电视文艺的传播环境主要因素的三个方面的介绍

第一节　电视文艺的传播环境

较之电视新闻而言,电视文艺的导向作用是“软性”的,其渗透在电视文艺节目之中。电视的功能是多方面的,提供信息、娱乐大众是其很重要的两个方面。电视为观众提供了大量丰富多彩、健康向上的文化娱乐节目,也成为人们日常生活中不花钱的电影院和小剧场。但也有个别电视文艺节目的品位不高,盲目炒作明星,追求卖点,宣扬爱情绝对至上、爱情饥渴、生活消极颓废等内容。这样的思想、审美导向显然是不健康的。因此,对于电视文艺节目来说,对其导向性的约束和控制便是不得不考虑的一个问题。

在中国,电视发挥着重要的“喉舌”作用,即大力宣传党的路线、方针、政策和各时期中心任务,发挥时效性强、覆盖面广的宣传作用。电视文艺的传播,也必须遵循这一原则。现实的传播环境,深刻地影响着电视文艺的发展。构成中国电视文艺传播环境的主要因素有三个方面,即政治导向、政策法规和审片规则。

一、政治导向

电视传播不但强烈地规范着社会行为,而且在制造社会舆论进而进行社会主流意识规范方面起着举足轻重的作用。电视传媒的影响力如此巨大,政治导向问题无疑是首要关注的。1996年9月26日,江泽民同志在视察人民日报社时强调,“舆论导向正确是党和人民之福,舆论导向错误是党和人民之祸”。这说明了坚持正确政治方向的极端重要性。无论是电视新闻还是电视文艺,都存在政治导向的问题。所有的电视从业人员都必须高度重视和牢牢把握好政治方向,坚持正确的舆论导向,以保证我国电视文艺的社会主义性质,创作更多的优秀作品,鼓舞人民群众积极投身于改革开放事业和两个文明建设。

政治导向对电视文艺的影响主要体现在以下几个方面:

(一)主流意识形态的影响

以观众最为熟悉的中央电视台春节联欢晚会为例,它年年都必设一个主题,年年有变,但不变的是“欢乐、团结、祥和”这些字眼。透过这些,可以明显看出隐藏于电视文艺中的政治导向。春节联欢晚会发展到现在,已经不仅仅是一台文艺晚会,一种庆祝仪式,还承载了更多的内容,展现了中国在过去一年各民族大团结的繁荣景象,具有重要的政治意义。

2003年春,中国遭遇“非典”劫难。面对突如其来的“非典”疫情,从中央电视台到地方电视台,电视文艺宣传以饱满的热情、科学的态度,通过制作和播出多种多样的文艺节目,达到了提高战斗力、增强凝聚力的目的,在关键时刻发挥了电视文艺宣传的独特作用。“非典”期间,中央电视台的《我们众志成城》大型抗“非典”文艺晚会,很好地起到了鼓舞人心的作用;《同一首歌》赴中日友好医院制作的《同心抗“非典”,同唱一首歌》的特别节目,为战斗在抗“非典”一线的医务工作者送去了关怀和问候。抗击“非典”胜利后,中央电视台又录制播出了《我们一起走过———抗击“非典”庆功晚会》,更是达到了振奋民心的效果。此外,各个地方电视台也同样制作了类似的专题晚会,如北京电视台现场直播的《“万众一心抗‘非典’”》,河南电视台的《我们万众一心》、《走过风雨》,云南电视台的《我们的爱与生命同在》等,都在观众中产生了较大影响。

(二)国家的大力扶植

政府的保护扶植政策对于电视文艺的发展壮大起到了不可小视的推动作用。党的十六大报告指出:“大力发展先进文化,支持健康有益文化,努力改造落后文化,坚决抵制腐朽文化”。对于那些文化精粹,受众面却相对狭窄的文艺,或者是公益性的电视文艺,国家应采取保护和扶植的政策。

中国的戏曲渊远流长,有着鲜明的民族风格,是人们喜闻乐见的文艺形式。全国许多地方都有自己的剧种,可谓百花齐放,异彩纷呈。每个地方的戏曲都有自己独特的地域文化风情。但随着社会的发展,人们的娱乐文化方式更加丰富多彩,中国传统的戏曲艺术受到了极大的冲击,正逐步走向衰落。《全国戏曲剧种剧团现状调查》的统计资料表明:随着社会生活方式的巨大变化,传统戏曲艺术不仅逐步退出城市舞台,在农村的演出市场也日益缩小,一些剧种正在急剧消失。针对这种现状,国家近年来对戏曲一直采取的是保护、扶持的政策。中央电视台戏曲频道(CCTV-11)的开播正是这种政策的一种体现。频道以弘扬和发展我国优秀戏曲艺术为宗旨,为戏曲文化的保留、发展以及推广提供了平台。

2004年3月29日,中央电视台音乐频道(CCTV-15)开播。这是应国家扶植高雅文化的需要而创办的。严肃音乐由于一直以来普及面不够、受众狭窄而陷入困境,因此国家也加大了对它的支持力度,专门开播了一个公益性的频道来推广和普及严肃音乐。它是中国第一个严肃音乐频道。

二、政策法规

电视文艺除了把握正确的政治导向外,还要注意把握价值导向、道德导向和审美导向等。要弘扬先进文化,塑造美好心灵,所有的文艺作品都要注重提高思想品位、文化意蕴和审美格调,有利于培养和造就一种深刻的而不是肤浅的、沉稳的而不是浮躁的、健康的而不是媚俗的群体性鉴赏习惯,形成一种有利于改革开放和现代化建设的良好文化环境。要坚决克服文艺晚会、综艺、娱乐节目中那种奢侈豪华、“戏说”、“闲聊”、“煽情”等不良倾向。邓小平同志说过,“对人民负责的文艺工作者,要始终不渝地面向广大群众,在艺术上精益求精,力戒粗制滥造,认真严肃地考虑自己作品的社会效果,力求把最好的精神食粮贡献给人民。”(www.xing528.com)

1997年8月1日,国务院第61次常务会议通过《广播电视管理条例》(简称《条例》),并于1997年9月1日施行。这一举措标志着我国电视事业初步走上依法管理的轨道。如《条例》第四章第三十二条规定,电视台应当提高电视节目质量,增加国产优秀节目数量,禁止制作、播放有下列内容的节目:

(一)危害国家的统一、主权和领土完整的;

(二)危害国家的安全、荣誉和利益的;

(三)煽动民族分裂,破坏民族团结的;

(四)泄露国家秘密的;

(五)诽谤、侮辱他人的;

(六)宣扬淫秽、迷信或者渲染暴力的。

目前一些境外电视台和港台地区的电视台,综艺节目的产量极高,内容也相当宽泛,其中不乏暴力色情或星座命理一类的内容。从主持人到嘉宾的语言都大胆开放,甚至也会出现一些淫秽的言论。正是凭借这些因素,节目获得了极高的收视率,也拥有了相当数量的观众。但是,这种做法在内地的文艺节目中是禁止的。《流星花园》在港台地区热播,但在内地播出时,家长们投书国家广电总局,认为故事情节中充斥着没有节制的校园暴力、对名牌商品的沉迷以及奢华无度的生活作风,广电总局经过认真调研,认为该电视剧的内容对青少年可能造成不良影响,于是下令停播。

《广播电视管理条例》的制定,可以看出我国的电视事业强调的是党和人民的利益高于一切,把国家利益、人民利益作为传播的出发点。电视文艺节目是加强社会主义精神文明建设的一个重要手段和途径,是社会主义精神文明建设的重要方面。它以自己独特的形式和魅力,反映改革开放和现代化建设的现实生活,讴歌人民群众创造历史的奋发精神,塑造社会主义的新人形象,对振奋民族精神、陶冶道德情操、提高审美情趣、丰富文化生活发挥着不可替代的作用。社会生活是电视艺术取之不尽的唯一源泉。文艺反映生活,又给生活以能动的影响。表现人民生活,体现时代精神,反映社会本质,是优秀文艺作品的永恒主题。发展到今天的电视传播媒介,除了新闻宣传外,毋庸置疑,电视文艺对人价值观念的培养具有潜移默化的影响,发挥着不可忽视的作用。

三、评价方式

当今的中国电视业设有很多奖项,作为一种评价方式,借以鼓励从业人员推出更为优秀的电视节目。奖项的评判标准反映了本年度节目制作的水平、品位、类型和创作趋势。全国电视文艺“星光奖”是由国家广电总局主办、中国电视艺术委员会承办的国家级政府奖,具有权威性和指导性。作为国内电视文艺节目最高奖,“星光奖”的评奖宗旨就是评出得到专家和群众认可的当年最优秀的电视文艺节目,对电视文艺创作起到示范和导向作用,以不断繁荣我国的电视屏幕。作为电视文艺最权威的奖项,获奖作品也折射出当今电视文艺的总体创作环境和审美取向。

以第18届全国电视文艺“星光奖”获奖作品为例,本届“星光奖”评选包括综艺、音乐歌舞、电视文学、专题、戏曲、曲艺杂技、音乐电视、优秀栏目等十大类的奖项。《2004年中央电视台春节晚会》获得综艺节目特别奖;中央电视台的《我们众志成城———抗击“非典”特别节目》和《魅力北京,感动世界———北京2008年奥运会会徽发布仪式》、北京电视台的《和你们在一起———慰问小汤山解放军医护人员文艺演出》等在综艺节目中脱颖而出。吉林电视台的《常香玉·木兰绝唱》、上海东方电视台的《眸子里的巴金》等在专题节目评选中有所斩获。《同一首歌》、《综艺大观》、《艺术人生》等30多个深受观众喜爱的栏目获得优秀栏目奖。

从这些获奖作品中可以大体看出当年中国电视文艺创作的三个方向:一是电视文艺晚会仍然是最主要的电视文艺形式,但更注重时代性,选取具有历史性意义的事件,彰显艺术性和社会性的完美结合;二是电视文艺专题节目注重高雅性和文化性;三是诸如《同一首歌》、《艺术人生》这样的品牌节目依然是最受观众瞩目的焦点,这类节目具有示范作用,说明电视文艺节目的未来趋势应当是精品化和品牌化。