网络科技期刊利用特点分析

5.3　网络科技期刊利用特点分析

科技期刊出版流程的网络化是无可回避的发展趋势。网络科技期刊作为网络科技文献的一种，它以促进科技论文的发表和传播为主要功能。作为科技论文的网络发表园地，网络科技期刊汇集着各个学科领域最新的研究成果。网络科技期刊由于网络技术的支持而缩短了出版周期，期刊内容的编辑、修订和改版非常迅速，很多文章可以在作者完成的瞬时得到发表，读者可以即时阅读使用。利用网络来传播科技论文具有天然优势。除此之外，在政治法律环境方面国家已经颁发了相关的法律，为网络科技期刊的出版提供了较好的法制环境。另外，随着我国科技文教事业的进步和社会主义市场经济的发展，人们对于网络科技期刊的需求不断增长，改革开放30年来物流配送等产业的发展为科技期刊的网络出版提供了外部环境上的支持，都为网络科技期刊的出版提供了良好的外因。期刊出版业只要抓住历史机遇，不断探索创新，迅速适应网络环境下传播事业发展的新变化，就一定能将网络科技期刊的出版事业推向前进。正是因为信息载体的变更和出版流程的重构，读者对于网络科技期刊的利用呈现出了许多前所未有的特征，以下就网络科技期刊利用方面的特点进行一些简要分析。

网络科技期刊利用的特点之一是读者对于科技论文^[2]的准确性和完整性要求的高标准。读者利用科技论文的主要目的是教学、学习和研究，如果文献的准确性和完整性缺乏保证，那么读者利用网络科技期刊的热情将会大打折扣。读者对于文献最基本的要求就是内容完整可靠、信息准确无误，对于科技类论文而言这个要求实际上更高。文献的准确和完整对于读者的重要性是不言而喻的。网络传播时代由于出版主体的多元化，这些问题的重要性更加突出。对于论文的作者来说，文献的完整性也是保护其著作权的基本要求。科技论文代表的是作者精神劳动的成果，凝结着研究者的智慧和心血，从法律意义上说是作者人格的一部分，关系到作者的社会声誉和公众形象，如果作品随意被他人删削涂改，那么作者最基本的著作权就得不到保障，这必然会进一步影响到作者通过网络发表研究成果的积极性。所以，网络出版机构作为科技论文发表的中介，应该担当好联结作者和读者的桥梁作用。网络科技期刊的编辑人员一方面要加强内容的编审工作，为读者过滤掉不科学不可靠的内容，保证论文中知识信息的科学性和完整性;另一方面，编辑人员要和技术部门加强合作，防止网络上一些道德自律程度欠佳的读者随意更改已经发表的作品，保障作者作品的完整性不受损害，必要的时候借助法律手段来维护作者和出版机构的合法权益，为科技论文的网络出版创造一个良好的外部环境。

网络科技期刊利用的第二个特点是读者重视出版商是否提供与论文相关的资料。读者在阅读科技论文的过程中经常需要浏览其他相关资料来深化认识，网络出版机构应该高度关怀读者附带性的阅读需求。具体地说，读者在阅读某一文献的时候，可能同时还需要阅读与之相关的文献(比如相同主题的文章、该领域的研究现状等)，以及其他背景资料(比如作者信息和以前的研究情况、作者的其他研究成果、附录、实验数据等)，以此来加强对于文献本身的消化吸收，或者是扩展自己的学术视野。从理论上来说，数字化期刊在数据容量方面没有限制，只要期刊的服务器硬盘足够大，就能让期刊的容量无限大，因此只要是有价值的资料都可以在同一期刊内得到发表，即使附加材料篇幅很长也不会被删减。另外通过互联网出版的数字化期刊都采用超文本(媒体)的形式存储信息，具有超文本(媒体)链接功能，这种链接包括:文章内的链接(比如与注解、附录、参考文献等的链接)、期刊内的链接(比如与目录的链接)、不同文章之间的链接、与期刊提供的其他资源的链接等;期刊之外的链接对象包括因特网上的其他出版物、数据库、软件等^[3]。有了这些链接，读者在阅读网络科技论文的时候通过点击鼠标就能方便地阅读其他相关资料，有利于提高读者的阅读效率。因此可以认为满足读者对于附加材料的阅读需求从技术上是没有任何障碍，只是这些资料的编辑加工需要出版企业耗费人力、财力来组织进行，会增加经营方面的成本。但是这些相关资料如果由读者自己来查找工作量会比较大，而且如果每一个单体读者重复性地完成这个工作，从全社会的角度来考察不符合经济原则。网络科技期刊的出版机构由于长期从事某一类文献的编辑加工工作，在文献的收集整理方面具有一定的优势，对于文献的分类非常熟悉，这些经验积累决定了出版机构可以为读者提供科技论文的相关资料。当然，网络科技期刊出版机构在提供相关资料的时候，要事先征求读者的意见，在读者同意接受的情况下再提供相关资料更能得到读者认同，反之就会被读者认为是捆绑销售，影响到读者消费的积极性。一言以蔽之，读者的需要才是市场营销的现实基础，一切应该以读者的想法为转移。(www.xing528.com)

网络科技期刊利用的第三个特点是读者有和其他读者沟通阅读经验的需求。读者在阅读的过程中经常会出现交流阅读体验、分享阅读感受的心理需求。网络科技期刊提供给读者的不仅仅是新颖的、原创的科技论文，更应该顺应读者的需求，为读者创设一个交流的社区，让读者在阅读之后可以发表自己的阅读体会，同时了解别人的阅读感受，以此来深化对于文献的理解和认识。网络作为共享功能强大的信息交流平台，它为读者及时地交互反馈创造了前所未有的可能。网络出版机构作为传播科学信息的媒介，应该为读者的沟通做好服务工作，为他们的互动沟通创造便利条件。

网络科技期刊利用的第四个特点是网络科技文献的获取具有连续性和稳定性。网络科技论文的读者通常是一些长期关注某个学科领域的信息用户，这些读者会随着时间的演进不断地寻找有价值的科学信息，从而让自己的研究和工作实现可持续发展。因此，他们的注意力比较集中，一般会局限在学习和工作所在的领域，而且这种注意力会长期维持，相对比较固定、集中，有被培养成忠诚客户的潜质。基于这种原因，网络科技期刊的需求具有一定的连续性和稳定性。期刊作为精神文化产品一般具有稳定的风格定位，内容资源具有相对固定的范围，服务对象的选择也比较明确。网络期刊作为传统期刊与网络技术结合的产物，在定位清晰方面与传统期刊是相似的，甚至有过之而无不及。这种“有所为有所不为”的做法使得期刊在内容主题上具有相对的稳定性，在科技期刊领域就表现为学科范围上的畛域分明，这给读者选择阅读对象显然提供了方便，而内容的相对固定也让读者的消费行为具有了连续性。换言之，只要网络科技期刊的内容风格没有明显的变化，读者就会连续地购买和阅读。

网络科技期刊出版的天职是迅捷准确地传播科技创新的成果，其发展的理想状态是网络科技期刊应该在各个方面超越传统期刊的传播效果。但实际上中国目前的网络科技期刊营销工作还很不成熟，网络资源在科技文献交流中的巨大优势和深层潜力还远远没有被开发出来。网络科技期刊的出版商应该以发展的眼光看待读者的阅读需求和产业发展的前景，网络给期刊业发展提供了广阔的天地，从国际上的先例来看，通过网络来开发期刊的内容资源，满足读者对于某一领域知识信息连续稳定的需求是具有可行性的。国外一些著名的学术出版商比如学术出版社里德·艾尔斯威尔公司早在20世纪80年代就开始进行大量的电子期刊的出版实验，目前已经可以提供上千种网络期刊。据美国商务出版社的统计，它所代表的1 200种期刊中，1990年有20%设立了自己的网站，而到1998年，这一数字已增加到90%，不少传统期刊开始分享到网络传播带来的好处。英国医学杂志网络版1995年上网发行，至1998年3月，网上浏览人数已达1 070万人，远远超过阅读印刷版的人数，而且70%是英国以外的读者。美国《时代》周刊于1993年开始发行网络版，仅一年半订户就达到18万人。^[4]1997年，美国《科学》周刊获得了《科学在线》在中国的网上发行权，中国作者可通过登录网站www.submit2science.org向美国首都华盛顿编辑部投稿，具体要求和操作程序可由国家科技图书文献中心网站www.nstl. gov.cn进入science查得。^[5]上述实例说明了网络科技期刊未来的发展潜力。网络科技期刊在知识信息的表达方面具有很多优势，网络传播在内容展示方面的诸多优点都可以运用到科技期刊的网络营销活动中来。众所周知，营销活动的核心是策划，作为内容产业的网络出版事业更加强调创意的核心地位，网络出版商只有深度地关怀读者需求，结合科技文化发展的潮流，不断地推陈出新，才能为读者提供及时有效的科技信息服务，才能提高科技期刊的发行量和利用率，提高科技出版的社会效益和经济效益。随着网络基础设施建设的不断完善和学术界对网络发表科技成果这一新的出版模式的接受，网络科技期刊和传统期刊一样必须依靠内容资源提高影响力，如何提高期刊的整体质量，如何利用网络的优势改善表现形式，如何进行成本控制确立合理的收费方式才是网络科技期刊长远发展所必须解决的关键问题。