网络科技专著利用特点分析

5.2　网络科技专著利用特点分析

网络科技专著是指通过网络渠道出版发行的科技类专著。它是指科技工作者将自己在专业领域的研究成果用文字表述出来形成自成体系的文本形式，然后通过互联网公之于众。就具体的出版物形式来说，网络科技专著通常以电子图书的形式存在，所以网络科技专著利用情况主要的分析对象是科技类电子图书。随着电子图书市场的不断发展，许多专业的网络出版公司大量涌现。比如，美国时代华纳公司专门成立了出版网站(www.iPublish.com)，负责向作者组稿和编辑出版，在网上以低廉的价格为读者提供内容下载。美国的专业网络出版商“网络图书馆”(www.netlibrary.com)，能为读者提供具有检索功能的各类传统出版物的网络版，该公司目前已经获得数十万纸质图书的网络出版权。在国内出版业，为了适应网络出版的发展潮流，许多传统出版机构以及部分大型网络公司、网站纷纷加入电子图书的出版行列。例如，辽宁出版集团成功地开发出中文电子阅读器“掌上书房”，同时还建立了中国电子图书网站(www.cnbook.com.cn)，为广大读者提供了超过10万种付费或免费下载的电子图书。目前，国内从事电子图书的企业主要有方正、超星、书生、清华同方、中文电子图书等几家信息服务商。超星的最大特点是图书丰富，拥有20多万种数字化图书，远远超过其他任何一家。书生之家现在已经建设成了一个网上开架书报刊交易平台，下设图书网、期刊网、报纸网等多个子网，能够提供图书、期刊、报纸等各种出版物的信息以及下载服务。网络科技专著的利用与上述网络科技文献的利用有很多相似之处，因此我们在论述网络科技专著的利用情况时，不再重复相同的特征，而仅仅就网络科技专著利用方面的特点进行分析。共性部分由于上文已经进行了较为详细的阐述，故而不再赘述。

网络科技专著的使用者多为专业研究者或者教育工作者，所以此类读者获取科技类电子图书出版发行信息的渠道自然具有浓厚的行业特色，比如通过专业期刊、同行介绍、权威人士推荐等，所以网络科技专著的使用受宣传推广方式的影响较大。试想如果目标读者不知道某一部科技类电子图书已经出版，则他们根本就不可能去购买阅读该出版物。而对于一般的读者而言即使机缘巧合，偶然获得了网络科技专著出版发行的消息，也不会轻易去购买。这是因为对于专业外的普通读者来说该书没有多大意义，这类出版物由于专业性强其内容大都艰深晦涩，普通读者阅读起来存在困难。因此网络科技专著的出版发行信息的传播应该针对专业读者，目标受众的范围应该非常明确。这种专业性阅读决定了网络科技专著的利用具有很强的专指性，要满足专业研究人员求知和实用的阅读需求。所谓专指性是指科技类电子图书的知识内容不同于一般图书具有通融性，每一部专著都有特定的知识内容和读者对象，彼此之间很难相互替代。专指性主要是从网络科技专著的使用价值的角度来分析的。换言之，网络科技专著的使用价值具有针对性强的特征，除了本专业的研究者之外，对于其他领域的读者来说意义不大。所以，网络科技专著需求的伸缩性是比较小的。不同行业的读者对于知识和信息的需求差别非常大，出版企业的营销策略能够改变一般图书的需求量，但是对于科技专著而言这些策略往往收效甚微，甚至徒劳无功。简言之，网络科技专著的需求量是比较固定的。对于本专业的研究者来说，网络科技期刊只要反映了本领域研究的新成果，对工作学习有指导意义，即使价格等方面有不如意的地方，目标读者照样会去购买，而对于非本专业的读者来说，其他专业的专著对于他来说毫无价值，他根本不会去关注，所以即使价格低廉、服务周到、传递快捷也不会对他构成多大的诱惑。读者利用网络科技专著的这个特点决定了出版商在营销的时候一定要注意读者定位工作，找准服务对象，确定目标读者的范围和数量，然后有的放矢地进行生产和销售，避免经营活动的盲目性。

网络科技专著利用的另外一个特点是电子图书的分割消费。所谓分割消费是指读者在购买电子图书的时候可以根据阅读需要来决定只要网络科技专著的某一部分或者某几部分，而不是将整部电子图书全部购买。与分割消费对应的是分割销售，即网络科技专著的出版商根据读者的需要来分章节销售，读者需要哪些章节就将该部分提供给这个读者。分割消费反映了读者的需求多元化和个性化的发展趋势，也是读者降低购买成本的需要。在买方市场的条件下，读者消费的自主性得到了进一步张扬，企业为了竞争需要，必须按照消费者的要求行事，分割销售就是为了满足读者对文献分割消费需求而出现的。网络科技专著的内容设计，会和印刷型的科技类专著一样，为了体系的完整和理论阐述的需要而面面俱到，但是读者的阅读却是有选择的，一本专著中读者需要并且会认真阅读的可能只是其中少数几个章节，这几个章节就是出版商应该根据客户资料分析挑选出来并提供给读者的核心产品。如果这个工作可以做好，则对读者的学习和研究大有助益，可以提高他们工作、学习的效率。分割消费就是要求出版商能够做到这一点，即发现他们对于网络科技专著最为关注的章节，并将这几个章节提供给他们。(www.xing528.com)

读者利用网络科技专著除了对内容结构有较高的期望之外，同时对阅读辅助功能也有一定的要求。网络科技专著因为其内容一般涉及科研领域最为前沿的知识、信息，因此阅读的过程中会遇到这样或那样的疑难需要读者来自行解决，这就对网络出版商提出了附加工具书以辅助阅读的功能要求。读者对于网络科技专著的阅读是一个消化吸收最新科技知识的过程，这个知识内化的过程要顺利完成就必须有相关的工具书来辅助，在数字化出版时代，工具书应该与阅读设备一起提供给读者，方便他们一边阅读一般查找，省去他们查阅纸质工具书的麻烦，这是阅读辅助功能的第一个含义。阅读辅助功能的第二个含义是指读者阅读网络科技专著时能够随时随处做笔记、批注、画线、圈注、画亮、加书签等，而且不用的时候可以方便地取消，不留任何痕迹。这种可以做电子读书笔记的功能也是对传统阅读习惯的沿袭和创新。“不动笔墨不读书”是传统知识分子阅读的重要习惯，对于阅读过程中的感悟体会，很多读者喜欢将它记录在正文的边边角角，或者对认为重要的语句段落进行勾画圈点等，这些要求在网络出版时代仍然存在。阅读设备技术上的完善对于满足这种要求提供了客观条件，而且也不会增加太多成本，所以这种阅读辅助功能在电子图书的生产上应该得到重视。阅读辅助功能的第三个含义是指电子图书应该能够进行目录和全文的迅速检索。电子图书不像传统的纸质图书那样可以用手来随意翻动，所以检索具体的某个内容要由附带的阅读设备来代替人工完成。虽然图书的载体和外形发生了变化，但是人类阅读图书时附带的这些细微需求是恒久不变的，检索查询是人们阅读过程中理解知识信息的需要。当读者读到图书某一段时，为了深入理解其内涵，很可能要结合其他段落来深化认识，这就需要电子图书的阅读设备提供内容和目录的检索功能，而且最好是相关的段落能够在同一个界面同时显示，方便读者的对照和比较。电子图书的目录和内容检索功能可以帮助读者更好地理解图书的内容架构，这个功能一般是由阅读器附带的。上述三种阅读辅助性功能是科技类电子图书应该在内容资源高品质的前提下，完善读者服务工作的追求。读者在购买网络科技专著的时候，固然看重图书内容，然而这些辅助性功能对于电子图书的利用而言也是不可或缺的，因此网络出版商应该对这些辅助性的功能予以充分重视，与阅读设备的生产商加强沟通合作来完善这些功能，以方便读者一站式地解决阅读过程中的问题。

网络科技专著的发表同样存在着社会承认与否的问题，网络科技专著的出版机构的品牌成熟程度决定了读者对它的认可和接受程度，如何科学地对网络科技专著进行评价和管理是一个系统性的问题，需要政府管理部门、出版产业和科技文化界的共同努力，只有网络科技专著的评价和管理问题得到了妥善的解决，作者出版电子图书具有了合法性，网络科技专著的利用才会有健康的发展。具体评价和管理措施在文中相关部分已有专门论述，不再赘述。