中国·电视观众节系列活动之“十大剧献”活动的实战成果

十大剧献回报社会

潘波

350多集黄金强档剧，前后延续一个半月，一路高歌猛进的收视——这就是中国·电视观众节系列活动之“十大剧献”活动的实战成果。

◎　为幸运观众抽奖

作为三届电视观众节绚烂的基色，“十大剧献”立足于展示集团实力、体现剧集水准、抢占市场份额、繁荣电视荧屏，生动体现了“回报观众，回报客户”的宗旨。

从以往三届的电视观众节的总体情况来看，“十大剧献”活动不乏可圈可点之处。(www.xing528.com)

一、持续时间长。剧献活动一般历时45天左右，在观众节正式开幕之前率先启动，以受众关注度较高的电视剧为主打，吸引观众，争夺眼球。三届的观众节之“十大剧献”活动，有计划地在五大电视频道共献映30多部强档剧集，将近1000集之多，为观众节的各项大型主题活动起到了很好的预热和造势作用。

二、剧目遴选好。在不另行追加电视剧购置经费的前提下，集团提前筹划，有效整合了集团相关电视频道现有的优质电视剧资源。所选定的献映剧集题材广泛、形式多元，且以当代现实题材为主。名导演、名演员、名制片的精湛奉献，无不个性鲜明，主题突出，既反映了时代特征，又兼顾了各个层面的受众喜好。强势的伦理剧，缠绵的情感剧，旷世的武打剧，震撼的军旅剧，惊悚的谍战剧，催泪的苦情剧，让观众大呼过瘾。

三、科学排播棒。编排出效益。“十大剧献”作为观众节八大项目之一，先行规划，精心布局。负责集团整体节目编排的编务会精心策划、认真审核、统筹协调，强调编排出奇出彩。相关电视频道按集团部署制定献映剧目方案。在整个播出季当中，采取了集约化、主题化、交错化、系列化等多种编排模式，形成了强力有效的宣传攻势，多频道、多题材、多层面、错落有致，层层推进，高潮迭起。

四、传播效果佳。浙江卫视、钱江都市、经济生活、教育科技、影视娱乐等五大电视频道集中播出，好剧连台，精彩纷呈，可谓“你方唱罢我登场”。“十大剧献”电视剧收视纷纷“高走”，“一路飘红”，助推了观众节期间集团电视的收视率及市场份额。集团在杭州的晚间最大收视份额也由2006年的40.6％稳步攀升至2007年的48％和2008年的50％，创下历史新高，打下半壁江山。

所以说，中国·电视观众节是浙江广电集团面向市场、贴近观众、回报社会的重大举措。每届观众节的“十大剧献”活动着力于整合五大电视频道的优质电视剧资源，都很好地显现在丰富荧屏、聚集人气、烘托气氛之中，在业界已经产生了强烈反响和不可低估的成效。