武汉地区大学生消费心理与行为调查

武汉地区大学生消费心理与行为调查

孙　远　闫晓翔

一、引言

随着社会经济的快速发展，人们的生活日益丰富多彩，现代开放型的消费观念正不断冲击着过去传统式的消费观念。大学生也受此影响，消费行为呈现多样化和复杂性的特征。而大学生的消费观念与行为，直接影响着其人生观、价值观的形成与发展，这对他们的学习、生活乃至日后工作、成才都有着至关重要的作用。

武汉高校林立，具有一定的代表性，对武汉高校学生的消费现状进行调查，有助于人们了解大学生消费的情况，以便及时进行辅导帮助。此次调查主要针对当代大学生的消费水平、消费结构、消费方式等特点而进行。

二、研究方法

1.研究对象

选择江汉大学、武汉理工大学、华中师范大学三所高校，它们分别是综合类、理工类及文史类的院校，具有一定的代表性。每个学校分别抽取120个学生作为调查对象，考虑到性别差异，取样时男女生各60名，每个年级各15人。

2.研究工具

采用自制调查问卷，问卷内容涉及五大方面：大学生的家庭经济条件、消费来源、消费水平、消费结构、消费方式。

三、结果与分析

1.大学生的家庭经济状况

从调查结果来看，大部分学生来自中等经济水平的家庭。学生家庭人均月收入300～750元的共占53.5%，属于中等收入，750元以上的只占28.2%。表明多数大学生家庭经济状况并不富裕，不同地区、不同家庭的收入显示出了不平衡性。

表1　学生的家庭经济水平

2.大学生消费来源

表2　农村与城市地区大学生消费来源分布表

大学生每月的消费主要依靠父母提供，也有部分学生靠自己兼职、勤工俭学、获取奖学金等方式来补充，可见大学生的消费来源出现了多样化的特点。相对于城市学生来看，农村学生的消费来源则显得更加多样化，其依靠父母供养的程度低于城市学生，除了主要靠父母提供外，勤工俭学、奖学金、贷款等也是部分学生的重要来源，农村学生在经济上更自立。

对大学生的兼职情况进行了具体调查，结果显示，42.2%的学生从未做过兼职，41.5%的学生曾经做过但现在没有做兼职，还有16.4%的学生目前正在做兼职。可见，超过一半的学生曾经做过或正在做兼职。当考虑到年级因素时，发现不同年级大学生兼职比例有显著差异，曾经兼职的大学生比例随着年级递增呈增长趋势，大四的学生比例最高。正在兼职的大学生中大一的学生最多，大四的毕业生最少。

表3　不同年级大学生兼职情况（%）

3.大学生月消费水平

表4　大学生每月消费额分布（%）

表5　家庭所在地与月消费额（%）

表6　家庭能否承受与月消费额（%）

表7　是否独生与月消费额（%）

大多数学生（56.5%）的月消费额在300～500元之间，其次有21.2%的大学生月消费额在500～800元之间，有18.9%的学生低于300元。可见大多数大学生消费水平是较为适中的，只有一小部分的学生消费水平偏低，大学生的消费水平出现了分层的趋势。而消费水平并没有因为学校类型不同而产生显著性差异。

家庭所在地也对每月消费水平有显著影响，几乎89.9%的农村大学生每月消费在500元以下，而来自大城市的学生每月消费不足500元的比例为52.4%。

调查还发现，大学生的消费水平不仅与家庭收入总量有密切关系，而且与大学生对家庭经济承受能力的认识和判断有密切关系。认为家庭经济状况勉强或不能承受自己求学所需的学生，其消费水平明显低于认为家庭经济状况可以承受自己求学所需的学生。可见，相当多的大学生的消费是比较理智的，他们会根据家庭状况安排自己的消费水平，而不顾家庭经济状况盲目追求高消费的大学生仅占少数。独生子女大学生的消费水平明显高于非独生子女大学生。

4.消费结构(www.xing528.com)

（1）基本生活消费

表8　每月各项消费额（%）

表9　性别与各项消费的显著性检验

伙食是大学生消费中最主要的消费项目，74.2%的大学生每月伙食消费在150元以上。其次日用品、衣服鞋帽消费也在许多大学生的支出项目中占很大比例。男生与女生在具体的消费项目上存在明显差异，男生在伙食消费和烟酒消费方面明显高于女生，而女生在衣服鞋帽消费和化妆品消费方面明显高于男生。

（2）耐用品消费

表10　各种耐用品的持有率

电脑、数码相机、MP3等耐用品成为一部分大学生生活中不可缺少的一部分，其起到的作用也日益重大。

（3）通讯、上网消费

表11　大学生每月电话、上网消费

电话、上网等消费项目也是大部分大学生每月支出中重要的内容。调查发现，74.5%的学生每月上网费用在30元以下，20%的学生是30～50元，50元以上的占7.5%。许多学生宿舍接通了包月缴费校园网，在寝室上网使大学生上网费用得到了一定的控制。而在电话费方面，每月50元以上消费的占有较高的比例，可见当今电话消费已在大学生的日常消费中占有不可小觑的地位。

结合大学生电脑和手机拥有情况进行分析，发现拥有电脑的学生上网消费明显高于没有电脑的学生（T=3.72*）；而拥有手机的学生的电话消费也明显高于没有手机的学生（T=4.01*）。进一步说明电脑、手机等耐用品在大学生中的流行不仅增加了添置耐用品的消费，而且增加了使用费用。

（4）旅游消费

表12　在校期间大学生一次旅游消费

旅游消费在大学生中日益盛行起来，不少学生认为在校期间不出外旅游一次大学就白过了。大学期间旅游过的大学生占多数，且有部分学生选择到省外旅游。旅游费用因人而异，有22.1%的大学生一次旅游消费超过500元。

（5）娱乐消费

表13　不同年级学生经常或有时光顾各种娱乐场所比例（%）

大学生朝气勃勃、充满活力，唱歌、跳舞、运动是许多大学生的业余爱好。各大高校周边都有不同规模档次的KTV、健身房等娱乐场所。这也为学生提供了便利的条件。调查显示，网吧、健身房和音乐吧是大学生闲暇时间去得较多的场所，并且不同年级学生娱乐消费项目存在显著差异，大一学生去网吧的比例最高，而大四学生去音乐吧、电影院、健身场馆和溜冰场的比例均高出其他年级的学生。

此外，大学生消费结构中，一些非每月固定消费的项目也不容忽视。如调查发现大学生请客花费一次最多达800元，平均值为100.6元；送礼花费一次最多也会高达七八百元，平均值为65.3元。处在恋爱中的大学生则多了一项恋爱消费，25.4%的大学生反映恋爱后消费明显增加，50.5%的大学生反映恋爱后消费略有增加。

（6）付款方式

表14　大学生各种付款方式所占比例（%）

当今武汉地区的大学生主要是以现金支付作为其消费方式的，但是随着信用卡的逐渐普及，刷卡消费也日益为广大学生所接受，网上支付作为新兴的消费方式也慢慢地萌芽，网上购物的方便性是其受欢迎的主要原因。

四、结论

由以上调查可以看出，大学生的总体消费水平比较适中，消费结构也相对固定，但是，受社会潮流的影响，少数学生消费水平较高，主要体现在娱乐消费、耐用品消费、旅游消费等享乐型消费项目。另外，大学生的消费水平及结构出现了分化，家庭收入低的学生消费水平低于家庭收入高的学生；来自农村的学生消费水平普遍低于来自城市的学生；非独生子女大学生消费水平低于独生子女；大学生年级所造成的消费水平差异并不显著，但在具体消费项目上则有一定的不同；男女生总体消费水平没有显著差异，但在具体的消费项目上也存在差别。

（作者单位：江汉大学教育学院）