云南爱因森软件职业学院更名的咨询报告

云南爱因森软件职业学院更名的咨询报告

最近，因为今年招生未完成学院内定指标，有的同志在分析其原因时，认为社会上不懂校名中的“爱因森”是什么意思，影响了学院的招生，因而提出了学院更名的问题。大学更名，其实不独我院有人提，20多年来，全国一股风，理由各式各样，总的都是说为了今后发展。我不是一般的反对大学更名，但学院更名毕竟是一件大事，需要认真论证、审慎处理。

一、招生好坏的原因探析

一所高校招生情况的好坏，原因是多方面的。结合爱因森的情况，大体可以从以下十个方面来研究。

(一)专业设置

高职以就业为导向，专业是关键。需要认真研究社会、市场的需要，就业岗位的紧缺性如何?与公办高校专业的互补性如何?学生是否喜欢?社会紧缺，学生又喜欢，报考的人数自然就多。教育部颁布的高职高专专业目录表(2005年版)共设19大类、75类、531个专业;我省8所民办高校只有13大类、28类、84个专业(今年73个专业招生);我院只有7大类、15类、23个专业(今年20个专业招生，且与其他7所民办高校的专业重复较多)(见附件一)。

(二)学校品牌

学校品牌是办学历史、教师水平、学术地位、教学质量、社会声誉的综合反映。我院办大学的历史只有三年，但“爱因森”发展快，做电脑培训的品牌在云南应当说还是响的。

(三)学校地点

我院远离市区(离市中心42公里)，交通不便，周围缺乏文化、商业氛围，没有离市中心10公里范围内的学校的区域优势。

(四)成人高教

普通高校高考分数达不到降分线(差50分，或80分、100分，甚至更多的)，只有参加成人高考来获取学籍，这是我院生源的重要部分。但成人高教，我们竞争不过云南大学、云南师范大学、云南民族大学等位于城区老大学的成人学院。

(五)就业情况

我院只有第一届毕业生900多人，毕业生是否有就业优势还显不出来。

(六)教育质量

教育质量与只有一届毕业生有关，还显不出来。但内部看，问题还不少：从职称、教师资格证、实践能力、教学水平等方面看，师资弱;学生的英语、计算机过级率低;补考学生比例大。

(七)办学条件

办学条件在8所省属民办高职院校中，硬件是唯一达标的，也是最好的。

(八)校　名

我院的校名确实有些生涩。“爱因森”不易懂;“软件”也显偏，数学差的学生不太敢报。

(九)招生计划

今年省教育厅开始只安排了2 130人，随后争取到2 330人。但到录取时教育厅已彻底放开，只要学生愿读，可降100分，计划已不是问题。

(十)宣传和实际操作

录取过程中有若干环节，有得有失，需要认真总结。

以上十条原因，一、二、三、四、十条是影响我院招生的主要原因。

根据学院招办的招生总结，今年我院实际完成3 103人，完成预定目标3 800人的82%，比去年增长12.5%，在省内8所民办高校招生数中，名列第二(第一为经济管理职业学院3 800人)。在以上有若干不利条件下竞争，客观地看，还是不错的。但反映出的几个问题也值得我们思考：其一，填报我院第一志愿的考生不够多。8月16日省招办数据，第一志愿填报我院并上线的自由档考生1 660人(文史类860人，理工类800人)。其二，愿来我院的考生不够多。截至10月16日，第一志愿、平行志愿，省招办给我院共投出8 860人，学院招办电话征求考生意见，很多不愿来，只录取了2 530人，为投档数的28.6%。考生填过我院的志愿，省招办投的档，现行录取体制，有无必要再给每个考生打电话?操作上需要总结。其三，成人高校招生，同属爱因森集团的软件学院和电脑学校宣传口径不统一，造成混乱。其四，宣传费用(不含人工工资)216.9万元，每人699元，宣传成本偏高。

二、更改校名的利弊分析

学院更名有利有弊。比较多的同志认为，我院计算机、软件、信息偏工科类，学生数占了一半，更名可选择云南科技职业学院;而工商管理学生数已上升到占全校学生人数的1/5，更名也可考虑叫云南工商职业学院。全国以“科技”、“工商”命名的也不少(附件二)。我们就以此研究其利弊。

(一)更名的好处

1.校名通俗，好理解;

2.抓住了考生当前的趋商心理;

3.“软件”较窄，克服了考生怕数学的心理;

4.2010年“升本”减去“职业”两个字即可。

(二)更名的弊端

1.丢掉了爱因森九年所创的品牌，以及文化理念、计算机软件特色;

2.社会上可能会引起对民办学校可信度的各种误会或猜测;

3.从头宣传一个新校名，创一个新品牌不易，明年招生风险更大;

4.2010年“升本”时还要改一次名，涉及省教育厅、省政府审批，省民政厅、有关局注册登记，印鉴更换，毕业生毕业证的遗留问题等，手续烦琐。

三、更改校名的程序、时限

根据《中华人民共和国民办教育促进法》第五十五条，“民办学校的名称、层次、类别的变更，由学校理事会或者董事会同意，报审批机关核准”。我院为高等职业学院，审批时经省教育厅同意，报省人民政府批准，因而，如更名，仍需经省教育厅同意，报省人民政府批准。

按照《中华人民共和国行政许可法》第四十二条、四十三条的规定，此类报告，先由下级行政机关报上级行政机关，下级行政机关20日内审查完毕;上级行政机关受理应在20日内决定，如不能作出决定，经负责人批准，可延长10日。按此推算，审批过程应在60日内。

按教育部的要求，具有学历教育资格的高等学校，每年4月初要通过报纸向社会公布。要求各省教育厅3月上报具有学历教育招生资格的高校名单，作为备案。

由以上规定看，学院如需更名，宜在10月前上报省教育厅。从实际了解的情况看，不改变办学条件更名易，“升格”会比较难。

四、新校名研究

据教育部公布，2008年我国现有普通高校4类(本科院校、高职高专院校、独立学院、分校办学点)2 334所^[1]，从它们的校名看，大致有以下7种情况：

1.以地名命名：如北京大学、云南大学、大理学院等。

2.以科类、行业命名：如中国农业大学、中国人民公安大学、国际关系学院、外交学院等。

3.以地名+科类命名：如北京信息科技大学、昆明理工大学、桂林电子科技大学等。

4.以名人名字命名：如厦门大学嘉庚学院、浙江师范大学行知学院。

5.以地名+科类+名人命名：如绍兴文理学院元培学院、仲恺农业工程学院、鲁迅美术学院、星海音乐学院等。

6.以地名+知名品牌命名：如嵩山少林武术职业学院、北京协和医学院、北京北大方正软件职业学院、云南锡业职业技术学院等。

7.以特殊含义的专用词语命名：如清华大学、西安思源学院、我院“爱因森”等;上海职业学院属于此类更多，如职业学院前加“思博”、“民远”、“欧华”、“建峰”、“行健”、“济光”、“立达”等等;此类名称在全国高校中有200所左右，占高校总数的1/9。这种命名不会重复，有特色，但开始人们不易理解，真创出品牌用什么字就不重要了。就全国高校的校名看，前三类占了绝大部分。

五、更名决策方案选择

无论是更名，还是今后“升本”，都涉及一个新的校名。校名与品牌有联系，校名是品牌的载体。学校品牌汇集了学校几年、几十年，甚至几代人的努力、心血、成果，是凝聚人心、校魂的体现，不容易创，也不宜轻易改。当然，需要改时，也要果断改，随着事业发展，可以有所创新。

1.“爱因森”这个品牌经过九年努力，为社会逐步认识，已成为“云南著名商标”之一，我倾向保留，同时作三方面的改进。

(1)宣传“爱因森”要通俗化，统一口径，“爱因森”即“因爱育人，林木森森”。与我院的宗旨“以父母之心育人，帮助学生成功”吻合起来。招生时讲英文是什么意思，老百姓搞不懂。(www.xing528.com)

(2)成人高教不再搞两年制，统一为三年制;电脑学校并入学院，成为继续教育学院，负责成人高教、认证考试、中专。

(3)增加对工商管理、艺术设计的宣传;寻找新的生源增长点，新建一批经济、社会急需的专业和二级学院。

2.2010年申报“升本”时，可考虑用以下校名：

(1)云南爱因森学院;

(2)云南科技学院;

(3)云南工商学院;

(4)云南爱因森科技学院;

(5)云南爱因森信息工商学院;

(6)云南爱因森工商学院。

以上报告，供集团、学院高层决策时参考。

(2008年10月)

附件一：云南民办高等职业学院专业设置情况

云南民办高等职业学院专业设置情况

续　表

续　表

续　表

续　表

续　表

续　表

备注：○代表2008年招生专业;△代表2009年新批专业;√代表2010年新批专业。

附件二：全国称谓“科技”、“工商”高校校名的情况

(一)校名有“科技”的高校

1.本科院校(全国755所中，在16个省有30所)：

北京信息科技大学、天津科技大学、河北科技大学、华北科技学院、太原科技大学、内蒙古科技大学、辽宁科技大学、辽宁科技学院、黑龙江科技学院、江苏科技大学、苏州科技学院、浙江科技学院、山东科技大学、河南科技大学、黄河科技学院、河南科技学院、郑州科技学院、武汉科技大学、华中科技大学、武汉科技学院、湖南科技大学、湖南科技学院、佛山科学技术学院、电子科技大学、西南科技大学、陕西科技大学。

2.高职专科院校(全国1 169所中，在21个省有45所)：

北京科技职业学院、北京科技经营管理学院、北京电子科技职业学院、石家庄科技信息职业学院、内蒙古科技职业学院、哈尔滨科学技术职业学院、上海科学技术职业学院、无锡科技职业学院、浙江同济科技职业学院、台州科技职业学院、温州科技职业学院、阜阳科技职业学院、安徽中澳科技职业学院、福州科技职业技术学院、江西生物科技职业学院、江西科技职业学院、江西渝州科技职业学院、赣西科技职业学院、淄博科技职业学院、山东力明科技职业学院、山东科技职业学院、德州科技职业学院、枣庄科技职业学院、商丘科技职业学院、郑州信息科技职业学院、周口科技职业学院、湖北生物科技职业学院、黄冈科技职业学院、武汉科技职业学院、湖北科技职业学院、湖南科技经贸职业学院、湖南信息科技职业学院、湖南科技职业学院、湖南科技工业职业学院、广州科技职业学院、肇庆科技职业技术学院、广州科技贸易职业学院、广东科技职业学院、海南科技职业学院、四川科技职业学院、贵州科技工程职业学院、云南科技信息职业学院、西安科技商贸职业学院、陕西电子科技职业学院、银川科技职业学院。

(二)校名中有“工商”的高校(全国本专科院校1 924所中，在8个省有8所)

北京工商大学、吉林工商学院、浙江工商大学、山东工商学院、重庆工商大学、石家庄工商职业学院、黑龙江工商职业技术学院、民办南华工商学院。

【注释】

[1]《中国教育报》，2008年4月9日。