第三届中国·电视观众节总结介绍

第三届中国·电视观众节
总结

为期四天的第三届中国·电视观众节于11月6日—11月9日在杭州成功举办。

本届观众节，以“回报观众，回报社会”为宗旨，以大型系列活动和主题文艺演播为主体内容，突出“参与、热闹、娱乐、开放”。本着“继承与创新相结合”的策划思路，共推出八大活动项目。作为“观众自己的节日”，先后吸引了1500多万人次的直接参与，仅观众嘉年华就达22万以上，也有力提升了集团广播电视的市场份额、社会影响。

可以说，历经三年的精心培育，观众节不仅已成为有较高知名度、美誉度的媒体品牌活动，更已成为杭州家喻户晓的年度文化盛典，已成为覆盖全省、波及全国、影响深远的独特文化现象。其间的蕴含发人深省。

◎　独一无二

◎　“四大天王”闹杭城

一、观众节基本内容和实施情况

第三届中国·电视观众节八大活动项目，分别是：开幕式暨观众开放日、“我爱观众节”直播晚会、“我爱记歌词”直播晚会、广告“钱塘盛会”、“我爱中国蓝”直播晚会、“观众嘉年华”、“两大排行”评选和“十大剧献”。

一是开幕式暨观众开放日。11月6日上午在集团大院举办，观众节由此拉开序幕。集团把400多名来自社会各界的热心观众，从电视机前请到“电视机里”。在集团主持人的引领下，观众代表参观体验了各频道的新闻演播室、电视制作中心，以及广播数字录音棚、广电高新技术设备展等，与主持人开展面对面交流，和广播电视进行零距离接触。民生休闲频道、广播新闻频道进行直播。

二是“我爱观众节”直播晚会。观众节开幕当日，即11月6日晚在西湖体育馆首场开锣。一批拥有奇门绝技的“达人”应邀登台。有些节目在台上演，有些节目在观众席间演。台上台下融为一体，热辣互动。令人捧腹的“四大天王模仿秀”、赏心悦目的“小女子十二乐坊”等，成为晚会新亮点和新看点。晚会还从参与两大排行评选的100名“幸运观众”中，抽取产生了10名“忠实观众”。由浙江卫视、钱江都市频道直播。

三是“我爱记歌词”直播晚会。11月7日晚在集团800平方米演播厅举办。晚会突出大乐队、大歌舞，强调对抗性、观赏性。参加过《我爱记歌词》节目的历届唱赛高手，如麦霸个人冠军小强、R&B小天王袁野、“睡裤王子”大牛，以及网络人气王甜甜、程程、世界小姐出身的美女熊猫、歌词记忆强人邢淼等，从四面八方应邀前来。晚会以改革开放30年来的经典歌曲为主要赛唱曲目，各路精英你方唱罢我登场，并由浙江卫视直播，翌日钱江都市频道重播。

◎　喜开元

四是广告“钱塘盛会”。11月8日在香格里拉饭店举办。共有全国400多位企业界名流、高端广告客户与会，为三届“钱塘盛会”之最。集团三委整体亮相，程蔚东总编辑以“新整合，新形象，新实力”为主题，就2009年集团内容生产创新战略进行生动阐述。本次盛会，会期缩短，更求实效。广播“六大名嘴”整体推广，电视项目版块推介。17个频道八仙过海展开现场营销。会上还揭晓由两大排行评出的“观众最喜爱的十大电视广告”，以及集团2008年度“十佳代理公司”、“十佳大客户”。

五是“我爱中国蓝”直播晚会。11月8日晚上在西湖体育馆举办。作为本届观众节三台晚会的压轴戏，以“浙江卫视中国蓝”为主基调，以各式魔幻歌舞为主要内容。“四大主持”、“阳光七星”、“六大名嘴”，集团百名主持悉数登台、倾情助阵。晚会以奇妙精彩、跨越时空的舞台表现艺术，展示集团广播电视强大的主持阵容，张扬广播电视传播的独特魅力，诠释以浙江卫视为龙头的集团广播电视，直面竞争、勇于挑战、超越自我的决心和信心。并揭晓由两大排行评选产生的“观众最喜爱的十大电视剧和十大电视明星”。由浙江卫视、新浪网同步直播，教育科技频道、影视娱乐频道递进重播。

六是“观众嘉年华”。11月9日，杭州吴山广场一早便成热浪灼人的城市沸点。从延安南路开始，3000多顶印有集团主持人头像的“笑脸伞”沿街悬挂。整个广场穿上丽服盛装，硕大的观众节LOGO气球凌空飘摇。活动以纪念改革开放30周年为主题，通过文艺、竞技、摊展等各种形式，以及跳皮筋、打陀螺、滚铁圈、玩转盘等充满情趣的游艺项目，对改革开放以来百姓生活的演变发展，给予浓缩闪回，激发民众对改革开放30年的集体记忆。广场还设立中心演播台，分展示、公共、频道、直播等多个互动区域，融频道推广、主持人推广于一炉。共有22万人次参与了这场激情绽放的秋日狂欢。经济生活频道、民生休闲频道、少儿频道，广播城市之声的联合直播，更将这份欢乐和谐同步传递给了更多的观众和听众。

七是“两大排行”评选。这是本届观众节的预热造势项目，于10月15日先行启动。纳入这次评选的，范围限定于从2007年11月—2008年10月，在全国电视媒体播出的电视剧，以及电视剧主演，广告相对侧重于集团电视频道播出的产品品牌。为增强评选活动的广泛性和权威性，活动除开通新浪网站、短信声讯、福彩派发和报纸选票4条投票途径外，还接纳114号码百事通投票。本届排行榜增加了“十大电视明星”评选，项目更全面、吸引力更强。截止11月5日，投票总人次达到1416.95万，评选诞生“观众最喜爱的十大电视剧、十大电视明星和十大电视广告”，还产生100名“热心观众”。

八是“十大剧献”。作为本届观众节的特别奉献。集团精心组织了11部电视连续剧，自10月14日始，采用打包宣传，分两个批次，由浙江卫视、钱江都市、经济生活、教育科技、影视娱乐5个电视频道集中播出。“十大剧献”既有深沉凝重的伦理剧、缠绵悱恻的爱情剧、青春阳光的偶像剧，也有快意恩仇的武打剧、惊险曲折的谍战剧、催人泪下的苦情剧。众星精湛演绎，故事跌宕起伏，令人欲罢不能。

本届观众节从前期策划到举办完成，历经3个半月时间，分为创意策划、筹备落实、临战动员、实施完成四个阶段。

一是创意策划阶段。7月下旬，集团成立以程蔚东同志为主任，沈金加、顾顺坤、杨勇、何跃新同志为副主任，何天萃、李明月、周羽强、姚休、夏陈安、庄临安等12位同志为成员的观众节组委会，并设立观众节办公室。组委会马不停蹄，分不同层面组织相关人员召开多次创意策划会，起草了第三届观众节的《初步构想》，经反复推敲，8月底确定《总体方案》，提交集团党委讨论。8月30日，集团党委审议通过该方案，成立八大项目组，明确各项目组负责人，并根据本届观众节晚会较多的特点，增设晚会总导演组。

二是筹备落实阶段。9月初，组委会召开项目组长会议，分派任务，落实责任，提出要求，本届观众节正式转入筹备落实。10月下旬，组委会召开新闻发布会，向社会公布观众节八大项目。各项筹备工作紧锣密鼓展开。

三是临战动员阶段。10月21日，集团召开第三届观众节动员大会，总裁王同元，总编辑、组委会主任程蔚东分别进行再动员、再部署，要求观众节在“做足特色，做活内容，做强实效”三方面下功夫。期间，集团主要领导及组委会领导频频亲临一线，或听取汇报，或召开会议，或实地踏看，检查筹备工作进展，协调解决问题。项目组和各频道满腔热忱，夜以继日，全力推进。

四是实施完成阶段。从11月6日开始，第三届观众节八大项目逐一亮相。11月9日，伴随着《集团之歌——总想走进你心中》深情唱响，第三届观众节画上完满句号。

二、观众节的初步效果

本届观众节，是在纪念改革开放30周年，中央和省委号召发展繁荣先进文化、加快文化大省建设的重大背景下举办的；是在集团新一轮创业创新不断发展的有利基础上举办的；是在浙江卫视“变革图强，力创一流”的关键时刻举办的。活动不仅得到了社会各界的高度赞誉、热忱追捧，更收获了理想的社会效益和收视回报，实现了各项预期目标。随着时间的推移，必将释放出更加深厚的影响。

一是集团广播电视影响力进一步扩大。从观众参与数量来看，本届观众节，民众参与热情之高远远超出预先想象，先后共有1500万人次直接参与了观众节的各项活动。两大排行评选获票总数大大超过了上两届的总和；观众嘉年华场面之壮观、气氛之热烈，令人震撼。八大项目合力出击，全面开花，广播电视高密度的交叉直（转）播，更使观众节活动声名远扬，成为广大观众的关注焦点。观众节为集团媒体进一步赢得了美誉和口碑，提升了广播电视内容宣传的核心竞争力。

◎　她主持，我喜欢

(www.xing528.com)

二是集团广播电视亲和力进一步增强。本届观众节，强调观众的参与体验性，深化广电与受众之间的互动。开门迎客的观众开放日、激情狂放的观众嘉年华，绚烂多姿的三台主题晚会，观众既能参观欣赏、一饱眼福，更可参与其内、融入其中。对观众而言，昔日在广电声屏上相见不相识的主持人，成了握手言欢、嘘寒问暖的好朋友；以往神秘陌生的广电“腹地”，成了可以认亲串门、对话交流的好邻居。观众也由此真切感受到，媒体不再是居高临下，而已变得实在实惠，变得可亲、可近、可信。受众对广播电视媒体的亲近度、信任度、忠诚度继续增强。

三是集团广播电视市场份额进一步拓展。从“十大剧献”播出情况来看，浙江卫视首推的《宽恕》打响头炮，紧随其后的《谁是我爸爸》同样高开高走，跻身全国网22城市收视排行前4位。教育科技频道的《血色迷雾》平均收视高达7.4％，摘得同期时段杭州网电视剧收视桂冠。11部电视剧众人拾柴、店多隆市，持续点燃广大观众的收视热情。集团各播剧频道，以绝对优势全部进入杭州收视份额排行前10位。

再从节目播出情况来看，除三台晚会取得不俗收视外，其他日常节目的收视率也强劲攀升。观众节期间，集团电视频道的全省晚间份额已达到34％，首次反超中央台3个百分点。浙江卫视晚间和全天周收视排名均居全国第三。《小强热线》、《男生女生》、《1818黄金眼民生版》、《“涛”出心里话》、《走进今天》等，一举挺进栏目类杭州前10强。经济生活频道因直播观众节嘉年华，同时段收视率较之前整整提高了10倍。观众节期间的集团晚间收视份额，已从首届的42％，上升至本届的50％，再创历届新高。

四是集团广告营销优质平台进一步搭建。来自全国的400多位知名企业代表，应邀齐聚迟桂晚香的西子湖畔，煮酒论剑，把盏言欢，说明“钱塘盛会”已越来越被全国企业界、广告界关注和认可。集团各频道联袂出击，各显神通，有效展示了媒体自身形象，促进了广电媒体和实力企业间的了解与沟通、互信与合作。企业客户对集团广播电视，充满信心和期待。

五是集团广播电视队伍得到进一步历练。集团上下都把办好第三届观众节作为向社会集中展示媒体形象的一个重要机遇，视作施展智慧才华的良好舞台。观众节组委会在集团党委的直接领导下，紧紧依靠各项目组、各频道和各部门，充分调动集团员工的积极性、创造性；各项目组并不因为老马识途而产生松懈情绪，尽心尽责，高效运作，努力创新活动元素，完善流程细节，严格方案实施；所有参与员工夜以继日，连续作战，再苦再累，毫无怨言。技术播出部门充分发挥新技术、新设备作用，为观众节各项活动的顺利开展及优质直播，提供了坚实有力的保障。通过这次“沙场秋点兵”，集团精神、集团文化以及集团的凝聚力、执行力和创新力，继续得到有力的激发和提升。

◎　对面的观众看过来

六是浙江卫视“中国蓝”形象进一步确立。本届观众节，在重视展现集团广播电视整体风采的同时，凸显浙江卫视“中国蓝”的崭新形象。多场活动彰显卫视元素；三台晚会强推卫视主持群体、品牌栏目；其他频道的主持人甘当绿叶衬红花；广告“钱塘盛会”继续对浙江卫视重点推荐。中国蓝标识逐渐深入人心。卫视同样不负众望，由其主办的“我爱记歌词”晚会、“我爱中国蓝”晚会，一举拿下全国、省网、市网“五个第一”，被称“收视神话”。

三、观众节给予的启示

什么叫影响力？振臂一呼、数十万观众激情呼应就是影响力！什么叫民众口碑？近悦远来、上千万观众倾情融入就是民众口碑！第三届中国·电视观众节付出的是艰辛和智慧，最大的收获，是集团媒体影响力、亲和力、美誉度的再度提升；最大的特点，是广大群众的广泛参与、媒体与观众的全方位互动；最大的保障，是集团上下团结和谐、创业创新的智慧才情和蓬勃激情。本届观众节尽管也留有一些遗憾，但更多写下的是成功。它带给我们的启示弥足珍贵。

第一，要确保引领媒体发展潮流，就必须充分认识广播电视传播的巨大作用。尽管如今已步入信息时代，伴随着传播技术的日新月异，民众获取信息、享受娱乐的手段和工具日益增多，新兴传媒竭力蚕食广播电视固有的受众群体。但观众节声势浩大的现场参与，我们主持人与广大群众开展这般亲如一家、不分你我的互动狂欢，说明什么？说明广播电视在当今多元立体的媒体格局中，仍是最普及、最有效的传播载体和信息终端，是名副其实的主流媒体、当之无愧的“第一媒体”；说明不断创新的广播电视宣传，也正被广大群众不断认同、日益接受。我们应对自己从事的广播电视事业深感责任、充满豪情。

◎　超越梦想

第二，要不断提升广播电视宣传影响力，就必须努力创新“三贴近”实现方式。经济社会急速发展，也带给人们更强烈的文化需求。广大群众有着亲近融入广电传播的强烈需求和真诚愿望。我们只有立足群众视角真正去深入、去贴近、去探索、去实践，才能找准文化需求与供给的最佳契合点、对接点、释放点，也一定能找到群众喜闻乐见的内容和形式。我们的广播电视宣传，也必定会激起更大的反响与共鸣。观众节把广大群众请进广播电视，请他们零距离参与，和他们面对面互动，让群众更主动、更深入地走到内容生产传播的过程中来。它不仅创新了广播电视宣传的“三贴近”方式，达成了传播主客体之间的相互认知、相互信任、相互交融、相互滋养，也有力推动了对和谐文化的共同创造。

◎　未来主打星

第三，要有效提升广播电视宣传水平，就必须始终牢记以观众听众为本。广大民众既是我们的服务对象，更是建设先进文化、推动文化发展繁荣的最重要力量。观众听众与广播电视之间互为影响、唇齿相依。我们必须充分尊重群众的主体地位，既要坚持“以人为本，科学发展”的媒体传播理念，更要努力走进群众心中，以自己坚定务实的行动“回报观众，回报社会”。我们的观众节历来不讲求邀请多少明星、歌星，而始终把群众作为参与及展现的主角，力求实实在在地给他们带来更多的开心和实惠。观众节引发群众空前的参与热情也再次表明：“群众在我们心中有多重，我们在群众心中才有多重。”只有不断走进群众心中，我们的广播电视宣传才能更加深刻生动，才能在群众心中实现自己的梦想和光荣。

第四，要更好扩大媒体活动的传播效应，就必须高度重视全方位立体推广。以节目促活动，以活动促节目，广泛开展各种形态的全方位联动，是本届观众节获得成功的重要原因之一。尤其是各项活动全面铺开期间，集团各宣传单位或以新闻、或以专题、或以节目、或以直播等形式，擂鸣助威，共有7个频道同时开辟《我爱观众节》特色专栏，及时开展动态宣传、观众赠票；城市广播电视报还推出了8个彩版的《第三届观众节》专刊。紧接着又播出了《总想走进你心中》回顾专题片。大量活动内容的直播和转播，也有效丰富了集团广播电视声屏。其他介质的协作推广，如30多幅观众节灯箱路牌，兄弟报纸、杂志、网络媒体的轮番炒作，也进一步炒热了观众节一家烤肉万家香的同省效应。更多的人即便没有直接参与活动，也可以通过媒体传播感受到观众节带来的那份愉悦欢欣，并使得观众—媒体—活动—节目成为了观众节的共同创造主体。

第五，要深入推动广播电视品牌建设，就必须切实坚持继承与创新相结合。我们知道，继承并不意味原版照抄，创新也不是一切“归零”。本届观众节，在活动概念、活动项目上坚持以继承为主，注重发扬上两届的成功经验和品牌影响，在活动的具体内容、表现形态上，则积极吸纳当下热点活动的精彩元素，凸显广播电视传播的特色优势，从而使本届观众节既有像观众开放日、观众嘉年华这样常办不衰的老牌项目，也有像“我爱观众节”、“我爱记歌词”、“我爱中国蓝”这样的创新型主题晚会；既延续了品牌活动的整体风貌，也涌现出不少耳目一新的新看点、新亮点。观众节作为一个仍处于培育期、富有成长性的品牌项目，唯有坚持继承与创新相结合，善于继承以往的精彩元素，克服过去的缺陷不足，扬长避短，推陈出新，才能真正实现品牌提升、不断超越。观众节如此，广播电视其他品牌建设概莫能外。

◎　镜头感不错

第六，要全面加快集团广播电视发展，就必须进一步发挥集团合力优势。观众节的成功举办，是集团化优势有效释放的一种结果和体现。观众节作为集团的一项重大活动，单枪匹马肯定成不了，需要各方齐心配合、协同作战。本届观众节的八大项目组，全是由广播电视、部门频道临时组成的混合编队。而且从活动策划到实施完成，期间也遇到了许多意想不到的问题和难题。集团上下精诚团结，广播电视通力合作，频道部门倾情联动，技术后勤紧紧跟进。相互间不分广播电视、不分频道部门，总是相互支持、互为保障，体现出来的聚合力量，令人感动，令人振奋，不仅确保了本届观众节的圆满成功，而且比上两届影响更大、效果更好。这种大局意识、力量整合、智慧集聚，对于集团新一轮的创业创新，最可宝贵、最堪珍惜。

传播力决定影响力，话语权决定主动权，透明度决定公信度。提高传播力，把握话语权，增强透明度，是主流媒体构建新型传播格局，实现更好更快发展的重要途径。也只有赢得影响力、主动权、公信度，才能算得上是名副其实的成功媒体。创新媒体宣传，创造大众文化，正是科学发展观对广播电视提出的时代要求。为期四天的第三届中国·电视观众节，以富有广电特色、时代特征、浙江特点的大型系列活动和特色文艺演播，解读大众文化、满足大众需求、点燃大众激情、营筑大众娱乐，是我们学习实践科学发展观的具体生动实践。

◎　钱塘盛会金狮招财

请观众参与，为观众办节，开门办媒体，同样也是30年来解放思想、改革开放给予媒体发展的重要启示，是我们与观众共同创造的一种时代进步现象。观众节的成功实践，不仅有效创新了新形势下的广播电视宣传，提升了广播电视影响，也有力拓展了公共文化服务，弘扬了社会主义核心价值，对发展繁荣先进文化和浙江文化大省建设，无疑也形成有力的推动促进。

◎　我也是魔术大师