是否能够产生新的艺术样式:认为能的调查者是76.3%;认为不能的是23.7%。

调查结果显示,大部分观众对电视作为传播手段是否会影响文艺形式的表现力都表示并不担心,多数表示电视对文艺形式的表现影响不大。

11.针对央视春晚的调查

在对央视春节联欢晚会是否还有必要举办的调查中,有83.0%的被调查者认为还有必要举办。

三、问题与不足

1.由于客观的局限性,本次调查中涉及的电视文艺节目均为中央电视台各频道的栏目和节目,对地方电视台的文艺节目没有涉猎。

2.问卷中设计了较多的主观题,原本是想通过主观题反映不同地区电视观众对当地电视文艺节目的评价,但被调查者的回答非常庞杂,需要大量的人力和时间才能统计,故不得不舍弃。

3.本次调查的目的是想了解电视文艺节目的受众情况和传播效果,不是收视率调查,对数据的要求是反映调查的基本目的即可。但是,在数据的整理过程中,发现极少数明显的数据错误,尚不清楚是计算机统计失误还是被调查者回答的错误。经过甄别,这些数据不会影响本次调查的基本结论,故按原样收入本书中。

4.调查统计的分类数据显示了更为详尽的电视文艺传播中值得研究的课题,由于时间所限,本报告未做深入分析,分类数据收入本书,为以后的研究者提供参考。